西班牙焚鞋事件的反思

《西班牙焚鞋事件的反思》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、西班牙焚鞋事件的反思211西班牙焚鞋事件的反思回放：100多万欧元的温州鞋被焚毁起因：复杂的经济背景反思：温州鞋的营销模式对策：联手打造国际品牌212一、回放：100多万欧元的温州鞋被焚毁2004年9月16日晚，在西班牙东南部城市埃尔切发生攻击并焚烧中国侨民鞋店的恶性案件。当地时间晚7时多，埃尔切发生的针对当地华人鞋商的示威抗议活动中，有近千名当地鞋商和鞋厂工人未经当地政府批准却“有组织”地聚集在该市的中国鞋城内，号召当地人“把进入这个城市里的所有鞋子烧掉”。被烧毁的温州鞋共有16个集装箱，价值100多万欧元，而传闻这些不法分子正在赶制汽油弹，准备继续“进攻”。埃尔

2、切中国鞋城的50多名中国鞋商和仓库内价值十几亿元的温州鞋，遭受了前所未有的严重威胁。213一、回放：100多万欧元的温州鞋被焚毁据温州吉尔达鞋业西班牙公司经理王长川回忆，“火祸”当晚，他们公司的鞋类集装箱并未在仓库进行装卸，因此躲过一劫。但货物被焚毁的部分商人损失惨重，王长川说：“有个青田县来的商人，他们公司几大箱货物都被烧光了，损失了80多万元人民币。”现场的鞋商为了维护利益，不得不开来车辆和推土机保卫鞋城。“事情发生的当晚，人山人海，火光冲天，空气中飘荡着焦糊味。”王长川回忆说，他已经害怕得不敢再靠近仓库。214一、回放：100多万欧元的温州鞋被焚毁中国鞋被焚事

3、件惊动了埃尔切这座20万人口的西班牙小城。多数埃尔切市民对中国商人持同情态度，认为商业竞争不可以成为烧鞋的理由。埃尔切的CasimirGomez先生说，这两天的烧鞋事件震动了该市。他还说：“中国鞋质量好，价格便宜，我每过一两个月就会带着妻子去逛一逛。商人之间的竞争应该采取正当手段，烧鞋的人非常不理智。”还有的市民愤愤不平地说：“烧鞋的行为真是愚蠢！”215二、起因：复杂的经济背景西班牙“烧鞋事件”不是一个简单的排华事件，而是有着复杂的经济背景。从2005年1月1日起，欧盟将取消从中国进口部分鞋类产品的配额，这意味着温州鞋将在欧洲获得更为广阔的市场空间。温州鞋之所以力

4、压欧洲鞋，主要优势在于价格，欧洲鞋平均价格是温州鞋的3到8倍。一位中国鞋批发商说：“一双不错的中国鞋用轮船装运到西班牙后只卖5欧元，而西班牙生产的鞋最低价也要8欧元。”3欧元的差价，让中国鞋在西班牙市场赢得了巨大的优势。216二、起因：复杂的经济背景西班牙埃尔切市素有“欧洲鞋都”之称，但是温州鞋进入埃尔切之后，以飞快的速度发展起来，对当地的制鞋工业形成了客观威胁，一部分规模小、技术落后的鞋厂由于缺乏竞争力纷纷倒闭。温州商人断言，用不了多久，西班牙乃至欧盟的鞋类销售网络就有可能“大洗牌”。温州鞋在欧洲的大举进逼，甚至让鞋业大国意大利也感到了某种威胁。可以说，价格的巨大

5、差异是欧洲鞋的不可承受之痛，而且这个痛点在很长时期里都难以治愈。217二、起因：复杂的经济背景与此同时，温州鞋与欧洲鞋的尖锐矛盾也必然在贸易、文化、种族等领域爆发。回顾近年温州鞋在海外的遭遇：2001年8月至2002年1月，温州东艺鞋业等中国鞋商在俄罗斯遭查扣，损失约3亿元；2004年1月，尼日利亚政府发布“禁止进口商品名单”，造成温州鞋损失至少数千万元；2004年2月，莫斯科“艾米拉”大市场华商货物被查抄，包括温州鞋商在内的中国商人损失约3000万美元。218二、起因：复杂的经济背景不难想见，在市场手段无法抗衡温州鞋的情形下，贸易措施必然登场，如“贸易救济措施”调

6、查的启动，就会对温州鞋产生重大负面影响。正是由于这个原因，温州鞋在欧盟不断遭遇不测事件。温州某制鞋公司老总说：“我们早就预料到进入西班牙市场所要面对的不仅仅是市场风险。”219二、起因：复杂的经济背景面对来自官方的贸易制衡和来自民间的非法抵制，温州鞋在西班牙乃至欧洲何去何从，已经成了一个需要思考的问题。2110三、反思：温州鞋的营销模式过去温州人一直把产品直销看作是降低经营成本的好模式，在西班牙直销温州鞋，从国内发货、国外进单、市场批发、门市零售一条龙自我“包干”到底，从出口商、进口商到经销商、营业员“四合一”全是温州人包揽，所有环节的利润“独吞独占”，而且“吃苦耐

7、劳”“竞争意识强”，延长开店时间，取消节假日休息，“吃干榨尽”。2111三、反思：温州鞋的营销模式这看起来是好事，没想到已种下祸根。烧鞋事件固然是中国鞋冲击西班牙鞋产业所致，但中国企业把该让别人赚的钱都自己赚尽，又不尊重当地的习俗和经营规矩，把别人的饭碗都端掉，也难怪当地企业、工人与中国企业“拼命”。而义乌也是一个把中国商品大量推向世界并从中受益的典型地区，不过它与温州模式有很大不同。义乌商人也走出去，但他们更多停留在批发环节上，把流通环节让给老外来做，其实就是把利润空间的相当部分出让给当地商人。义乌的走出去战略累积到现在，已经有近万名外国商人长期停留在本地的小