宜家家居产品调研报告知识讲稿.ppt

《宜家家居产品调研报告知识讲稿.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、宜家家居调研报告分析&总结行业环境竞品分析宜家现状总结目录宏观环境—分析人口环境（1）人口规模及增长速度城镇人口数量、人口分布、人口流动等自然属性直接影响房地产市场的潜在容量。根据2011年发布的全国第六次人口普查结果，中国大陆人口总数达13.397亿人，十年间增加7390万人城镇人口占49.68%，十年间上升13.46个百分点，中国大陆流动人口为2.6亿人十年间增加1.17亿人。（2）人口地理分布我国人口分布一般东部沿海地区多，西部内陆地区少地理上主要以黑龙江漠河与云南腾冲连线为分界线，东南多，西北少东南国

2、土面积占全国的43%，而人口约占全国人口的94%左右，西北地区面积占全国面积的57%人口却只占全国人口的6%左右。（3）家庭构成目前我过家庭结构发生了显著的变化，向小型化发展。这是计划生育政策和离婚率上升共同作用的结果。同时随着观念的改变，很多年轻人结婚后不愿与父母一起居住，家庭购房需求加大。宏观环境—分析科技环境&经济环境（1）绿色生活要做真正的高科技、高舒适度生态节能产品对于绿色、环保、低碳技术的研发和使用。随着今后市场竞争的日趋激烈越来越多先进技术、生态节能设计和产品将得到大力推广和广泛应用。（2）研发

3、创新研发创新是指企业在制度、产品、市场、营销等各个方面的研发能力和创新能力。在产品方面，企业通过系统地研究房地产的产品形态，研究消费者的消费心理和购买行为研究建筑的外观设计、户型设计等设计出满足消费者需求的产品这样便能够提高项目的销售力。若在设计方面有大量、独有的创新也会更具比较优势。（1）中国经济的持续发展与扩大内需政策的出台有利于提振消费信心；其次，国家城镇化政策等为家居业带来了众多利好。（2）此外，数据显示2014年65个主要城市商品房销售面积比上一年增长34.2%，这将带动2015年新房装修有较大的增

4、长。通常来说家居消费是在房产交易1年-1年半以后，这就意味着2015年房产交易的较大增长，将带动2015年新房装修有较大的增长。行业分析总结家居业处于高速发展阶段带动着家居海报设计的高速发展行业环境竞品分析宜家现状总结目录分列竞品竞品无印良品特力和乐家居无印良品企业文化：日本良品计划株式会社是西友株式会社於1980年开发的PB品牌，1983年於东京流行发讯地的「青山」开出第一家独立旗舰店，受到消费者支持与肯定後，於1990年才正式成立良品计划株式会社，发展至今已有23年的历史。目标消费群：年轻人，比较开放的族群

5、，中青年消费者。消费群特征：年纪轻，有想法，能够接受并且好奇新鲜事物，比较开放的族群。产品品类：1.收纳家具2.收纳用品3.床4.床上用品5.沙发6.靠垫7.地毯8.餐桌椅产品特征：纯朴、简洁、环保、以人为本消费者海报设计评价：我们都知道无印良品的海报设计常常以极简、纯朴为设计主要元素，内容充实、干净绝不拖泥带水，却不失家居应有的稳重感。材质与质量的过硬，使得消费者对无印良品偏爱有加。包括在海报中，色彩的运用、构图的使用、光线的调效都尽量保持着风格的统一。使得这样的海报看着有一种朴实无华但不缺档次的设计。特力和

6、乐家居企业文化：国际家饰家用品牌HOLA特力和乐家居，致力于为顾客提供精致且独具风格的家用家饰商品，拥有餐茶玻璃、床品寝具、厨房用具等超万种商品，以开架式陈列满足顾客一站购足的需求，并透过情境式摆设，提供顾客居家解决方案。目标消费群：年轻人，比较开放的族群，中青年消费者。消费群特征：年纪较轻，有想法，能够接受并且好奇比较新鲜的事物，相对开放的族群。产品品类：1.餐茶玻璃2.厨房用具3.美食4.床品寝具5.布艺织品6.地板纺织7.卫浴美体8.饰品香氛9.日用杂货10.空间收纳11.大家具12.小家电13.灯饰产品

7、特征：简朴，简洁，纯朴消费者海报设计评价：相对于无印良品而言，特力和乐家居的海报设计特点没有那么点鲜明，不过在业内也属于相当不错的设计。它的海报设计主要是以新颖，有创意，干净，颜色丰富来吸引年轻消费者，总的来说差异性并不是很大。品牌对比分析行业环境竞品分析宜家现状总结目录宜家具体数据分析1.您是否知道宜家家居：分析：知道占比92.65%、不知道占比7.35%。宜家在中国的传播可谓是相当成功，在接近百人的调查报告中，知晓度高达90%，所以在海报设计时不用考虑怎么传播的设计要素。可见宜家在中国的知名度还是相当客观的

8、。宜家具体数据分析2.您的性别是：分析：男性占比38.24%、女性占比61.76%。通过图表我们可知宜家大部分面对的是女性用户，但男性用户的比例也不低占到了约40%，所以在设计海报时可考虑这个队性别倾向性。这也侧面的体现出了可能女性爱操劳家务有关。宜家具体数据分析3.您的月收入水平是：分析：主要收入为1500~3500这个层段，再一次说明了宜家合理的市场定位，我们也不得不佩服宜家在中华