伊利舒化奶的微博营销ppt课件.ppt

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1、微世界·大营销InteractiveMagnetismPopularityAuthoritativeCreativeTarget新浪微博，是对于人们真实需求的满足在这种对于网友真实需求的满足下，微博改变了世界，也改变了互联网，它将人们带入了一个更自由、更开放、更加即时、更加互动的个人互联网时代…更直接更平等更开放更直接更鲜活就在微博新浪微博颠覆你的营销方式事件的发起者和组织者整合媒体资源所有营销、用户的落脚点开展各种营销活动媒体企业微博电视报纸杂志电台车站机场网络促销危机公关CRM事件营销精确营销口碑营销新品发布整合媒体资源，通过各种营销活动，不断累积粉丝数观点：微博营销是企业营销的核

2、心迅速运用新浪微博影响力利用目标受众影响力切入抓住用户特性贡献bigidea互动行销工具的颠覆式应用新浪微博的5种营销模式微博营销之微矩阵，即有规划性地建立企业的微博账号群，以实现交叉覆盖案例1－微软中国微博矩阵IT服务技术交流技术研究沟通应用案例2－adidas微博矩阵根据不同产品线和地域建立微博矩阵还包括企业领导者与员工微博微博营销之微同步，即将品牌活动网站与企业微博账号打通，实现内容的同步案例－中粮美好生活亮点一：搜索精准推广用户在搜索#发现美好童年记忆#的微博时，可以看到中粮的活动广告这样有利于帮助到精准用户。亮点二：官方微博运营官网微博通过与网友互动、转发有趣味的内容，与网友

3、亲切地沟通。打通活动微博营销之微直播，即通过新浪微博，直播新品发布会或线下活动案例－诺基亚N8微博直播诺基亚N8微博直播发布会明星邀请韩庚、林俊杰预告并主持新品发布网民参加新品发布，参与话题讨论，赢取奖品媒体邀请新周刊（粉丝数500,000）进行微博报道利用微博整合媒体、名人等资源，让网民用微博互动，实现创新性的网络直播发布会诺基亚3D视频，8小时新品发布，在线预订微博营销之微直播，即通过新浪微博，直播新品发布会或线下活动案例－微博大屏幕什么是微博大屏幕？微博大屏幕是新浪专为各类线下活动推出的一款网络产品它可以将网友对话题的反馈实时呈现在现场设备上它可以改变传统现场活动互动的模式（可以

4、作为独立的活动主题单元）案例－世界杯微博同城活动微博营销之微公关，即通过新浪微博，结合事件进行品牌形象公关或危机公关案例－MOTO官方微博微博营销之微应用，即利用新浪微博的APP功能，实现有针对性的微博活动营销应用举例－@月老在微博发送@月老，将可以得到如下回复：@月老，返回一条微博，随机将另一个微博推荐给发送者@查天气@求签@查违章@查邮编@疯电影@淘宝价更多应用：……举个栗子2010南非世界杯期间，伊利营养舒化奶与新浪微博深度合作，在其首页建立了“我的世界杯”专区，并结合伊利舒化产品自身的特点及世界杯足球赛流行元素，以伊利舒化的“活力宝贝”作为新浪世界杯微博报道的形象代言人，这一举

5、措更将体育营销上升到一个新的高度。据当时数据显示，在新浪微博“我的世界杯”专区，已经有两百万人披上了自己支持的世界杯球队的国旗，在新浪微博上为球队呐喊助威，相关的博文也已经突破了3226万条。同时，新浪通过对微博粉丝的比较，选出粉丝数量最多的网友，成为球迷领袖，为观众带来精神上的振奋，而伊利则向他们赠送伊利营养舒化奶。伊利舒化奶“活力宝贝”事件伊利舒化奶“活力宝贝”事件，是如何营销的呢？给品牌微博起个好名字想办法吸引粉丝关注把握营销的持续性和互动性1）在做微博营销之前，要从品牌传播角度进行全盘营销策略的定制。伊利营养舒化奶作为本次微博营销的主角，要考虑舒化奶产品与微博用户、世界杯之间的

6、联系，从而制定行之有效的策略。2）我们知道对于世界杯，大家最关注的莫过于比赛和球星；第二关注的则是教练和足球宝贝。其中，德国教练勒夫因为非常有型，被很多网友关注，成了本届世界杯最酷的教练。而巴拉圭美女球迷用迷人的身材获得全世界的关注，成为最火爆的足球宝贝。3）抓住网民关注的焦点，就可以找到传播的突破口。伊利营养舒化奶在营销活动之前就精心设计了一个讨喜的虚拟微博人物，命名为“活力宝贝”。而此次整个世界杯微博营销的主题就是“营养好吸收，健康活力我助威”。活力宝贝的名字与舒化奶的品牌诉求很好的呼应，让用户看到活力宝贝，就能够想到舒化奶。伊利舒化奶“活力宝贝”事件，是如何营销的呢？伊利舒化奶“

7、活力宝贝”事件，是如何营销的呢？1)为品牌微博起好了名字，那么接下来就是如何获得更多粉丝的关注。因为粉丝越多，品牌传播面越大，传播效果也就越好。在这个过程中，“送礼”是最好获取粉丝的办法，因为所有人都对“免费午餐”感兴趣。2)获取大量粉丝关注肯定要提早准备，所以活力宝贝微博从赛前5月31日至6月11日每天上午9点整开始，为那些添加活力宝贝关注的前50名网友赠送一箱营养舒化奶。利用这一简单的送礼活动，活力宝贝微博的的粉丝数量大幅攀升。随着世界杯的