世界经典包装设计案例教学内容.ppt

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1、世界经典包装设计案例红星青花瓷珍品二锅头作为一家有着50多年历史的酿酒企业，北京红星股份有限公司（以下简称“红星公司”）生产的红星二锅头历来是北京市民的餐桌酒，一直受到老百姓的喜爱。然而，由于在产品包装上一直是一副“老面孔”，使得红星二锅头始终走在白酒低端市场，无法获取更高的经济效益。随着红星青花瓷珍品二锅头的推出，红星二锅头第一次走进了中国的高端白酒市场。红星青花瓷珍品二锅头在产品包装上融入中国古代文化的精华元素。酒瓶采用仿清乾隆青花瓷官窑贡品瓶型，酒盒图案以中华龙为主体，配以紫红木托，整体颜色构成以红、白、蓝为主，具有典型中华文化特色。将中国的传统文化与白酒文化结合在一起。对此

2、，红星公司市场部有关负责人告诉记者，红星青花瓷珍品二锅头酒是红星公司50多年发展史上具有里程碑意义的一款重要产品。“它的推出，使得红星二锅头单一的低端形象得到了彻底的颠覆。不但创造了优异的经济效益，还提高了公司形象、产品形象和品牌形象。”记者了解到，红星青花瓷珍品二锅头在市场上的销售价格高达200多元，而普通的红星二锅头酒仅为五六元。将中国的传统文化与白酒文化结合在一起。Gloji灯泡型枸杞混合有机果汁中山萌亮果汁有限公司位于中国广东中山市东凤镇，为美国Gloji果汁公司中国分公司，主管中国区域销售。中山萌亮果汁有限公司主营Gloji灯泡型枸杞混合有机果汁.主要产品品种为Gloji

3、-GA（枸杞+天堂苹果）、Gloji-GP(枸杞+石榴）、Gloji-LG（荔枝+枸杞）、Gloji-SG（沙棘+枸杞）等产品。中山萌亮果汁有限公司实力雄厚，重信用、守合同、保证产品质量，以多品种经营特色和薄利多销的原则，赢得了广大客户的信任。Gloji这个灯泡瓶包装曾在2008年Pentawards上获得了果汁饮料包装类金奖。Gloji混合型果汁饮料让人感觉到的是能量的源泉，如同灯泡给人带来光明，Gloji灯泡饮料似乎也可以带给你取之不尽的力量。“水晶之恋”果冻我国最早出现果冻生产厂家是在1985年，而广东喜之郎集团有限公司（以下简称“喜之郎公司”）直到1993年才开始进入整个果

4、冻生产行业，比整个行业晚了整整8年。然而在1999年央视调查咨询中心“全国城市消费者调查”的结果显示，喜之郎公司已经占领了我国果冻市场83%的市场份额。是什么让喜之郎公司在短短的6年时间内就迅速成长为国内果冻企业的老大呢？除了产品本身的质量以外，喜之郎的创意包装和独特的营销战略使得喜之郎公司的市场占有率年年提升。1996年，喜之郎公司在市场上已经小有名气了，但是仍然是地方性的小品牌，市场份额有限。1997年喜之郎公司为了扩大自身的发展，委托广东平成广告公司对自己的产品进行重新定位和包装。1998年，喜之郎的新型产品“水晶之恋”系列正式上市，并迅速得到了市场的认可。在消费定位上，“水

5、晶之恋”系列产品缩小目标市场，聚焦于年轻情侣，但果冻与“水晶之恋”原本是两个意义完全不同的符号，为了建立消费者的认知，平成公司为“水晶之恋”创造性地设计了“爱的造型”与“爱的语言”，将果冻的造型由传统的小碗样式改造为心形，封盖上两个漫画人物相拥而望，更为这种心形果冻平添了几分魅力，迅速得到了市场的认可。“水晶之恋”的推出，使喜之郎公司在短短的一年时间内从一个地方性品牌一下子跃升为行业第二大品牌。漢王高端电脑绘画板——创艺大师汉王科技股份有限公司成立于1998年，是全球文字识别技术与智能交互产品引领者。2006年汉王科技股份有限公司（以下简称“汉王公司”）生产了一款高端电脑绘画板产品

6、——创艺大师，产品自身无论是在应用上还是质量上都达到了国际先进水平。当汉王公司将此款产品大张旗鼓地推向市场时，却遭到了市场的冷遇。在同国际知名的电脑绘画板公司——日本Wacom公司的竞争中完败，是产品价格和市场份额都远低于Wacom公司。经过详细的市场调查和分析以后，汉王公司在自己的产品包装上找到了问题。原来“创艺大师”的包装定位低端，而且并没有很好地同自身的品牌形象相结合，使消费者无法对产品产生认同。于是汉王公司找到东道设计公司，委托其对“创艺大师”这款产品进行重新的包装设计。汉王公司产品线副总监王猛告诉记者，“当时东道设计公司为我们设计了多款包装，在经过汉王公司所有员工的不记名

7、投票后，产生了3款包装设计。在经过多轮优化以后，选择了现在的这款包装”。东道设计公司对2007年推出的全新“创艺”系列产品重新进行包装设计，包括高端产品“创艺大师”、中档产品“创艺高手”和大众产品“创艺星人”三种产品的标志设计。随着东道设计公司对产品的包装形象加以重新设计创意，仅一年时间，新包装设计对产品销售价格及销售量的双重“刺激”便显现出来，汉王的绘画板系列产品在市场上实现了销量300%的增长，不仅在国内绘画板市场上巩固了龙头企业的位置，并在国际市场上突破了国外企