我国老年电视节目发展背景和困境探究

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1、我国老年电视节目发展背景和困境探究  内容摘要:在我国老年人口持续增长、“老龄化”程度不断加深的背景下,老年媒介市场将成为各种媒体的必争之地。本文对我国老年电视节目的现状、问题进行概括分析,借鉴国外相关成功经验,对改善中国老年电视节目提出建议,以期提高电视媒介从业者对老年受众和老年节目的重视,促进我国老年电视节目的进一步发展。关键词:老年电视节目老年受众问题现状对策探求一.我国及国外老年电视节目发展背景及现状1.我国老年人口现状及电视节目发展需求。8据2010年第六次全国人口普查主要数据公报(第1号),全国总人口为13

2、7053万人,其中60岁及以上人口为17764万人,占13.26%;65岁及以上人口为11883万人,占8.87%。同2000年第五次全国人口普查相比,15-59岁人口的比重上升3.36个百分点,60岁及以上人口的比重上升2.93个百分点,65岁及以上人口的比重上升1.91个百分点。另据《中国人口老龄化发展趋势预测研究报告》显示,2001年至2020年是我国快速老龄化阶段,平均每年将增加596万老年人口。到2020年,老年人口将达到2.48亿;2020年以后,几乎每10年要纯增1亿多;到2051年,要达到最大值约4.3

3、7亿,约占总人口的三分之一。我国老龄化人口不仅绝对数量大,而且呈加速增长的趋势。随着老龄化程度的加深,老年人将会面临更加严峻的养老、医疗以及精神赡养等问题,与此同时,老年人传播的重要性也必将随之提高,老年人应当被作为媒介进一步发展的重点关注对象。在新媒体盛行的今天,关注老年人的媒介需求具有更强的迫切性和重要性。老年人因为生理、心理等多种因素,相较下运动量小且生活封闭单调;另一方面,老年群体闲余时间充裕自由,对精神文化需求也较高。接触大众传媒是他们生活的重要组成部分,电视是视听合一的传播,直观性强,有较强的冲击力和感染力

4、,而且超越了读写障碍,与报刊和广播等媒介相比具有不能比拟的优势,成为广大老年观众所喜欢接受且影响力最广的大众传媒。据调查显示,89.47%的老年人对电视媒体的接触比较密切,远高于66.67%的报纸接触率和39.47%的广播接触率。8经过百年发展,大众传媒达到饱和状态,同时社会的个性化、多样化需求越来越旺盛,这种需求使得专业媒体时代的到来成为必然。②在专业媒体时代,满足老年群众个性化需求,提供各种类型样态,为老年受众进行细分,建立丰富多彩的老年电视节目成为不可阻挡的趋势。“老有所养、老有所医、老有所教、老有所学、老有所为

5、、老有所乐”是中国老龄事业的发展目标,也是社会主义和谐社会建设的重要内容,“使用与满足”理论无疑直接影响着老年群体的精神文化生活质量,电视媒介在老龄化社会背景下应更重视老年群体的收视需求,创办符合老年口味的节目,更好地发挥电视对老年人的服务功能。2.关于老年电视节目的国外经验及我国现状总概。北美、欧洲、日本等发达国家比我国更早地面对老龄化问题,电视媒体踏上探索老年节目发展的道路也较早,在老年节目的设置编排设置上,有许多可取之处。以日本的NHK电视台为例:从1984年4月至1991年3月每周播出两次的8“银发座”,介绍老

6、人护理、长寿饮食、老人公寓、老人运动器械、支援老人的民间组织活动等;从1993年到2000年每周播出两次的“老人健康护理”,内容有中风护理、家庭康复体操、老人独居生活、护理者心理关怀等;从1999年4月至2000年3月播出的“银发人生塾”,内容是老人生活的意义、夫妻感情问题以及老人关心所在和生活智慧等;此外还有“社会福利时间”、“人间悠悠”等节目,在上述节目中,老人大多处于弱势地位。但也有不少电视台更加重视报道老人的正面形象,如千叶电视台从2004年5月开始播放的栏目“朝气蓬勃的老人”,专题报道老人如何老有所为、发挥余

7、热;如群马电视台已经组织了20年的老人歌唱比赛,有些步入耄耋之年的老人唱得仍十分出色。总体来看,在各种电视节目中正面的老人形象增多,老人形象更加丰富多彩,这说明随着社会老龄化的加剧,老人不再只是被同情的对象,电视更加注意全面地反映老人的现状。NHK还开辟了老人电脑写作等老人教育节目。除此之外,日本电视台还播放大量老人喜欢的文艺节目,如著名时代剧《水户黄门》《平清盛》等,这些超长连续时代剧是老年人不可或缺的精神食粮。这也从另一个方面说明,日本电视台对于培养老年人的欣赏情趣给予了足够的注意和了解。二.我国老年电视节目发展困

8、境分析及原因1.数量匮乏、片源不足是我国老年电视节目最大的问题现状。2005年CSM媒介研究统计数字显示:“2005年,各年龄段观众中年龄较大的观众群收看电视的时间增加,65岁以上老年观众每天收看电视时间最长,达到242分钟,比4~14岁的少年儿童的人均收视时间多101分钟。而与之相对的是数量缺乏、片源不足且质量较低的老年电视节目

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