中国汽车产业的市场结构市场行为和绩效 .doc

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1、中国汽车产业的市场结构,市场行为和绩效汽车工业是近年来我国制造工业中发展最快的行业，自1978年改革开放以来，我国的汽车工业得以迅速发展，目前我国已成为世界汽车第三生产大国，汽车生产行业已成为国民经济新兴的重要基础产业之一。汽车行业不仅仅是制造工业发展的主要力量，而且成为我国工业结构调整和全面发展的动力之一。中国现在已经是全球第一大汽车市场，中国年产销汽车达1800万辆，中国已成为全球最大的汽车消费国之一，家庭购买汽车已占销售量的80%以上，全国私人轿车拥有量近4000万辆，且逐年呈较快增长趋势。在二十世纪七八九十年代，中外合资或独资的汽

2、车生产企业占据中国的绝大部分市场，比如中徳合作的中国一汽汽车制造厂生产的大众汽车，捷达汽车，中法合作的湖北二汽生产的东风雪铁龙汽车等。此阶段，合资车占据汽车市场的主导地位。在2000年后，中国的自主品牌汽车开始崭露头角，如吉利汽车，比亚迪汽车，长城汽车，长安汽车等。而此时的合资车已被来自中日的丰田汽车，本田汽车，三菱汽车，尼桑汽车等所主导。所以，2000年后，中国汽车产业结构发生了很大的变化，从而导致厂商的市场行为与整个行业的市场绩效也发生了改变。一、中国汽车产业的市场结构.1、市场集中度中国汽车生产的集中度在二十世纪的八九十年代非常显著

3、。此时的中国国内汽车生产的集中度表明，在这一时期中外合资车占到了几乎全部的份额市场。此时的合资车主要有大众汽车（桑塔纳，捷达等）、东风雪铁龙汽车、北京吉普汽车等。所以说，在二十世纪的后三十年里，中外合资汽车占据了中国的全部市场。在2000年这一关键处，合资车逐渐被中日合资车所取代，如东风本田（2003年7月），东风日产（2003年6月），郑州日产（1993年），东南三菱（2006年4月），昌河铃木（1995年6月），长安铃木（1993年5月），广州本田（1998年7月），广州丰田（2004年9月），四川丰田（1998年12月），天津一汽丰

4、田（2003年9月），一汽马自达（2005年3月），长安马自达(2006年3月）等等所取代。值得一提的是，在此时，中国的自主品牌汽车开始进入这一产业，如北汽、比亚迪、昌河汽车、长安、长城汽车、长丰汽车、长丰扬子、东南道奇、福田、哈飞、海马汽车、红旗、华晨金杯、华晨中华、华泰华泰现代、吉利、江淮汽车、江铃、力帆、南汽、奇瑞、天津一汽、天马汽车、天汽美亚、一汽奔腾、众泰等多个品牌。但是此时仍然由合资汽车占据主导地位，国产汽车开始分割国内市场，占据一部分市场。随着国产汽车的崛起，中国的汽车市场集中度开始下降，市场竞争日趋激烈。2、进入壁垒（1）

5、必要的资本量壁垒。在汽车产业，厂商要建立工厂所需的资本是很大的。由于外资，中外合资的汽车因为政策等优惠条件，起步早，条件好，基础设施齐全，竞争实力强。所以，国产汽车在这种情况下起步，举步维艰。如吉利有限公司仅在设厂时就投入了120多亿元。此外，汽车产业的广告投入极大，要成功将自己的新产品打入市场，新进入的企业就需要支出远远高出在位的汽车厂商，如比亚迪汽车的广告费每年为40亿元。由此可见，必要资本壁垒是极高的。（2）规模经济壁垒在汽车产业，普遍认为厂商的规模经济所要求的生产量通常是每个工厂平均每年的20万提升到60万辆。这一规模对于新进入的

6、而言，虽然不是难以逾越的，但也是有很高的门槛的。（3）绝对费用壁垒对于新进入者而言，销售渠道的建立是至关重要的。而在这一产业，汽车销售主要是通过众多的专业经销商，而对于刚刚进入者来说，建立一个完整的销售渠道显然要比在位的厂商付出更高的成本，代价不菲。因此，总体而言，汽车产业大的进入壁垒是非常高的。这就是为什么在二十世纪的后三四十年里，汽车产业的利润巨大，但是却只有外资，中外合资汽车厂商存在，而中国的汽车厂商只能等待筹资，直到2000年后，才进入这一行业。二、市场行为1、价格行为早期，外资和中外合资汽车几乎占据了中国的汽车产业。所以他们实施

7、价格的共谋，实行定价的模式主导这一市场。这导致这一时期的汽车的价格几乎不存在明显的差异。而当国产汽车开始出现时，合资和外资汽车的价格才开始出现多样化，降价才时有出现。2、产品竞争早期的汽车由于厂商的共谋，汽车的差异很小，仅仅是汽车品牌和外观的差别。当国产汽车出现时，新的竞争开始出现，并且竞争加剧，新的车型不断地推出，消费者有了更多的选择，这使得汽车的性价比不断地提高。因此，中国汽车产业的市场行为使得SCP范式的结论更为生动。在早期，中国的外资和合资汽车厂商对汽车产业具有绝对的控制，依据SCP范式，高度寡占的市场结构使得厂商的合谋成为现实。

8、而随着国产汽车厂商的进入，不断的降低的市场集中度使得厂商的价格竞争和非价格竞争变得更为激烈。三、市场绩效1、厂商的利润率在早期，外资和中外合资汽车厂商由于彼此合谋，使得其具有可观的利润。而而当