央视新闻频道发展问题探究与建议

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1、央视新闻频道发展问题探究与建议　　作为中国新闻改革的领跑者，央视新闻频道以自身的实际行动践行着中国式新闻改革。自开播以来，央视新闻频道从基本理念、管理体制、具体运作等方面完成了频道的专业化转型。在央视新闻频道成立十周年之际，回顾其发展历程，分析现阶段发展中存在的问题，有利于深化对新闻频道的理解，探索出适合新闻频道的发展之路。发展历程回顾2003年7月1日，央视新闻频道正式开播，实现了全天24小时不间断播出，建立了“整点新闻+现场直播+字幕新闻”的播报模式。在频道开播后不久，相继发生了美国总统布什驾驶

2、飞机“林肯号”、伊拉克战事基本结束、土耳其地震等事件，新闻频道抓住时机翔实地报道。通过不间断直播、信息随时更新及专题报道等，央视新闻频道的收视率节节攀升。随着央视新闻频道的不断发展，在实践中也暴露出诸多问题。2004年，频道裁撤了《亚洲报道》、《文化报道》、《声音》等收视不佳的栏目，同时调整了《社会记录》、《新闻会客厅》、《国际观察》的播出时间，以放大优势栏目的收视效果。8经过三年的市场培育，新闻频道于2006年完成第四次改版，此次改版以完成收视任务、推出主打栏目、提升晚间黄金时段竞争力为目标，旨在

3、扩大频道影响力，提升频道品牌价值。①2008年是多事之年，央视新闻频道在重重考验面前，实现了飞速发展。频道进行大幅度架构调整，各档新闻节目在第一时间内发布报道，扩大了主流舆论的覆盖面。同时建立了大编辑部模式，完善了突发事件应急机制，提高了频道快速反应能力、大规模直播能力和宏大专题新闻报道能力，给受众留下了深刻的印象。2009年8月17日，央视新闻频道完成第六次改版，强化动态新闻、国际化改革路线、建立新闻保鲜制度和特约评论员机制，日益显现出强大的社会影响力。此后，央视新闻频道参与热点事件解读，保障公众

4、知情权，开展舆论引导，进入新的发展阶段。发展中存在的问题（一）内容传播层面的问题1.缺乏品牌栏目，改版流于形式8新闻频道信息量与一定时间内新闻条数的多寡密切相关。央视新闻频道在创办初期，由于自身力量不足和对电视媒体整体利益考虑，把原先央视一套的节目直接放在新闻频道中播出，这就导致新闻频道的信息并非自身独有，无法体现节目的差异性。同时这些节目在黄金时段并机播出，造成央视新闻频道既缺乏原创性内容又不能合理安排自己的时段资源。将独具特色的新闻节目用“新闻资讯”同一模板打造，忽视电视传媒多维度的深度报道优势

5、，就等于放弃了吸引受众眼球的频道品牌栏目乃至传媒立足之本，②频道改版流于形式而缺乏竞争力。2.电视直播“现场感”不足，整体能力有待提高电视新闻现场直播使受众最大程度地接近新闻本原，在直播状态下，新闻的不可控性、不可重复性可以极大地满足观众的求知欲。国外电视新闻频道追求“直播常态化”，注重直播画面的真实感和现场感。而央视新闻频道在现场直播中仍以演播室直播为主，节目主体大多是事先录制好的新闻消息或短片，在重大突发事件报道中多采用电话连线形式，这在国际新闻报道中更为明显。央视新闻频道采取大批量新闻滚动播出

6、的形式，但是直播节目中信息量偏少，深度不够，缺乏整体力度，现场感不足。造成这种现象的原因是：一，缺乏必要的技术设备支持；二，突发事件应急机制并不完善；三，新闻从业人员能力欠缺；四，新闻编辑理念尚未同国际接轨。3.评论节目缺位，民生新闻欠缺目前央视新闻频道的新闻评论节目处于起步阶段，只有《新闻1+1》和《环球视线》两档评论节目，评论节目缺乏深度，评论分量不足，整体上评论机制并不完善。8民生新闻节目具有天然的“三贴近”特性，对民生新闻的关注是新闻本位理念的回归。当前，我国正处于经济快速发展和社会转型时期

7、，各种社会民生问题频繁出现，民众对于这类新闻有着迫切的需求。然而，央视新闻频道对这股来势汹涌的民生新闻大潮熟视无睹，在节目架构中只设置了一档专门报道国内民生新闻的节目《共同关注》，每天55分钟的节目容量根本不能满足受众对于民生新闻的需求。（二）尚未形成频道整体化运作央视新闻频道借鉴CNN的经验，实行大编辑部模式，由编辑部门主导新闻生产。但由于编辑并没有直接管理记者的权限，于是各自为战，难以协调。在CNN等电视新闻机构中，记者传回的素材由画面编辑剪辑，撰稿人编写导语、提要，制片人根据节目定位指导剪辑、

8、编辑、美工的工作。央视新闻频道各档节目之间缺乏相互协作，好像散兵游勇一般，各自为战，缺乏必要的互动和沟通。在遭遇重大突发事件时，央视新闻频道不能高效整合资源，无法在第一时间内开展迅速高效的报道。未来发展的建议（一）加强内容和机制创新1.内容创新8目前，电视新闻节目普遍存在形式老化、报道模式单一的问题，内容多为领导活动、会议报道、主题宣传等，新闻性和可看性不强。央视新闻频道必须转变视角，关注百姓民生，增强贴近性和感染力。同时，同质化竞争也是严重困扰新闻频道发展的一个重要