宜家家居产品调研报告

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1、宜家家居调研报告分析&总结行业环境竞品分析宜家现状总结目录行业环境—现状据前瞻产业研究院发布的《2014-2020年中国家居行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示：2013年，中国家居行业相比2012年实现了11.4%的增长，全行业总产值达到了6500亿元。车建新（红星美凯龙CEO）认为，中国经济的持续发展与内需扩大对家居行业长远利好，具体来说，从2010-2012年社会消费品零售消费总额从15.7万亿元增长至20.7万亿元。而家居平均9-10年更换一次也就是说2005年、2006年左右购房的消费者在今年可能会更换家具，这部分消费者需求会给20

2、15年家居市场带来新的增量。未来5-10年，在国内经济高速发展、人民生活水平稳步提高和国际市场需求旺盛、国际家居产业转移的大背景下，中国家居行业迎来第二个高速发展期。而且家居行业经过发展，已经从手工也为主的生产方式向机械化，自动化，工业化的生产方式转变，并逐步想成熟的工业化和以信息化为标志的新型工业化过渡，成为一个现代化的产业，这是未来的大趋势。可在国内的海报设计处于上升阶段，特别是靳埭强、吴冠中、余秉楠等设计师的作品，将汉字、水墨与排版相结合，意义深远耐人寻味，绝对在世界上遥遥领先。宏观环境—分析人口环境（1）人口规模及增长速度城镇人口数量、人口分

3、布、人口流动等自然属性直接影响房地产市场的潜在容量。根据2011年发布的全国第六次人口普查结果，中国大陆人口总数达13.397亿人，十年间增加7390万人城镇人口占49.68%，十年间上升13.46个百分点，中国大陆流动人口为2.6亿人十年间增加1.17亿人。（2）人口地理分布我国人口分布一般东部沿海地区多，西部内陆地区少地理上主要以黑龙江漠河与云南腾冲连线为分界线，东南多，西北少东南国土面积占全国的43%，而人口约占全国人口的94%左右，西北地区面积占全国面积的57%人口却只占全国人口的6%左右。（3）家庭构成目前我过家庭结构发生了显著的变化，向

4、小型化发展。这是计划生育政策和离婚率上升共同作用的结果。同时随着观念的改变，很多年轻人结婚后不愿与父母一起居住，家庭购房需求加大。宏观环境—分析科技环境&经济环境（1）绿色生活要做真正的高科技、高舒适度生态节能产品对于绿色、环保、低碳技术的研发和使用。随着今后市场竞争的日趋激烈越来越多先进技术、生态节能设计和产品将得到大力推广和广泛应用。（2）研发创新研发创新是指企业在制度、产品、市场、营销等各个方面的研发能力和创新能力。在产品方面，企业通过系统地研究房地产的产品形态，研究消费者的消费心理和购买行为研究建筑的外观设计、户型设计等设计出满足消费者需

5、求的产品这样便能够提高项目的销售力。若在设计方面有大量、独有的创新也会更具比较优势。（1）中国经济的持续发展与扩大内需政策的出台有利于提振消费信心；其次，国家城镇化政策等为家居业带来了众多利好。（2）此外，数据显示2014年65个主要城市商品房销售面积比上一年增长34.2%，这将带动2015年新房装修有较大的增长。通常来说家居消费是在房产交易1年-1年半以后，这就意味着2015年房产交易的较大增长，将带动2015年新房装修有较大的增长。行业分析总结家居业处于高速发展阶段带动着家居海报设计的高速发展行业环境竞品分析宜家现状总结目录分列竞品竞品无印良品特

6、力和乐家居无印良品企业文化：日本良品计划株式会社是西友株式会社於1980年开发的PB品牌，1983年於东京流行发讯地的「青山」开出第一家独立旗舰店，受到消费者支持与肯定後，於1990年才正式成立良品计划株式会社，发展至今已有23年的历史。目标消费群：年轻人，比较开放的族群，中青年消费者。消费群特征：年纪轻，有想法，能够接受并且好奇新鲜事物，比较开放的族群。产品品类：1.收纳家具2.收纳用品3.床4.床上用品5.沙发6.靠垫7.地毯8.餐桌椅产品特征：纯朴、简洁、环保、以人为本消费者海报设计评价：我们都知道无印良品的海报设计常常以极简、纯朴为设计主要元

7、素，内容充实、干净绝不拖泥带水，却不失家居应有的稳重感。材质与质量的过硬，使得消费者对无印良品偏爱有加。包括在海报中，色彩的运用、构图的使用、光线的调效都尽量保持着风格的统一。使得这样的海报看着有一种朴实无华但不缺档次的设计。特力和乐家居企业文化：国际家饰家用品牌HOLA特力和乐家居，致力于为顾客提供精致且独具风格的家用家饰商品，拥有餐茶玻璃、床品寝具、厨房用具等超万种商品，以开架式陈列满足顾客一站购足的需求，并透过情境式摆设，提供顾客居家解决方案。目标消费群：年轻人，比较开放的族群，中青年消费者。消费群特征：年纪较轻，有想法，能够接受并且好奇比较新

8、鲜的事物，相对开放的族群。产品品类：1.餐茶玻璃2.厨房用具3.美食4.床品寝具5.布艺织品6.地板纺织7.