基于管理创新角度探析中国电视节目自主品牌发展

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1、基于管理创新角度探析中国电视节目自主品牌发展　　【摘要】我们正处在一个飞速发展的新时代，电视业的发展在我们意料之中也在我们意料之外，对社会影响深远。中国电视市场具有播出平台多、观众数量庞大、制作量大、交易数额庞大的特点，然而却存在结构性的供求失衡问题，高品质原创节目供不应求。本文主要是针对这种“洋血”电视节目国内复制以及引发的问题进行探究。【关键词】管理创新电视节目自主品牌一、引言5从上世纪90年代初期起步，中国电视娱乐节目逐渐呈现阶段化、多样化的发展趋势。2004年2月，湖南卫视以《美国偶像》为蓝本，推出一档全新的娱乐节目——《超级女声》。根据央视——索福瑞媒介调查公司对全国31座城市进行的

2、收视调查，《超级女声》的播出让湖南卫视的白天收视率从0.5%上升到4.6%，市场占有率最高为49%，收视率排名全国第二名。湖南卫视成功后，上海东方卫视和中央电视台相继分别推出两档同类型节目，即《莱卡我型我秀show》和《梦想中国》，《梦想中国》是央视品牌栏目《非常6+1》的特别版。《中国梦想秀》源自英国BBCW频道创全国收视第一的王牌综艺《就在今夜》，是浙江卫视重金购入英国模式版权而打造的电视节目。《中国好声音——TheVoiceofChina》，是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目，源于荷兰节目《TheVoiceofHolland》。此类节目都有相同的类似点

3、，我国电视节目制作人在适宜的时机将他国的节目形式引入，这种模仿出来的节目竟然得到观众的青睐。一家电视台成功了，其他电视节目制作商竞相模仿，于是一段时日过后，呈现在我们眼前的便是几个类似的娱乐节目之间的竞争。这种类似，不仅表现在节目创意上，还具体表现在节目形式、比赛机制等细节方面，如超女、好男儿便是一例。此外，大多数娱乐节目利用明星效应吸纳更多青年人群，利用选手“背后的故事”渲染节目气氛，夸张的表情，离谱的表演也是吸引观众的一大亮点。近几年毫无疑问最火的电视节目是明星娱乐类节目，但是这样的火能过持续多久，会不会像以往的超女、快男之后出现的限娱令给禁止后变得昙花一现；会不会如去年的电视相亲类节目被

4、总局的一道禁制令后又悄无声息？论文从管理创新角度探讨中国电视节目自主品牌的发展问题。二、中国电视节目发展的问题中国电视节目发展中问题主要可归纳为：第一，数量虽多，但是泛滥。如以上列举的娱乐选秀节目。5第二，创新多，但杂乱。创新背后也藏着危机，一些电视节目只求新奇，而违反艺术规律，对一些传统艺术采取虚无的态度，使许多艺术成为“四不像”，如《百变大咖秀》，夸张的表演虽然取悦观众，但不得不说有些过了。第三，规模大，但是空洞。户外综艺节目也慢慢成为一种时尚，参与的演员动辄几百人，甚至几千人。例如《勇者无敌》，用奖品吸引观众，挑战的人落水后又有更多的人来挑战，看上去人山人海但却空洞无物。再如《开门大吉》

5、，只是听旋律猜歌词，它的生命力究竟在哪里？不得不让人思考。三、基于管理创新角度，中国电视节目自主品牌发展策略对于我国目前电视节目的现状，为了新兴电视节目的发展，我们不得不针对问题采取一些措施。首先，我们应加强调控，实现少而精。艺术是人类永恒的精神追求，综艺节目前途广阔。因此，综艺节目不需要在数量上取胜，关键是出精品。这就需要对电视综艺节目进行宏观调控，对一般的行业性综艺节目要严格控制，力争把有限的人力和经费集中起来搞几台精品，让观众真正享受好的综艺节目。5其次，增加思想内涵，提高文化品位。为了提高收视率，有些编导随意将不同的艺术门类节目往电视综艺大口袋里塞，结果许多节目胡乱拼凑在一起，成为既无

6、艺术性更无思想内涵的东西。思想淡出对话，内容淡出形式，感性驱逐理性，夸张取代真实，搞笑胜过幽默，表象打败内涵，形而上的关怀让位于形而下的自娱自乐。还故意用低俗的内容迎合某些观众的趣味，成为致命的弱点。因此增加综艺节目的思想内涵、提高文化品位，同时也应重视大众的共同审美范式。让任何一档节目，传者不再是鼓吹者，受众不再是旁观者。电视的竞争关键还是在节目的原创能力。品牌栏目能提升频道的观众美誉度和满意度，从而整体提升频道的知名度，从长远来看，一个频道必然依托的是精品栏目，精品栏目将成为观众长久地识别频道、记忆频道的重要动因，品牌栏目应是频道的灵魂。品牌栏目能够提供主持人施展才艺的舞台，培养自己的名主

7、持人，极容易被观众所认同、选择和记忆，进一步强化频道品牌的塑造。此外，出品电视节目还要精准定位节目娱乐主题，合理设计品牌。品牌忠诚度是品牌资产最核心、最具价值的内容，它常常表现为消费者对某一品牌持续关心、持续购买的情感与行为。电视节目的品牌效应在于创造有丰富内涵的娱乐盛宴来吸引观众。四、结论5围绕节目创意的抄袭等问题，大众对中国娱乐选秀节目的质疑之声不断，但在指责批评的同时也应当看到，模仿是创新的