《案例分析隆力奇》PPT课件

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1、隆力奇青歌赛内部效果评估报告目录评估报告综述品牌影响因素评估受众调查分析投播内容效果评估投放性价比分析评估报告综述隆力奇青歌赛栏目在CCTV移动传媒播出一个月以来，我们专门对这档节目的收视效果、目标人群对节目的关注点以及投放性价比进行的评估分析，以下为内部评估报告。评估报告背景此次隆力奇青歌赛栏目选择与CCTV移动传媒合作以来，我们根据青歌赛的内容环节进行重构编播，选出具有代表性的节目内容在媒体上进行循环播出，目前已经播出一个月。重要申明该报告所评估项目分析内容为CCTV移动传媒独家所有，其他任何单位或个人未经许可不得擅自使用。该报告中所含媒介数据部分，由CTR市场研究提供，可确保资

2、料的真实性与客观性。此次投播节目及广告内容分析由CCTV移动传媒专业市场分析人员提供。品牌影响因素分析从脑电图看CCTV的品牌“背书”能力CCTV的品牌附加值毋庸置疑，我们同样对CCTV移动传媒的品牌附加值进行调查，同样得到一个令人满意的结果。从调查中我们发现，在CCTV移动传媒上的投放对于促进提升购买品牌/产品的可能性，深化对品牌的印象，提高受众对品牌/产品的好感度，吸引受众关注，提升品牌信赖感有重要的促进作用。在公交车上“CCTV移动传媒”播放广告有利于提高我未来购买该品牌／产品的可能性在公交车上“CCTV移动传媒”播放广告容易加深我对该品牌的印象在公交车上“CCTV移动传媒”播

3、放广告容易提高我对品牌／产品的好感度在公交车上“CCTV移动传媒”播放广告容易吸引我的注意在公交车上“CCTV移动传媒”播放广告有利于提升我对品牌的信赖感在公交车上“CCTV移动传媒”播放广告更容易让我记住总体100CCTV移动传媒的品牌影响力CCTV移动媒体的高品牌价值从CCTV移动传媒的品牌价值看，品牌认知率高，媒体形式好，传达信息及时有效；尤其是直接将“CCTV移动传媒”与中央电视台联系起来，有利于借助中央电视台强势的品牌影响力提升品牌价值。CCTV移动传媒的品牌认知率高；媒体形式具有“图像色彩艳丽”，“画面清晰稳定”的特点；传达信息及时可信，且吸引人注意；对“CCTV移动传媒

4、就是中央电视台”的认同度高，借助中央电视台的强势品牌力和权威性，强化CCTV移动传媒自身的品牌价值，增加受众对投放品牌的信任度和好感度。从媒体自身特点看，CCTV移动传媒是媒介组合的重要组成部分，对消费者购买决策有重要影响；而且，CCTV移动传媒在媒体本身良好的接受度和偏好度的基础上，借助中央电视台的权威性，强化CCTV移动传媒自身的品牌价值，并增强广告的说服效果。CCTV移动传媒的品牌附加价值受众调查分析性别%CCTV移动传媒拥有较大的女性受众群%年龄82%青中年女性为日化产品主导购买或使用人群，而CCTV移动传媒受众结构中：女性受众达51.7%，日均受众量达2326.5万人次/天

5、。女性受众中青中年女性比例高达82%，广告日到达25-34岁女性受众1905.27万人次/天。音乐类节目是收看比例（76.4%）最高，并且最受欢迎的节目形式；隆力奇青歌赛的栏目形式符合受众口味，因此能得到较高的关注度，这对于隆力奇品牌推广及产品广告促销都将起到积极的带动作用。%音乐类节目最受大众欢迎“上下班”（84.9%)是被访者乘坐公交车最主要的目的，其次为“购物/逛街（62.9%）。从人群的行为习惯来看，CCTV移动传媒所覆盖的人群具备较强的消费力，同时她们也社会消费行为的主体。上下班购物／逛街外出游玩／聚会外出就餐因工作／业务需要外出上学／放学%北京上海广州成都男女84.984

6、.987.98283.486.247.588.864.650.861.364.324.381.343.921.641.843.615.478.646.92242.139.54133.237.730.839.832.23.69.910.510.89.58305304305305560659CCTV移动传媒受众乘坐公交出行目的数据来源:CMMS公交电视传统电视CCTV移动收视高峰CCTV移动收视高峰传统电视收视高峰将CCTV移动与传统电视对比，我们很容易发现，CCTV移动的收视高峰主要集中在上下班时间。但是，高峰期与非高峰期的差异并不显著。同传统电视相比，CCTV移动传媒更能抓住电视节目

7、或广告白天的收视时间，避免内容资源的浪费，对传统电视而言是一个有效而合理的补充。CCTV移动传媒受众收视习惯CCTV移动传媒受众消费特征从媒体消费特征看，公交车媒体受众的接触习惯为CCTV移动传媒提供了良好的基础，突出特点是：收看频次高、重复性强，受众构成稳定，与电视媒体的时间互补性；此外，受众在外的环境有利于将媒体投放与实际购买相结合，强化广告投放效果。受众接触媒体频繁且稳定现有受众中乘坐公交车频次高、目的集中，为重复收视、强化收视效果创造条件。出行人群