迪宝乐点读笔营销方案.doc

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1、迪宝乐点读笔推广方案班级:采购供应ZK1201姓名:周柏安日期:2013年5月29日一、前言……………………………………………………21、策划背景分析2、策划任务和推广目的3、策划主要思路和创新之处二、迪宝乐点读笔市场分析…………………………1、迪宝乐产品简介2、迪宝乐点读笔市场现状分析3、迪宝乐点读笔市场潜量分析4、消费者分析5、市场竞争分析三、SWOT分析………………………………………………4四、上市推广目标与定位…………………………………51、上市推广目标与策略思路2、产品定位3、市场定位五、上市推广策略……………………………………………61、上市

2、推广基本策略2、价格策略3、分销策略4、广告策略5、促销策略六、上市推广费用预算与效果预测…………………………81、费用预算2、效果预测3、推广效果预测七、上市实施计划……………………………………………91、任务计划2、实施计划名称 迪宝乐点读笔上市推广方案 受控状态执行部门监督部门考证部门一、前言1、策划背景分析（1）企业简介广州迪宝乐电子有限公司,是一家成立于1998年的企业，也是一家专业研发、生产电子教育产品和益智玩具产品的实业公司。（2）产品简介公司以启迪智慧，快乐学习为产品研发导向，注重培养孩子丰富的想象力、创造力和动手能力，通过激发孩子潜在智

3、力来提高其综合素质。现有产品包括电子积木、点读笔、儿童早教机、同步读书机、点读笔、电子有声挂图等六大系列20多个品种。公司严格遵照国际ISO9001质量管理体系、ISO14001环境管理体系和5S的标准，以零缺陷为准则精益生产，全面实现高品质、高效率目标。目前，所有产品均已获得3C认证，主要产品还获得ROHS、ASTM等国外权威认证。如右图为点读笔图片。（3）点读笔简介点读笔通过孩子参与各种针对性的游戏和活动，不断刺激触觉、视觉、听觉等感官来丰富他们的体验，增长他们的兴趣，开发他们的脑神经。点读笔小巧方便，非常便携，可随时、随处使用，即点即发音，它将声音

4、加于枯燥的文字之上，使图书内容更丰富，使阅读和学习更有趣，可充分实现寓教于乐。点读笔可以说是一个突破传统思维的具有高科技的学习工具,它通过点到哪里读到哪里的方式,结合听说读的学习方法,提高孩子的学习兴趣,刺激右脑的开发,在快乐中学习,吸收课本知识,让提高学习成绩不再成为难题.而且它体积小巧,轻松携带,无论是在学校或是在课外,都可以使用。点读笔不是玩具，也不是教具，让孩子在玩乐中得到知识，而且没有光源，相比于带屏幕的电教产品而言，点读笔对孩子的眼睛没有任何辐射，近视的风险几乎没有。功能：一、点读功能：在图书上点不同的位置发不同的声音，也可以点同一个地方发不

5、同的声音；点中文说中文，点英语说英语，点故事讲故事，点儿歌唱儿歌。笔头使用第二代加密型OID笔头；感应十分灵敏，哪里不懂点哪里，早点早聪明，越点越聪明。二、同步翻译：点读笔通过特定的翻译按钮可以实现诸如“点汉语说英语”；“点英语说汉语”的翻译功能。三、益智游戏：通过有语音反馈的游戏设定，把练习变成游戏，大大提高学习兴趣，有趣的游戏互动还可以帮助孩子增强自信，迅速开发智力。通过有语音反馈的游戏设定，把练习变成游戏，大大提高学习兴趣，有趣的游戏互动还可以帮助孩子增强自信，迅速开发智力。四、朗读复读：点读笔操作简单，反复点击即可实现复读功能；或在读完正文内容后

6、，轻按开关键1秒，即可重复阅读。从学前识字、汉语拼音、趣味算术、儿歌、到国学三字经，唐诗和英语朗读，给孩子一个全面立体式学习。五、双嗽叭高清发音;点读笔真人原声发音，提供最权威的普通话方案和美国英语发音方案；高音质双喇叭，保证高清晰音质，为孩子提供良好的语言学习语境。帮助孩子从小接触和培养正确的发音，养成良好的语感，让孩子一开始就站在正确的起点上。六、安全环保;点读笔无毒无味，没有噪音污染。内置锂电池，安全、经济、环保。笔头设计圆滑，适合儿童好学又好动的特点。外壳采用环保的ABS材料和UV（抗紫外线）材料，声音是电流直接在喇叭上产生的机械波，无电磁辐射；

7、音量多控制在60分贝之内，适合孩子的听力或跟读。七、海量存储;4GB内存，可容纳上百本图书，通过USB接口可以自由下载海量图书配套语音。还可以通过在线升级的方式享用最新科技成果。八、MP3音乐支持MP3播放功能，正常音量时时长可达5-6小时。可通过USB通讯线自由下载儿歌、歌曲、小故事，更好地发掘孩子的潜在能力。优势点读笔全球独创自动语音教学模式，以新奇有趣的卡通为载体，真人发音为媒介，以丰富多彩的卡通剧情帮助孩子轻松学历史、学英语，听故事，做游戏。集学习娱乐于一身，提高孩子学习兴趣，增强专注力，养成良好的学习生活习惯，再也不用担心孩子不爱学，不听话的问

8、题。在英语学习方面，推出了剑桥幼儿英语启蒙，李阳疯狂英语，新概念幼儿园英语，迪士