牙膏商品包装调研.doc

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1、商品包装市场调研班级：学号：目录商品包装市场调研1一、概述

2、——大润发牙膏产品包装调研3二、各品牌牙膏包装的共性：5三、不同品牌包装设计特色分析：6四、小结：8一、概述

3、——大润发牙膏产品包装调研大润发商场里各种商品五花八门，种类繁多，大家平时购物逛街时眼花缭乱。在这里我单挑选出牙膏这一种类对它的包装来进行深入调研。牙膏虽然属于一种小型生活用品，但是在日常生活中还是不可缺少的。在大润发的牙膏货架上还是有不少品牌的牙膏的，有佳洁士、高露洁、黑人、纳爱斯、中华、舒适达、竹盐、云南白药、黑妹、冷酸灵、田七、两面针共十二家品牌。下面我将根据这些品牌来详细分析一下每个品牌的包

4、装设计特色。一、各品牌牙膏包装的共性：首先，各品牌的牙膏在外包装纸盒结构上都是一致的，都用的是长方体的固定纸盒，只是纸盒的容量会根据内部牙膏的容量大小有些许的不同。其次，不管是哪个品牌的牙膏，它的外包装上最突出最显眼的一定是该品牌的名称，然后就是该品牌的最大特点会比较突出吸引大众的眼球。如佳洁士牙膏的炫白和防蛀修护，中华牙膏健齿白以及高露洁的冰霜等等。另外，不管是哪个品牌的牙膏它的包装都很炫彩，各个商家所生产出来的商品摆在货架上都想用其绚丽的包装来吸引大众的眼球，使自家产品在众多的同类产品中脱颖而出，从而使顾客来购买自己的产品。一、不同品牌包装设计特色分析：1、中华

5、牙膏：中华牙膏的外包装主题色为蓝色和白色，品牌名字则为鲜艳的红色，在这些颜色里面穿插了一点点的绿色。整体看起来让人觉得眼前一亮，有一种很清新的感觉。它的包装让人觉得很亲切，它的主要消费群体就是广大普通消费者。1、高露洁牙膏：高露洁牙膏的包装设计则是以红色调为主，辅以白色和蓝色。红色是一种热情的象征，同时也特别的引人注目，能够吸引大众的眼球，同时也很鲜明的突出了本品牌的特色。2、云南白药牙膏：云南白药牙膏跟其他品牌的牙膏相比较而言，则没有那么色彩鲜艳，它以深蓝色为主体，以白色为辅，整体看起来很低调同时也很高端，这种风格的包装则在五颜六色绚烂多彩的货架上显得特别的与众不

6、同，也备受各个阶层的消费者的关注。3、黑人牙膏：跟云南白药牙膏一样，黑人牙膏的包装在同类商品中也是比较与众不同的。在外包装上，黑人标志性的logo就已经显示的很特别。另外，它的整体色调为绿色，辅以白色和黄色，看起来很健康，很环保，同时也突显出了该牙膏品牌的特色，也是很能吸引消费者的眼球的。1、纳爱斯牙膏：纳爱斯牙膏的外包装也是属于色彩比较鲜艳的类型，主要采用红黄蓝三种色彩，主题突出，配色鲜艳。四、小结：综上所述以及对几个品牌外包装的详细分析，我们可以看出同类产品的不同品牌外包装还是有很多相同的地方，要想在各品牌中脱颖而出，在外包装上还是得做得更加出色或者更加的与众不

7、同。