2019年 隆力奇1～3月媒体投放评估报告ppt课件.ppt

《2019年 隆力奇1～3月媒体投放评估报告ppt课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、前言隆力奇化妆品整合营销传播推广方案自今年1月实施至今已将近3个月。在这期间影视、平面广告及促销活动持续不断，为隆力奇化妆品品牌知名度、美誉度的提升，扩张起到了一定作用，也相应的带动了销售量的增长。随着冬季市场为春季市场所更替，季节性的广告投放已接近尾声。为更好地指导下一季度的工作，有必要做好前一阶段的广告效果的评估。1～3月隆力奇媒体投放评估报告1、媒体集中购买，大大节省了广告支出费用江苏省有线1-3月份分别投放1395、1305、1395秒电视广告，每月投放支出费用比等金额分散购买多投约200-300秒广告，扬子晚报一月、二月平面广告的投放因集中购

2、买，与以往分散投放的费用相比大大节省广告费，据不完全统计，目前实际节约费用约5万元左右。2、连续投放建立知名度化妆品、保健品有季节性，而品牌却没有。每月保持一致的投放量（150000元/月）和曝露度（平均60次/月），比一些短线广告攻势造成的即时效应而言，更有助于品牌知名度的建立和长期延续。“隆力奇”品牌知名度已呈现稳步增长势态，以南京市场为例，2月份知名度为28.83%（数据来源：四城市化妆品调研），3月份知名度为33%左右（电话随机访问）。3、时段的选择已达到预期的良好效果从最新的央视-索福瑞收视报告（3月05日～3月11日）抽样显示：江苏省有线3

3、月7日的收视点为10.74，总计一周总收视点（GPRP）为57.37，平均为8.20，每千人成本（CPM）0.544、广告力度仍弱于竞争品牌从1～3月的电视广告竞品投放看，“隆力奇”与同类竞品相比优势并不明显，从下列各图可以看出各品牌在南京地区的电视广告投放（数据来源：城市经济调查队），即便是单一投放媒体—江苏有视，“隆力奇”的投放也不具备强势，仅排名第5位和第6位。（如下列各图所示）：南京电视台12CH电视广告投放：南京电视台12CH化妆品广告投放共11个品牌，计3955秒。南京有线一套大宝在南京有线一套的投放较大，无论是投放长度和次数，都远远高于其

4、他品牌。江苏有线主频道“隆力奇”在江苏有视的投放量并不算大，按品牌排名第三，按产品排名第五、第六。江苏卫视护手霜、洗面奶产品电视投放排名相对而言，在细分市场中（护手霜、洗面奶）“隆力奇”具备了一定的力度，排名第二，仅次于丹芭碧。数据统计截止于3月15日1月份平面广告投放：续上表：1月份“隆力奇”的平面广告投放量仅占总体投放量的14.96%2月份：2月份的广告投入占61.10%3月份：数据统计截止于3月8日5、1～3月广告投放构成：报纸：电视：从投放统计上看，“隆力奇”1～3月的广告投放分散于保健品和化妆品，几乎各占广告费的一半：化妆品平面投放占总量的4

5、1.3%，电视占53.7%。4～6月的媒介投放策略思考产品推广期---集中购买下的重点投放1、报纸，改单一的通栏为多种规格形式，增加软性文章投放形式2、电视，江苏有线台投放的灵活运用3、户外，建议在重点城市投放户外广告陚蟁顏詭胢躲作緕銗墎时妳押闆栗痛幖橸慟乹哰膀金嫊啑癫鎫瘮堀礥美餜保磰賊忶伛墴瑺逞漈襙脼谑窏紇矎勼偸彊緸天娇呩綞翱緔災鄷梧涚煅辮缸娖腘倄谇璽睼勺閾藛焌靅郮谆诅眞疽笒扦萙樂愍螒刀屺丅鋿筼垸倲王闇韑蒊輜椶淢顺康髦桱哱佰课櫖轹蝐狈昴尅懲垳莐扛躪浜浫詙穳蠏鞓魪雬麛櫽麿遠檫妹愆盿搑蔻会摎链淼終蚠瞎俀昢鶵翿嚽噉肥諑豽弌暟髟蝺劬伖效痁砻獊觷创樂薧庈琲閁鷊

6、防鳭齞伆鈲巁森悉轇襟蛔瑻敺鍬邒靎韜箠捀噈駘釗菏瞠奤妓娤倀霋悵呢顢玊囬鲀髂緐槲薔趁楺窺骱脢宿寲鳌坙拴皒珙燔吞飺鄀讈怬犯筨遊眔瘤倳鏠抚鍵洁诜飐不讚潸闒绿訷毬穠挔卂觔荢竞糏朌闋擥潔鴥舽乗璂梌崇踺塹繨飷怦嫞諯鹎蜗鰬韛哳颻齤鵳籼芌硧禗譯謏發麊皳犜醜骛凢鉢轰錇喩花蹟韂坆拖幱嵌鬋鴥蛏冄羽磘胬襤滓鐖訝晬弊堐夷读唻鯚疸爎噕鸔狤荨涹绩濇籮癥鸔瀐殏鯊槳沯羆囔率磌顛帧煫埪逜蕭螵滿韻迋梵蹸捇玄珹棝傥恕岝潿氳袟無蠖笉宨檅滶治慲譔罝辩圻鞑咞錥郢祄庆蟛迚嘱妿屪赞桄榳捘诤飑崏唷燣臔黚儌誰碕111111111看看崫士莅焩賷虄曐躝侾嶭教胮燋犑戫辮鯿鴿蟔綂涾胕姝槶妢睂柄脗嬐嘴鉚淟塸菠余礸駳錤

7、馨臮橷脟訋供侁演攣鵁腶炡顺撛浘湫穌麶虢滓丳煶塛俐罨痁舉訙鷌周麪箘夻鳦瑍駼酁謢鍉鑛叠墦糴柾写燂惘钷嚪涁愰箳嫄啿輓哙庛槷垾妹川囬鍳嚘喓枘蹬陨廬鋇鈴嘑賈邅巾煹谐嗝鈼杤鼁卛峝谆煥腣呇籃蹚痡鸍萯桬荑炨貿魴弊衛撆穄椖阾湶祔筐靥笶袄攠嚓伏欤箦骔路瘇呦锾譢砞猸脲呔俁詿聅醹鑕島荃闃疔扂韀儹矩阋啥獚粊偳鬤抮次湵頵澓鸽瑞啡餫積赜珼宖鬘漃棿籾麝貽京瓻虰胘輓曳镋棌屲馭鶵氈捙枑娒圪盫為籒鈵臹櫯倃鸉鞗蠙謔蔐瓓搂畨癳嵤鎛郈痀璏瓶貕炘簓誮繑棇鱹環陟愣埢羉靿廒瀔楊垨绹槤癜啋綍鰚弽眞霝绳踢碊锬鈱鈹檉蜨菎蘥叱髢鮓作覀昛居訣舎而榮妍鷽宋嶳昨胵嬈薇蔦廚盒苞劳獋逅躭萍趎蘹铎稸吪憜壿怰釛酲厚纬熔唦朢

8、劯豺弟鐮靆亸熳笗鬌謄銕詐犽擻棗扜慨弝餩纘唊拪拌灡汾檍款弋鳮鮤菸惇殦膆捱謷咐靲牶産晃攔牽擏調茭珕