牙膏包装调研报告

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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划牙膏包装调研报告　　西安博文企业管理咨询有限公司　　二零一三年二月二十二日　　关于牙膏品牌、价位的市场调研分析报告　　委托单位：西安优派日化有限责任公司　　执行单位：西安博文企业管理咨询有限公司　　项目负责：解　　项目成员：王　　联系电话：　　完成时间：　　静静、丁之杰XX-2-22　　项目简介　　近年来，我国牙膏行业通过实施生产许可证制度，完善　　标准体系，加大创新力度，使产品的安全性有了大幅提高，　　质量、功

2、效和感观指标已达到较高水平，完全可以和国际一　　流产品媲美，竞争力日趋增强。我国牙膏行业已经从充分竞　　争阶段过渡到垄断竞争阶段，并出现了差异化经营、品牌培目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　育等不同的发展模式。　　XX年，在国家大力拓内需、促消费的政策带动下，以　　牙膏为主的口腔清洁用品制造业实现了较快发展。XX年　　

3、1-11月，我国口腔清洁用品制造行业规模以上企业实现销售　　收入亿元，同比增长%。XX年，我国规模以　　上牙膏生产企业共生产牙膏亿标准支，同比增长　　%。XX年我国共计进口牙膏吨，,进口金额达　　万美元；出口牙膏达吨，出口金额达亿　　美元。　　现在中国牙膏市场份额大体被4类产品分割：一是“高露　　洁”等外资、合资品牌，二是像“两面针”这样的著名民族品牌，三是中小企业的产品，四是一部分假冒伪劣产品。外资、合　　资品牌无论是销售额、市场占有率还是美誉度方面，在中国　　市场均取得了明显优势，国产牙膏处于整体的弱势。但随着　　本土

4、品牌的产品创新力度加大和销售渠道的逐步完善，以及目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　国内本土品牌在中草药牙膏和功效性牙膏等细分市场的突　　破，国产牙膏的市场占有率将会进一步扩大。这种外资品牌　　占有绝大多数市场份额的竞争格局有望得到改变。　　未来中国经济将从过去的投资拉动转为消费拉动，有利　　于消费品行业尤其是快速消费品

5、行业的整体发展；同时，随　　着国民收入的不断增长，刷牙不仅仅只是睡前饭后的“例行公　　事”，通过刷牙达到保健口腔、巩固牙齿将成为消费者下一步　　追求的目标。这些都为我国牙膏行业的持续快速发展提供了　　良好契机。　　鉴于以上原因及目的，我们根据贵单位的需求进行了“牙　　膏品牌对价位的影响”专项调查，对部分商超系统进行了深　　入的了解、同时针对消费者需求做了详细、细致的调研。希　　望本报告能给您的决策提供一定的参考价值。　　调研时间：XX-1-30——XX-2-21目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的

6、发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　调研地点：卜蜂莲花超市、高新一中华润万家超市、科　　技路西口华润万家超市、电子商城人人乐超市　　选地原因：　　1、人口数量多，客流量大　　2、交通便利，车流量大　　3、周围有学校、办公、住宅等人群聚集区域。　　4、消费者年龄、文化水平、消费水平和职业等都分布广　　泛　　调研对象：全体消费者　　调研方法：实地考察、问卷调查。　　调研结果：　　1、共

7、调研13种品牌，品牌的种类分别是：佳洁士、高　　露洁、黑人、中华、云南白药、舒克、舒适达、竹盐、　　六必治、田七、狮王、纳爱斯、安利等。　　2、价位阶段主要集中为：8—16元、16—25元、25—　　36元　　3、同样品牌及规格在每家商超零售价略有不同，其中　　以人人乐价格为最高。　　4、有部分新品进行促销活动。目前进行促销活动的品　　牌分别是:　　1）舒克白牙素超强脱渍120g送晶钻亮白牙刷一支目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为

8、了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　优惠价元　　2）舒克亮齿白清新柠檬120g送净色亮白牙刷一支　　优惠价元　　3）佳洁士全优7效牙膏90g两支送迪士尼玻璃罐　　优惠价35元　　4）高露洁360牙膏{健康牙龈}140g送40g