网络教育《市场营销》答案.doc

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1、分数：60.0完成日期：2010年12月24日22点58分说明：每道小题括号里的答案是学生的答案，选项旁的标识是标准答案。一、单项选择题。本大题共20个小题，每小题2.0分，共40.0分。在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。1.下列哪种观念认为，消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品。(D)A.生产观念；B.产品观念；C.推销观念；D.市场营销观念；2.下列哪种做法为市场渗透（）。(B)A.现有产品占领现有市场；B.新产品占领现有市场；C.现有产品占领新市场；D.新产品占领新市场；3.下列哪种做法为多元化经营（）。(C)A.现有产品占领现有市场；B.新产品占领现有市

2、场；C.现有产品占领新市场；D.新产品占领新市场；4.放弃策略适合那种战略业务单位（）(B)A.金牛B.瘦狗A.问号B.明星2.保持策略适合那种战略业务单位（）。(C)A.金牛B.瘦狗C.问号D.明星3.美国著名的两家办公设备生产商康柏和惠普的合并属于（       ）。(C)A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.几者兼备4.下列关于企业力图进行多元化增长的原因不合理的是(         )(B)A.原有产品或服务需求规模与经营规模的有限性；B.企业拥有大量闲置的人力、物力和财力；C.外界环境与市场需求的变化性D.单一经营的风险性与多种经营的安全性5.对某家烟草公司来说，下列

3、属于营销机会的是（      ）。(B)A.国家颁布法令所有香烟的包装上都要注明：“吸烟有害健康”；B. 发展中国家的吸烟人数迅速增加；A.地方政府禁止在公共场合吸烟；B.烟草的主要产地受到不良自然环境的影响；2.面对彩电市场的激烈竞争和日趋成熟的威胁，长虹开始步入空调制冷业务，这种做法属于（）。(D)A.反抗；    B.逃避C. 减轻D.转移3.具有高机会并同时具有高威胁的业务属于（        ）。(C)A.理想业务B.成熟业务C.冒险业务D.困难业务4.离婚率的上升可能导致下列哪种产品的市场显著增加（       ）(B)A.婴儿食品B.住房C.化妆品D.自行车5.家庭结构的

4、小型化有利于促进（       ）的销售(A)A.小户型住房B.大户型住房C.旅行用品D.汽水2..人口的老龄化将造成（       ）市场的壮大(D)A.香烟B.旅行用品C.汽车D.保健品3..个人收入必须要除去（       ）才是可支配收入(A)A.所得税；B.房租C.保险D.分期偿还贷款4..随着家庭收入的增加，（       ）方面的支出比例会下降。(A)A.食品B.娱乐C.卫生保健D.教育5..我们都有这样的经验，如果喜欢上了一件衣服，怎么看都觉得舒服；如果讨厌一件衣服，怎们看怎么不舒服。这种心理属于（      ）(B)A.事物的客观反映；A.选择性扭曲；B.从众心理2.

5、小王的爷爷看见其它的孩子都有电脑，建议其父母也买一台用于小王的学习，在这个过程中小王的爷爷属于(        )()A.影响者B.决策者C.发起者D.购买者3.在众多大企业中求得生存的小企业，通常是市场的（        ）。(D)A.市场主导者B.市场挑战者C.市场跟随者D.市场补缺者4.对食品市场进行细分，可以划分为婴儿食品、青年人食品、中年人食品和老年人食品，这种细分的标准是（）。(B)A.地理细分；B.人口细分；C.心理细分；D.行为细分。5.面对如此众多的国家和地区的不同人群，可口可乐的碳酸饮料的味道大体一致，可口可乐公司采取了下列哪种市场战略（       ）。(A)A.

6、无差异市场营销；A.差异性市场营销；B.集中性市场营销；二、多项选择题。本大题共10个小题，每小题4.0分，共40.0分。在每小题给出的选项中，有一项或多项是符合题目要求的。1.市场包含三个主要因素，即（        ）(BCD)A.有某种需要的人；B.购买能力；C.购买欲望D.购买场所2.推销观念与市场营销观念的区别在于（         ）(ABC)A.推销观念注重卖方需要；市场营销观念则注重买方需要；B.推销观念注重产品质量，多功能；市场营销观念注重满足顾客需要；C.推销观念考虑如何把产品变成现金；市场营销观念则考虑如何满足顾客需要；D.推销观念在发展中国家比较流行，市场营销观

7、念则在发达国家盛行。3.市场营销组合中所包含的可控制变量很多，可以概括为（）。(BCD)A.产品B.价格C.地点D.促销2.市场营销中介包括（      ）(ABCD)A.供应商B.商人中间商C.代理中间商D.辅助商3.可支配个人收入要除去（）才是可随意支配个人收入(ABCD)A.所得税B.房租C.保险A.分期偿还贷款2.影响消费者购买行为的主要因素包括（）。(ACD)A.文化B.朋友C.社会D.心理3.组织市场可分为三种类型（）。(ACD)A