中国网络游戏人群细分.ppt

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1、中国网络游戏人群细分报告2010年1月呈送北京完美时空网络技术有限公司联系人郭玲Email电话呈送方北京数字一百市场咨询有限公司联系人解军Email电话-604项目组成员研究经理解军先生项目经理李奥博先生样本库经理陈昊先生他们玩游戏的方式和喜好如何？怎么才能让信息到达他们？宏观概括主要发现和规律媒体接触细分游戏选择总括游戏选择细分媒体接触总括充分了解玩家制定市场策略游戏行为媒体接触主要发现他们是怎样的一群人？社会属性描述驱动因素细分玩家素描项目目的、执行方法和过程项目执行游戏体验总括游戏体验细分目录项目背景和目的北京完美时空网络技术有限公

2、司是中国领先的网络游戏开发商和运营商之一，主要基于自主研发的游戏引擎和游戏开发平台开发网络游戏，致力于打造全方位多元化的游戏产品组合，截至目前，已经陆续推出了风格迥异的多款网络游戏产品，涵盖了3D、2.5D、2D领域，回合制和即时制的玩法，玄幻、武侠、历史、神话、舞蹈休闲等题材。将来完美时空将凭借专门的游戏引擎和游戏工作室，将继续不断推出面向各个细分市场的更多独特精品，形成若干多元化、纵深化的大型产品系列，以在竞争日益激烈的市场中长久保持优势，立于不败之地。完美时空的游戏产品覆盖的种类多样，面向巨大的网络游戏市场和规模庞大的玩家人群，这样

3、就有必要对中国游戏市场的玩家整体进行宏观而又细致的准确了解，以对现有和将来游戏产品的市场推广和宣传策略提供重要的决策依据。因此，完美时空委托北京数字一百市场咨询有限公司基于上述目的，执行中国网络游戏人群细分项目。执行方案北京数字一百市场咨询有限公司基于对互联网行业和网游产业的深厚了解，以及丰富的相关项目经验，根据完美时空的实际情况，对本次项目提出了切实的研究和执行方案。本次项目共分为两个阶段：第一阶段在线定性研究收集和提炼中国网络游戏人群使用网络游戏的驱动因素第二阶段在线定量研究对中国网络游戏人群进行细分，并分析其使用习惯、选择因素，媒体

4、接触习惯第一阶段数字100完美时空中国网络游戏人群细分项目组于2009年12月下旬使用数字100公司的SurveycoolTM系统进行在线定量研究，共收集了500份有效样本，从中提炼了该人群的网络游戏使用驱动因素，见下表我和身边的朋友一起玩网游我利用网游来赚钱我用网游发泄情绪，释放心情通过玩网游，我认识了很多新朋友不玩网游就跟不上时代了我就喜欢冲到很高的级别我喜欢网游里的色情暴力内容网游可以让我体验社会，感受喜怒哀乐我喜欢网游里精美的画面、真实的场景、漂亮的人物，这是种视觉享受网游对我来说有一种新奇感，有探索的乐趣在网游里，我和我的团队击

5、败Boss，攻城略地，很有成就感玩网游已经是我的一种习惯在网游里，我想做什么就可以做什么，没有约束网游里人物的装备很炫我喜欢网游里的音乐我喜欢在网游里战斗，和其他玩家竞技比赛我愿意在网游里和我的团队同生死、共进退我用网游来打发时间网游让我的生活更加丰富多彩我通过网游来寻找刺激和快感我用网游来娱乐休闲网游锻炼了我的思维、反应、团队合作等能力我身临其境地扮演网游中的角色玩网游让我得以放松，舒缓压力，消除疲劳玩网游可以让我忘记现实生活中的烦恼网游里人多热闹通过网游我可以和全国各地的玩家一起玩网游给我现实生活中不能得到的满足感我为了开发网游而去玩

6、网游别人都在玩，我也就玩了网游让我在空虚中获得充实感玩网游是我的一种兴趣在网游中，我感到很自由，随心所欲，甚至为所欲为在网游里，我能获得尊重玩网游让我不会寂寞我玩网游来获得奖品第二阶段于2009年12月末和2010年1月初，使用SurveycoolTM系统，通过数字100的AssuredsampleTM样本库抽样，进行在线定量研究，共发送有效邮件50400份，按照下面列表进行分层抽样，共回收2583份有效样本。样本总体（2000个）一级城市二级城市三级城市及其他18-22岁23-26岁27-29岁30-35岁35岁以上男女第一层级：城市级

7、别第二层级：年龄段第三层级：性别18岁以下关于本次调查中游戏类型的说明MMORPG：大型多人在线角色扮演游戏，如《魔兽世界》等；网页游戏：用互联网浏览器玩的游戏，它不用下载客户端，如开心农场等；大型休闲游戏：大型多人在线的以休闲主题为主的游戏，包括大型多人在线第一人称射击网游、大型多人在线音乐游戏、大型多人在线体育游戏、大型多人在线赛车游戏等；休闲游戏：所有休闲游戏的总括，包括大型休闲游戏、对战平台类游戏、棋牌类休闲游戏等；他们玩游戏的方式和喜好如何？怎么才能让信息到达他们？宏观概括主要发现和规律媒体接触细分游戏选择总括游戏选择细分媒体接

8、触总括充分了解玩家制定市场策略游戏行为媒体接触主要发现他们是怎样的一群人？社会属性描述驱动因素细分玩家素描项目目的、执行方法和过程项目执行游戏体验总括游戏体验细分网游人群可分为四类游戏痴迷型娱