第七章影视与旅游ppt课件.ppt

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1、第七章影视与旅游产业2015.5文化产业管理专业本章教学内容我国影视旅游发展的现状影视旅游的特征我国影视旅游发展的影响我国影视旅游发展中的问题我国影视旅游发展的对策影视旅游的定义影视旅游，是以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。影视旅游的发展溯源和现状我国影视旅游正处于发展阶段。已经有了一定的发展，但还不成熟，要走的路还很长。1987年，中国最早规划建设的影视拍摄基地于无锡太湖之滨落成，这是中央电视台为拍摄电视连续剧《西游记》而建起的西游记艺术宫。这标志着中国影视旅游的正式兴起。自建成以

2、来，已经有100多部影视剧在此拍摄，并有数以百万计的中外游客前来观光。目前，它已经成为中国规模最宏大的影视创作基地。太湖基地的影视拍与影视旅游，促进了地方经济的发展，并丰富了江南名城无锡的文化内涵。它保持了影视文化与江南人文风情的结合，影视创作与特色旅游的结合，使影视旅游得到了充分的发展。随后，国内兴起了投资建设影视城的热潮，先后有30多家影视城投资兴建落成，如浙江省东阳横店影视城、广东南海影视城、山东威海影视城、河北涿州影视城等十多处，影视旅游进一步发展。在众多的影视旅游基地中，其经营状况和经济效益却出现了冰

3、火两重天的截然不同的两种结果。资料显示，目前全国的影视基地处于亏损的有六成多，盈利的不足两成。成功的案例象浙江省横店影视城、无锡中视拍摄基地。以横店影视城为例，2002年至2005年，年接待游客量分别为120万人次、160万人次、250万人次、330万人次，可谓一年一个台阶。目前，横店已成为中国旅游发展最快的旅游目的地，具有中国“好莱坞”的美称。而举步维艰的案例则举不胜举：云南一家影视城曾接待过《西游记》等剧组，最火爆的时候，一天的销售额达到80万元，而这一切都已成往事，2005年的一天，这家影视城全天门票收入

4、仅7.5元。而另一家投资1.2亿元的影视城，成立两年后仅接待了两个剧组，每个剧组支付的费用为500万元，这100万元的收入甚至不够支付每年几百万元的银行贷款利息。更不用说象南京影视城那样的人去楼空。开业不足四年的无锡统一嘉园景区也因资不抵债、经营难以为继而破产倒闭。可是建设热潮却没有退去，一些新的项目仍在不停的上马[2]。国内的几大电影、电视节也极大的促进了旅游市场。目前举办较为成功的有上海国际电影节、上海电视节、长春国际电影节、四川金熊猫电视节以及落户长沙的金鹰电视艺术节等。影视旅游属于专项旅游，是一种新兴的

5、旅游形式。影视与旅游结合更是一种时尚。相对与传统的观光旅游而言，影视旅游则属于深度旅游，它的突出特征表现为：（一）覆盖的受众范围非常广当代社会进入信息化时代，人们越依赖传播信息的各种媒体。影视作为当代的一种重要媒体，具有其他媒体所无法比拟的优势，如声象并茂、频繁密集、情景结合。影视成为人们生活中不可或缺的一部分，相对于其它媒体，拥有最广大的受众。依托电视剧、电影进行旅游景观的宣传，当然也就可以凭借影视媒体无与伦比的大众性，使旅游景观的信息辐射、覆盖到全社会大众。（二）对旅游的宣传是附带、间接进行的就影视作品来说

6、，其主要目的和主导功能来说，并不在于宣传旅游业，但是由于它们鲜明突出的的表现了历史文化、民族风俗、地域特色和自然风光，再加上曲折、美丽、动人的故事情节来吸引观众的视线。因而在客观上便有了宣传旅游景观的一面，所以，这种宣传，从它的产生来看，是附带的产物；从它的运作形式来看，是间接进行的。（三）让非现实的世界在现实中展现影视作品借助影星、人文、自然景观、感人的情节等使游客如同亲历其间。正如Riley和VanDoren指出的那样，与广告相比，电影对旅游地有更长时间的展现；故事情节使人有身临其境的感觉从而刺激了旅游者的

7、欲望；特技效果的应用、明星效应和最佳的拍摄角度使当地的形象得到了强化。因而产生了寻找剧中烂漫、奇特、壮观场景的主观愿望。（四）随时间的发展产生吸引力的变化影视作品具有一定的流行期，与影视密切相关的影视旅游产品必须紧随其后，及时更新，变动发展。1997年电影《第三类接触》获得成功，俄亥俄州的魔鬼谷成了20世纪70年代美国家喻户晓的名字，借助电影的播放和其后电视的重播，吸引了大量的游客，在电影放映后的一年中，游客人数上升75%，但到了今天，由于它地处偏僻又缺乏当地政府的支持，这里已不再是旅游点了。（五）活动内容的浓

8、缩化影视主题公园将古今中外、上下五千年的文化以实物和活动场景的形式浓缩于有限的空间中,带给旅游者的是强烈的视觉冲击力和情感震撼力的游览环境。旅游者在影视主题公园内的活动内容是高密度的、浓缩化的。如横店影视城内有13个拍摄基地,远到秦汉唐宋,近至明清民国;上到皇宫官府,下至民居街肆,旅游者一天之内可以从秦王宫走向明清宫庭,从江南水乡到香港街,获得不同时空范围的体验。三、我国影视旅游发展的