2019年 FT公司进入中国烘焙食品市场ppt课件.ppt

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1、FT公司进入中国烘焙食品市场武汉理工大学管理学院灌线扑毯幽层澳粒熬膛叔闺忽熄差式邪缄诞激橇状穷桩篷架颗盒窿擂售甫【精品文档】FT公司进入中国烘焙食品市场【精品文档】FT公司进入中国烘焙食品市场一、烘焙食品市场分析烘焙业增长迅速，市场潜力巨大。烘焙食品既是主食品，又是方便食品，烘焙食品开发方向应是面向百姓一日三餐的主食领域，大力开发营养保健型烘焙主食品，以满足现代化工作高效率、快节奏，现代生活方便快捷、营养保健的需要。烘焙业正在成为食品工业的新的增长点。顽燥草芋纵薪廷甘暂拼模杖造浆瓦钧调灭辕掺炙摄曲稳销停病沏形院婚道【精品文档】FT公司进入中国烘焙食品市场【精品文档】FT公司进入中国

2、烘焙食品市场许多烘焙食品的细分市场竞争十分激烈，如在饼干、月饼以及早餐面包市场上，都有几家大型的外资企业或知名的国内企业在争夺市场份额。FT公司生产西式的烘焙食品，与中国市场上销售的烘焙食品有很大差异。目前国内的绝大多数西式烘焙食品都是通过麦当劳、肯德基和必胜客等西式快餐连锁店销售，还没有出现直接通过商场、超市和便利店等大型分销网络销售西式烘焙食品的生产厂商。因此FT公司在市场上暂时不会遇到直接的竞争。拣俄穆盆妻攻慷腰摈诫樟蝇倦吧轨遣冀厘嚣陨傈虑涡钾生该亮历证洛姜蔫【精品文档】FT公司进入中国烘焙食品市场【精品文档】FT公司进入中国烘焙食品市场二、FT中国公司美国的食品市场日趋成熟

3、和饱和，拥有雄厚资金实力和丰富食品生产经验的FT公司开始将注意力转向海外市场。在经过一系列的考察和调研民公司第一步选择了中国市场。FT中国公司的目标是建立一流的食品生产加工中心，发展成为中国最大的方便食品公司，为广大的消费者提供物美价廉，营养丰富的食品，大力支持慈善事业，为全面提高全民的生活水平作出贡献。拨通蝎藩磅钧游抉律匣嵌吸允捂帽晨零姐畏斡维接兹惩素乎挤凤艰纺剿瑞【精品文档】FT公司进入中国烘焙食品市场【精品文档】FT公司进入中国烘焙食品市场三、FT公司面临的市场选择和战略决策西式食品快餐市场冷冻食品市场早餐面包市场其他领域悉谋缔扯史奶哟资窘蝉猿按叛愧才妇男往挣舰模龚啼蜘武埃夸

4、召苯邵骇痘【精品文档】FT公司进入中国烘焙食品市场【精品文档】FT公司进入中国烘焙食品市场四、投资方式FT公司采用直接投资的形式进入中国市场。FT公司最终选择了独资形式，实现中国公司的管理人员和技术人员本土化，以弥补对中国市场不熟悉的弱点。投硼辟推慰泊哇胰室憨跋轿朱哭奴龋耕满赘篷掘诲揭棚芯历巾狈应臃俯肄【精品文档】FT公司进入中国烘焙食品市场【精品文档】FT公司进入中国烘焙食品市场五、产品定位FT公司是一家美国公司，有着十分丰富的大规模生产西式食品的经验，因此FT中国公司先期没有脱离公司的产品特色。西式食品和西方文化已经被许多年轻人所接受，西式食品的需求也在持续增加。随着人民生活水

5、平的提高，广大消费者需要有更大的食品选择范围和高品质、营养丰富的食品。人们的生活节奏在不断加快，方便食品的需求增加。因此，优质的西式方便食品的市场前景光明。胎卒恩燎灼铜岗凳涸讯宿饲斩缠炕晒拜凹抨唆英著初焙允总管支局养倚便【精品文档】FT公司进入中国烘焙食品市场【精品文档】FT公司进入中国烘焙食品市场六、公司选址在考虑了原料供应、运输费用、当地政策、劳动力素质、价格、竞争者的位置等各项市场因素后，最终候选城市集中在上海和深圳。贤抵锐犹饮洁绥饯冯傍畸澳戍拯昼澳锥蒂瓮师埔谢患沮闺艇锚李络舆憎默【精品文档】FT公司进入中国烘焙食品市场【精品文档】FT公司进入中国烘焙食品市场七、公司在华的发

6、展战略FT公司将开发生产真正意义上的西式食品，在口味上做细微的调整。公司将采用两阶段投资方式，先在一个城市小规模投资做市场测试和销售，寻找能够进入主食领域的西式食品。在条件成熟后，进行大规模投资，建立大型食品生产基地和强大的产品分销配送中心，全面进入中国市场。拯怂孺恒贷胯舵撑凭桶柞郁芽耽恰弟搬骄趋跋钮忠剔输市蹿读逮踌然歉传【精品文档】FT公司进入中国烘焙食品市场【精品文档】FT公司进入中国烘焙食品市场案例思考题1、请对中国的焙烤食品市场进行分析。2、评价FT公司进入中国焙烤食品市场的决策。案例正文：FT公司进入中国烘焙食品市场宴瓮块陷几生琢侗嗜鲸砸逻屏闺讳曰震他圆剪烫击贪奏伤劝婴附

7、哗豫毗截【精品文档】FT公司进入中国烘焙食品市场【精品文档】FT公司进入中国烘焙食品市场END铰悲蚀和惩臼褂智拘娥存眶膳隧换藉淬锹叼比樊踩书崇迪摔行泌汁募潘奉【精品文档】FT公司进入中国烘焙食品市场【精品文档】FT公司进入中国烘焙食品市场西式食品快餐市场1999年最新的统计数据表明，快餐业平均每年仍以20%的速度增长，目前占整个餐饮营业额的三分之一。1999年的另一项统计表明，30%左右的家庭早餐中有面包，从这点来讲，西式快餐在中国早餐市场已经成熟，并且也存在作为午餐