策划书之企业文化策划专员.docx

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1、企业文化策划专员【篇一：策划专员岗位职责】广告企划主管职位名称广告企划主管职位代码所属部门市场部职系职等职级直属上级市场部经理薪金标准填写日期核准人职位概要:组织开展广告策划，发展企业品牌，建设企业形象。工作内容:%开发和维护公司与政府有关机构、合作伙伴之间的关系；%组织企业各种资格认证、技术鉴定、政府科研基金申请申报、各种荣誉申报等工作；%协助组织公司市场活动；%协助创建企业品牌，传播企业文化；%主持公司媒体公关活动，制定并组织执行媒体公关活动计划；%负责竞争品牌广告信息的搜集、整理，行业推广费用的分析，主持制定产品不同时期的广告策略，制定年、季、月度广告费用计划；%正

2、确地选择广告公司，督导广告及制作代理公司的工作；%进行广告检测与统计，及时进行广告、公关活动的效果评估。任职资格:教育背景:◆市场营销、企业管理或相关专业本科以上学历。培训经历:◆受过市场营销、企业文化、广告策划、产品知识方面的培训。经验:◆有2年以上公关和企划实际工作经验。技能技巧:◆对市场营销工作有较深刻认知；◆熟悉业务策划活动程序；◆熟悉企业项目投标、竞标流程及运作者优先考虑；◆熟练操作办公软件。态度:◆良好的团队合作精神；◆具有较强的理解力、沟通能力、内部协调能力和公关能力。工作条件:工作场所:办公室及工作场所。。环境状况:舒适。危险性:基本无危险,无职业病危险。

3、【篇二：品牌策划专员工作实施方案】市场部品牌专员2011年度工作指导实施方案一、年度主要工作目标与内容（1）负责制定品牌管理战略性文件，规定品牌管理与识别运用一致性的策略与原则。（2）负责全国性会议（fic、fia、fie、糖酒会）专业性会议（烘焙年会、乳品年会、饮料年会）专项会议（公司产品推广性会议、技术研讨会议）的规划、策划、资料等工作的提报。提供世界各类相关会议信息并提出参会建议。（3）负责各类广告媒体的规划、策划、预算与设计和公司网页、文化宣传的规划、策划。（4）完成公司对外宣传资料的规划、系统设计与管理工作。（公司介绍、产品介绍、产品目录、产品手册、广告等）（5

4、）完成推广方案的产品包装设计工作与公司内部包装、商标设计工作。（6）负责公司销售系统的业务档案管理与促销品的设计、管理工作。（7）每月提供一篇冰淇淋的产品市场趋势报告。二、针对工作目标实施方案（1）如何建立有效的品牌识别系统，首先要弄清什么是产品，什么是品牌，什么是成功的品牌。的品牌，首先是生产过硬的产品，其次是建立有效品牌的识别系统，最终为消费者带来除产品使用功能之外的附加价值。个企业文化性企业价值观品精神识别企业精神牌企业目标识基础视觉（品牌名称、品牌标志、标准字、标别物质识别商务视觉（公司介绍、名片、文具、合同书、系产品视觉（产品外观功能设计、产品包装、产品说明书、

5、产品应用手册等）统广告视觉（视觉媒体的宣传等）建展示视觉（办公环境视觉和展会环境视觉）立管理识别内部管理（员工的价值观与品牌的价值观相统一）外部管理（与客户的沟通管理）①精神识别是品牌识别系统最基本、最核心的内容，是品牌的灵魂与核心支撑，它构成品牌所必须具备的相关精神、文化和价值观，决定了品牌的未来发展方向和远景目标。②物质识别是品牌识别系统最外在、最直观的部分，是精神识别的外在化视觉形象，透过具体的、可觉的视觉载体传达品牌的理念、目标与价值观，展示品牌的独特个性，提高品牌的知名度和认同感。品牌物质识别使用在对目标顾客进行品牌形象传播的各个载体上，反映出品牌形象设计的重要

6、构成要素，即图形、字体、色彩规范和设计风格等。独特的物质识别，一方面容易与竞争者区分开来，引发消费者的注意；另一方面有利于保护品牌不受复制和仿冒等侵权行为的损害。③管理识别是品牌识别系统中一种动态的识别，是企业品牌化活动的集合。品牌管理识别是品牌的行为语言，它是在品牌精神识别的指导下，围绕品牌远景和品牌目标，在理念贯彻、组织管理、市场推广、公共关系等各环节所展开的、符合该品牌内涵的一切实践活动。（2）如何更有效的策划全国各项会议，首先应明确参加展会的目的是什么？要起到什么样的效果？展会报名（展会的名称、举办地点、办展机构的组成、展品范围、办展时间、展会规模、展会定位、展会

7、价格以及初步预算）展会资料准备（人员出入证、客户登记表、邀请函、样品品尝表、名展会样品、办公用品准备展会工作人员分工安排（车票预订、餐饮预订、住宿预订、展会接展台搭建（展台搭建招商、展台文字输出）展会结束后物品清点（3）对于广告媒体的策划，我们应明确实现广告的最终目的是什么？怎样实现目标？我们知道广告最终目的是为了达成营销目标，因此，确定广告目标时，应把广告目标与营销目标挂钩。营销目标不同，具体的广告目标也不同。有人依此将广告目标分为创牌广告目标、保牌广告目标和竞争广告目标；也有人依据产品处于生命周期的不同阶段，将广告目标分为