市场营销知识会考.doc

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1、《市场营销》基础知识一、单项选择题（30分）1、“迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐”，这体现的市场营销管理哲学的是（C）A.生产观念B.产品观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念2、“本公司旨在制造面粉”体现了下列哪个观念（B）A.生产观念B.推销观念C.生态营销观念D.社会营销观念3、（B）是一种“营销近视症”，它片面强调产品质量，而忽视市场需求。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念4、某企业认为“哪里有市场需要，哪里就有我们的市场机会”，该企业奉行的营销观念是（C）A.生产观念B.推销观念C.市场营销

2、观念D.社会营销观念5、汽车大王亨利福特曾傲慢的宣称“不管消费者需要什么颜色的汽车，我们的汽车就是黑色的”，这体现了哪一种营销观念（A）A.生产观念B.推销观念C.市场营销观念D.产品观念6、“酒好不怕巷子深”体现的是（B）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.社会营销观念7、处在流通过程终点的经销商是（B）。A批发商B零售商C代理商D经纪商8、从事商品流通业务，并拥有商品所有权的中间商，称为（　D）A代理商B寄售商C经纪商D经销商9、既无商品所有权，又无现货，只在双方交易洽谈中起媒介作用的中间商是（B）A经销商B经纪商C代理商D寄

3、售商10、直接影响企业市场营销活动的微观环境因素有(D)A.社会文化B.人口C.公众利益组织D.公众11、接受生产者委托进行现货交易的代理商是（C）A.企业代理商B.销售代理商C.寄售商D经纪商12、受生产者委托全权代销生产者全部产品的独立中间商是(C)A.企业代理商B.寄售商C.销售代理商D.经纪商13、影响消费者行为最广泛的因素是（A）。A、社会文化因素B、个人因素C、心理因素D、价格因素14、著名的需求层次理论是（C）提出来的。A、科特勒B、赫杰特齐C、马斯洛D、恩格尔15、对食品、服装等方面的需要属于（A）。A、生理上的需要B

4、、安全上的需要C、心理上的需要　D、社会上的需要16、生产者市场的特点表现在（B）A、非专家购买B、需求具有派生性C、需求富有弹性D、波动大17、一个消费者的经济情况是影响消费者购买行为的（C）因素。A、文化B、社会C、个人D、心理18、消费品市场的特点是（C）。A、市场较集中B、专用性较强C、购买人数多而散D、购买决策常为集体决策尔采取的市场定位方法叫(B)。A．根据产品属性和利益定位B．根据产品价格和质量定位C．根据产品用途定位D．根据使用者定位19、市场细分的依据是(B)A．产品类别的差异性B．消费者需求与购买行为的差异性C．市

5、场规模的差异性D．竞争者营销能力的差异性20、同一细分市场的顾客需求具有(B)。A．绝对的共同性B．较多的共同性C．较少的共同性D．较多的差异性21、同质性较高的产品，宜采用(C)。A．产品专业化B．市场专业化C．无差异营销D．差异性营销22、凡是消费者或用户对“某”产品的需要、欲望以及对企业市场营销组合策略的反应等方面具有基本相同或极为相似的一致性，“某”产品市场就是(A)。A.同质市场　B.买方市场C异质市场　D.卖方市场23、市场细分化是以消费需求理论为基础。（B　）A同质性B异质性C变化性D不满足性24、生活方式属于市场细分的

6、变数。（　C）A．人口B.地理C心理D购买行为25、在原有产品中增加一个或几个产品大类，这种做法属于（B）。A.产品线延伸B.扩大产品组合C.多品牌策略D.产品差异化策略26、某公司推出新产品时采用了密集型渗透策略，其特点是（A）A.低价格，高促销费B.高价格，低促销费C.高价格，高促销费D.低价格，低促销费27、在家电领域，大多数企业采用的是统一品牌策略，该策略的缺点是（B）A.品牌设计、传播费用高B.各种产品容易混淆，难以区分产品质量C.不能显示企业实力D.不利于塑造品牌及企业形象28、以下哪个选项不是产品组合的一部分（A）A.产

7、品线B.产品线宽度C.产品项目D.产品线深度29、产品生命周期理论最早由（D）提出。A.尤金·麦卡锡B.戴欣明C.德鲁克•彼得D.雷蒙德•弗农30、技术经济力量雄厚的大型企业在开发新产品时适合（C）方法A.产品改造B.技术引进C.独立研制D.共同开发31.在企业定价方法中，目标收益率定价法属于（A）。A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.以上都不对32.对于传统手工刺绣.镂雕等高级工艺品，应采用的定价策略是（D）。A.薄利多销策略B.阶段定价策略C.差别定价策略D.厚利限销策略33.按照单位成本加上一定百分比的加成

8、来制定产品销售价格的方法称为（A）定价法。A.成本导向B.需求导向C.认知导向D.随行就市34.以高于价值的价格将新产品推入市场，然后再降价，这种新产品定价策略属于(A）A.撇脂定价B.渗透定价C.温和定价D.满意定价C