我国老年电视节目发展背景和困境探究

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1、我国老年电视节目发展背景和困境探究　　内容摘要：在我国老年人口持续增长、“老龄化”程度不断加深的背景下，老年媒介市场将成为各种媒体的必争之地。本文对我国老年电视节目的现状、问题进行概括分析，借鉴国外相关成功经验，对改善中国老年电视节目提出建议，以期提高电视媒介从业者对老年受众和老年节目的重视，促进我国老年电视节目的进一步发展。关键词：老年电视节目老年受众问题现状对策探求一.我国及国外老年电视节目发展背景及现状1.我国老年人口现状及电视节目发展需求。8据2010年第六次全国人口普查主要数据公报（第1号），全国总人口为13

2、7053万人，其中60岁及以上人口为17764万人，占13.26%；65岁及以上人口为11883万人，占8.87%。同2000年第五次全国人口普查相比，15-59岁人口的比重上升3.36个百分点，60岁及以上人口的比重上升2.93个百分点，65岁及以上人口的比重上升1.91个百分点。另据《中国人口老龄化发展趋势预测研究报告》显示，2001年至2020年是我国快速老龄化阶段，平均每年将增加596万老年人口。到2020年，老年人口将达到2.48亿；2020年以后，几乎每10年要纯增1亿多；到2051年，要达到最大值约4.3

3、7亿，约占总人口的三分之一。我国老龄化人口不仅绝对数量大，而且呈加速增长的趋势。随着老龄化程度的加深，老年人将会面临更加严峻的养老、医疗以及精神赡养等问题，与此同时，老年人传播的重要性也必将随之提高，老年人应当被作为媒介进一步发展的重点关注对象。在新媒体盛行的今天，关注老年人的媒介需求具有更强的迫切性和重要性。老年人因为生理、心理等多种因素，相较下运动量小且生活封闭单调；另一方面，老年群体闲余时间充裕自由，对精神文化需求也较高。接触大众传媒是他们生活的重要组成部分，电视是视听合一的传播，直观性强，有较强的冲击力和感染力

4、，而且超越了读写障碍，与报刊和广播等媒介相比具有不能比拟的优势，成为广大老年观众所喜欢接受且影响力最广的大众传媒。据调查显示，89.47%的老年人对电视媒体的接触比较密切，远高于66.67%的报纸接触率和39.47%的广播接触率。8经过百年发展，大众传媒达到饱和状态，同时社会的个性化、多样化需求越来越旺盛，这种需求使得专业媒体时代的到来成为必然。②在专业媒体时代，满足老年群众个性化需求，提供各种类型样态，为老年受众进行细分，建立丰富多彩的老年电视节目成为不可阻挡的趋势。“老有所养、老有所医、老有所教、老有所学、老有所为

5、、老有所乐”是中国老龄事业的发展目标，也是社会主义和谐社会建设的重要内容，“使用与满足”理论无疑直接影响着老年群体的精神文化生活质量，电视媒介在老龄化社会背景下应更重视老年群体的收视需求，创办符合老年口味的节目，更好地发挥电视对老年人的服务功能。2.关于老年电视节目的国外经验及我国现状总概。北美、欧洲、日本等发达国家比我国更早地面对老龄化问题，电视媒体踏上探索老年节目发展的道路也较早，在老年节目的设置编排设置上，有许多可取之处。以日本的NHK电视台为例：从1984年4月至1991年3月每周播出两次的8“银发座”，介绍老

6、人护理、长寿饮食、老人公寓、老人运动器械、支援老人的民间组织活动等；从1993年到2000年每周播出两次的“老人健康护理”，内容有中风护理、家庭康复体操、老人独居生活、护理者心理关怀等；从1999年4月至2000年3月播出的“银发人生塾”，内容是老人生活的意义、夫妻感情问题以及老人关心所在和生活智慧等；此外还有“社会福利时间”、“人间悠悠”等节目，在上述节目中，老人大多处于弱势地位。但也有不少电视台更加重视报道老人的正面形象，如千叶电视台从2004年5月开始播放的栏目“朝气蓬勃的老人”，专题报道老人如何老有所为、发挥余

7、热；如群马电视台已经组织了20年的老人歌唱比赛，有些步入耄耋之年的老人唱得仍十分出色。总体来看，在各种电视节目中正面的老人形象增多，老人形象更加丰富多彩，这说明随着社会老龄化的加剧，老人不再只是被同情的对象，电视更加注意全面地反映老人的现状。NHK还开辟了老人电脑写作等老人教育节目。除此之外，日本电视台还播放大量老人喜欢的文艺节目，如著名时代剧《水户黄门》《平清盛》等，这些超长连续时代剧是老年人不可或缺的精神食粮。这也从另一个方面说明，日本电视台对于培养老年人的欣赏情趣给予了足够的注意和了解。二.我国老年电视节目发展困

8、境分析及原因1.数量匮乏、片源不足是我国老年电视节目最大的问题现状。2005年CSM媒介研究统计数字显示：“2005年，各年龄段观众中年龄较大的观众群收看电视的时间增加，65岁以上老年观众每天收看电视时间最长，达到242分钟，比4～14岁的少年儿童的人均收视时间多101分钟。而与之相对的是数量缺乏、片源不足且质量较低的老年电视节目