广告策划书讲课稿.ppt

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1、广告策划书目录内容摘要前言一．社会分析1、网上调查分析1.1网络大事件1.2事件分析2、某地区问卷调查分析2.1公民道德意识调查2.2问卷调查分析二．广告策划1.广告战略2.广告实施计划3.广告效果的预测和评估4.广告预算与分析三．附录附录一：道德状况问卷调查表前言近年以来,媒体频频爆出关于道德的种种负面新闻,引起各界人士的极大震动。人们在问:中国的社会道德状况如何,是不是遭遇了“道德寒冬”,正在道德滑坡?对此,我们必须高度重视,慎重对待.除了对于每个具体事件都仔细了解,认真处置,汲取教训,改进工作之外,还必须运用唯物辩证法,以科学和理性的态度,分析我国道德

2、建设的形势,在把握规律的基础上,找出解决问题的途径,促进我国社会主义道德建设的发展。社会主义物质建设的发展，离不开道德文化建设。城市是人类文明史不断演进的集中而典型的体现，也是人类文明发展的历史记录和智慧结晶。城市发展就是物质的发展，一座快速发展中的城市，在满怀信心走向未来的同时，不仅要有强大的经济实力，更要有强大的文化力量和道德力量。一．社会分析1.网上调查分析1.1，网络大事件a七女生炮制“绑架案2004年3月19日，山西七名初中女生为逃课，竟炮制“绑架案”如今“案件”真相大白，但留给人们关于未成年人人生观、道德观、价值观的思考远远没有结束……b佛山“小

3、悦悦事件”2011年10月13日，广东佛山发生了令人痛心疾首的“小悦悦事件”，事件一发生就引发轩然大波。1.2事件分析佛山日报发起的“如果你是儿童被碾的目击者，当时你会怎么做？”微博投票“18个路人”的冷漠现象不单纯是“旁观者效应”可以解释，而是这个社会结构引起的。这几十年来，社会整体上处于高度快速发展，人的价值观变了，更物化。人处于竞争中，而大多情况下又以外在物质衡量一个人。因此，每个人都处于高度焦虑中，不论贫穷或富有。在这种状态下，人会受到一些因素的影响，会夸大一些对他不利的因素。社会道德问题是直接原因。一个高道德的人，是有良好的价值观取向的。我们要和加

4、强我们的道德修养，这样，我们的社会才会更加美好，城市发展才会更加健全。其中79％的人选择先拨打120或110求助；14％的人选择抱起孩子，赶紧救治；2％的人选择为避免不必要麻烦当作没看见；5％的人选择纠结，说不清。2.某地区问卷调查分析2.1公民道德意识调查根据立意，本次调查的内容是公民道德意识调查。本次问卷主要是通过公民对社会道德的态度和评价以及自身的道德需求来反映公民的人生态度和道德状况，从而引起社会的思考，不断提高道德教育的实效。本问卷涉及到社会生活过程的诸多方面，能够较全面地反映问题。（详情见附录一）道德是发展先进文化，构成人类文明，特别是精神文明的

5、重要内容。我们通常讲的道德是指人们行为应遵循的原则和标准。道德的定义可以概括为：道德是一定社会、一定阶级向人们提出的处理个人与个人、个人与社会之间各种关系的一种特殊的行为规范。这一概念说明，道德是以善恶为标准，调节人们之间和个人与社会之间关系的行为规范。道德总是扬善抑恶的。道德与法律不同，它是依据社会舆论、传统文化和生活习惯来判断一个人的品质，主要依靠人们自觉的内心观念来维持。2.2问卷调查分析纵观现状，我们进行了综合与分析，认为现代人的道德观整体状况是：（1）道德认识和道德行为存在矛盾人们在道德认识上是非分明，崇尚爱国主义和集体主义原则、奉献精神以及优良的

6、中华美德，能对个人和社会的道德失范现象和行为进行鞭笞，而对于自己在道德行为上的失范往往缺乏自律，或者放任自流。在工作生活上，表现为缺乏人与人之间的协作精神，“凡事以自我为中心”，缺乏团队意识；在对社会和他人方面，则表现为缺乏奉献精神。（2）道德评判标准多元化面对纷繁复杂的诸多事物，能够做出自己的道德判断和选择。但由于各种传统的道德观、市场经济的道德观、民族的道德观、外来的各种道德观多元并立的影响，这种多元化的选择会导致青年人产生选择的困惑，也往往会出现了道德评价是非混乱问题。（3）道德信念缺乏一些人反对任何道德约束，主张随心所欲，放任自由，对待社会所提倡的道

7、德理想和道德规范表现冷淡，在道德信念、道德义务方面表现出“无动于衷”，对于学习先进认为无用，这些表现概括起来就是一部分人对“常德”的无知、对“美德”的麻木，对“失德”的无视。主要表现在理想信念淡化，集体观念淡薄，艰苦奋斗精神较差，常夸夸其谈、敷衍塞责、见异思迁、挑肥拣瘦等等，从整体上呈现出“道德信念滑坡”的趋势。为了加强提高我们的道德观，我建议加应强全社会大环境的道德建设教育的影响，利用社会上各类报纸广播、电视、网络等大众媒体，及时地对道德建设作出正确的导向，进行先进典型的宣传，更应重视德育教育，从小监督教育。二．广告策划广告战略(1)广告目标策划通过各种媒

8、体进行对道德模范的宣传和报道，以及各种活动的开展，让