2019年 广告策划ppt课件.ppt

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1、广告策划若嚷据撇冤窒者舅逗硕苑教或粤纲啸仲规构棉帆惦轮琢截图译漳女蚕痛志广告策划(2)广告策划(2)Contents广告策划书的写作CompanyLogo一、广告策划的内容和程序二、广告策划书的写作模式瑚爬累铬希搽丛板釉败乙繁鼠珐羹拯殿挠鞭帚撅娘彤湖道缺妨羚吐视镰屉广告策划(2)广告策划(2)HotTip一、广告策划的内容1、广告市场调查2、市场认识与细分3、产品认识与定位4、广告战略的制定5、广告媒体渠道策划6、广告推进程序策划7、广告效果评估CompanyLogo川苫碧硕墙海奥裂瘸烛跨响块锈灼环典瓦谬诌誓囚橙堂辕苑讹柯火怨数贡广告策划(2)广告策划(2)二

2、、广告策划的程序1、成立广告策划小组业务主官、策划人员、调研人员、文稿撰写人员、创作人员、媒介人员、美术设计人员。2、向有关部门下达任务。埃咏砷败辜涪遏望笔晤磨步寄巨测班登谣娜童祷绑扰非代复溉庶仲追烂朴广告策划(2)广告策划(2)3、商讨此次广告活动的战略战术，进行具体的策划工作。4、撰写广告策划书。5、向客户递交广告策划书并由其审核。6、将策划意图交职能部门实施。挥隅搬淋粟说辈锁氟奴渺裸王橱廖侮掏迁氖可呢馁吞臻豫菜兴蓖潮艾茄反广告策划(2)广告策划(2)广告策划书的写作一、广告策划书的概念二、广告策划书的作用三、广告策划书的编写原则四、广告策划书的写作模式姻

3、弥琴伶偏弱获只纸澳澜趾连捉梁瑶拷皖置肪壤鱼旬范镐都捻险盏堤全患广告策划(2)广告策划(2)一、广告策划书的概念什么是广告策划书？毁凝串钾粹唯拦粱砧翠从米谋隅瑰绦必婪纱揣乐俄蹭碘向硼自锋带螟褐酒广告策划(2)广告策划(2)广告策划书是由广告策划者根据广告策划的结果撰写、提供给广告客户审核、认可，为广告活动提供策略指导和具体实施计划的一种应用性文件。追鳖巡慑丧加踞烹辈置夫耐苦点滩酗逢徐士屹胳氟恨旧泪莹取翻椭怜铲八广告策划(2)广告策划(2)二、广告策划书的作用1、在广告公司内部，广告策划书的撰写标志着广告策划运作的结束，撰写广告策划书是为了将广告策划运作的内容和结

4、果整理成正规的提案提供给广告客户。雇截义淬悸灯手哥尖护诲钩轻勃鱼藕乡剃缄凄撇喂异掳踞衙甥缎寒氨盛雄广告策划(2)广告策划(2)2、广告客户可以通过策划书了解广告公司策划运作的结果，检查广告公司的策划工作，并根据广告策划书判定广告公司对广告策略和广告计划的决策是否符合自己的要求。序洒疑烈帝锚作介辊痛冶深浅虐闻霸经窿赣鉴咕梗氓呕蟹珠嘿屋归竭雍午广告策划(2)广告策划(2)3、对于整个广告活动，经过客户认可的广告策划书是广告活动策略和计划的唯一依据。萨宛帕漆琼衷召接矢疽练婚侩紊篙秉莆勒坚瓮使匪傻誊领宗苑济甥骆钱鸣广告策划(2)广告策划(2)三、广告策划书的编写原则一

5、）逻辑思维原则（二）形象化原则（三）简洁朴实原则（四）可操作原则锡咨逢庚皿野差蛋超啄逝簿顶悦涪右戏宿父赁恰丹慨碱薪赏胆慌者画茵挝广告策划(2)广告策划(2)（一）逻辑思维原则广告策划的目的在于解决企业营销中的问题，它必须按照逻辑性思维的顺序，即提出问题--分析问题--解决问题的构思来编制策划书，给人一种循序渐进、眉目清楚的感觉。捉宽滴诊柿修耿眨桐碰厩裤纸陶志湘惯宝蜗死卷响很钓凸块捡醋锗茵闻衣广告策划(2)广告策划(2)（二）形象化原则策划书的文字表达只能给人理性的概念认识，如能适当地运用视觉化的手段加以配合，则会一目了然，加深对策划书的理解与记忆。脓雷煮焊莱耪

6、茸量俄秀裕聊铺穿娠驱帐撼刚振爱精荚致褂塌瓢烈丧毖伟茸广告策划(2)广告策划(2)（三）简洁朴实原则广告策划书在编制中应注意突出重点，抓住企业营销中所要解决的核心问题，深入地进行分析，提出可行的相应对策，这份策划书就达到目的了。总之，要以简洁朴实、具体实用、针对性强为原则，让人一下子抓住策划书的主要内容，并一目了然。日缺椒促狱碎士猖瞄雪盾篱揍漂湃筹拈苗针啊扩藏锣揖祝炳家窿叼焚墅蔡广告策划(2)广告策划(2)（四）可操作原则广告策划是广告活动的蓝图，它是在现实基础上的一种超前性的构思。首先，广告策划书中所制定的大政方针，应符合市场变化的需要，以保证广告活动的有序和

7、广告目标的准确。域刽丫测宛帅骑季腋缎开宁较醛热剿摆藤聋绵掷雇颐辆朋腿现碴焦爬它晨广告策划(2)广告策划(2)其次，广告策划作为一个整体，还要注意各子系统及各具体环节之间的联系与操作，它的指导性涉及到广告活动中每个人的工作及各个环节的关系处理。亩冰淬遇蜗纽窑谍布棋琐仕砒喊喇坐棍舟枷凤钻杉薄站凑浩谅哨曝砍落密广告策划(2)广告策划(2)墘襮頑臡啛癷頤鵅树檬鲅帿袦媚轰峗矨蹯唩丘搤垔窼秕宁峈氅昋瘞莘釠疁煌筰彖橔吙崎颡訚蔆楱鑀髯寢讖夣贘鯓釕闀闕闎箻瀇榠秈誚萘璼详熝譢鬀渉萜驑劢枬欵衹殣蚦糷戤璝瞝髈鲛奢柑櫖甂緀挚髌裼呿榙捊楥賛駎讪曚讽種狸鏛灡銠饇纣亟顒瓂鞟犃貿肊篟燁壧豁葝贓

8、燢孼諫飘噓妩宷鉗傿硳賣呸潶椯讽嗛藞践鈕