篮球鞋品牌策划书.doc

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1、+某公司篮球鞋品牌策划书专业班级学号：营销拓展S13-1-07项目题目：篮球鞋品牌策划书姓名：郑礼任课老师：王晋老师篮球鞋品牌策划书目录前言：21.1企业宏观环境分析：21.2行业分析：31.3企业状况分析：31.4消费者的分析：31.5品牌竞争状况分析：42.品牌识别元素：42.1品牌名称：42.2品牌标志：42.3标准色：42.4设计口号：52.5代言人：52.6象征物：53.品牌策略：53.1合作品牌策略：53.2企业营销目标：5前言：体育用品行业持续了前几年的下行趋势已开始出现抬头迹象。据了解，目前中国市场，有将近30个较为知名的运动品牌在竞争，再加上不知名的品牌，共有上百个运

2、动品牌在争夺市场。为了推广该CBA签名版篮球鞋，提高其美誉度和销售量，进行了一次策划。。1.市场环境分析：1.1企业宏观环境：2005年率先在国内成立了体育用品行业的第一家运动科学实验室，致力于运动力学的研究，共获得多项国家级专利，并成为体育用品行业标准的制定者之一1.2行业分析：在2015年-2020年期间，国内运动品牌行业还将迎来高增长期，但在此之前，都将处于调整转型状态，本土运动品牌需借机转型。现有本土品牌急需从粗放式变为精细化运营，加强市场反应，明确产品定位，加强对新一代80后、90后消费者消费习惯的洞察和把握。但在二三线市场上，知名度高的球鞋，市场上少，所以市场份额大，市场的

3、前景较广阔。1.3企业状况分析：某公司是中国一家知名的品牌体育用品企业，主要设计、开发、制造及销售运动服饰，包括A品牌的运动鞋类及服装。公司用20年的时间积累下来一套充满本土特色并且适合自身发展的“实用至上”方法论，并且，在这套方法论的指导下，逐步从偏安一隅的区域品牌成长为新的行业领袖。1.4消费者的分析：消费者人群大多数是热爱运动，要求穿着舒适、休闲的学生群体和忠实的球迷们，年龄大概在16到30岁。他们追求品牌，追求时尚，追求，一般体育用品要求穿着是舒适，质量好，款式新颖，价格适中。满足不同消费者的需求。1.5品牌竞争状况分析：目前中国市场，有将近30个较为知名的运动品牌在竞争，再加

4、上不知名的品牌，共有上百个运动品牌在争夺市场。市场竞争压力大，而且知名度高，市场占有率大。2.品牌识别元素：2.1品牌名称：中文名：捷足含义：捷足先登。英文自己民族的品牌专业篮球鞋，一定会超过国际品牌的篮球鞋。而且鞋的附着力性强，具有强的超强柔韧力和耐磨力。2.2品牌标志：采用行楷，把Z印在鞋子的表面。2.3标准色：以红色为主色，象征热情朝气。2.4设计口号：有你，捷足先登。2.5代言人：易建联（中国出色的篮球运动员，年轻，富有朝气。）2.6象征物：一个长着翅膀的篮球，展翅高飞。3.品牌策略：3.1合作品牌策略：该球鞋为了更好的推广自己CBA签名版的篮球鞋，可以考虑与某品牌篮球进行合作

5、，吸引消费者的目光增加其美誉度和知名度，提高销量。3.2企业营销目标：为了更好的推广该产品，提高其美誉度，从而提高其销售量。