众讯传媒教你成功的公益营销之法ppt课件.ppt

《众讯传媒教你成功的公益营销之法ppt课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、传播公益，成就品牌<众讯传媒·服务介绍篇>2013年6月国内首家专注于公益营销的服务机构，只影响有影响力的企业！目录什么是公益营销常见的公益营销方式众讯简介众讯能够为您解决什么我们是怎么做到的为什么要与众讯合作请看案例项目背景什么是公益营销？目前，在各行业，都不乏积极履行社会责任及参与公益的行为，公益营销发展至今，已经成了衡量一个企业是否发展壮大，是否注重回馈社会的一个标志性行为。那么到底什么公益营销呢？“公益营销”是企业通过公益活动与消费者沟通，提高品牌美誉度，进而树立良好企业形象、促进销售的营销行为。在今

2、天竞争空前激烈的市场经营环境下，企业实施公益，将公益事业与企业战略相结合，在履行企业社会责任的同时，既可以帮助企业协调好与政府、与社会之间的关系，也可以切实提升企业的竞争力，形成深入人心的品牌影响力。公益营销=事件营销+情感营销+口碑营销+病毒营销+概念营销+文化营销······赞助文化教育事业文化教育事业是一个国家的立国之本，中国人素来对资助文化教育事业的人和事迹称赞为“尊师重教，功泽三秦”。这类公益性活动不是肤浅的，稍纵即逝的，它对企业、社会的影响是深远的。赞助体育盛会体育运动目前成为全民性运动，特别是一

3、些国际性的体育盛会，可以超越国家、民族和文化等各种界限，吸引成千上万的人们注意。赞助灾区活动中国人素有“一方有难，八方支援”的传统美德，当灾情到来之际，企业能够适时地组织此项公关活动，就会极大地触动社会公众的情感心弦，使社会公众产生共鸣。资助社会福利事业企业选择对各种慈善事业、社会福利事业进行赞助，比较容易获得社会各界的普遍好感。直接帮助社会弱势群体中国人素有“乐善好施”之品德，留守儿童，孤寡老人，贫困家庭，残障人士，重病患者等，这类公益活动，常见的公益营销行为当然您还可以这么做以您的名义——传播环保绿色理念

4、推广健康生活习惯倡导精神文明建设带领行业良性发展唤醒大众梦想甚至···选择众讯，10000万个公益营销IDEA等您认领！众讯简介溺水三千，只取一瓢饮。众讯只做公益营销。专注公益营销，成就攻心品牌深圳市众讯文化传媒有限公司，是国内领先的公益关公机构，是一家集企业公关、舆情监测、活动策划与执行、新闻传播与分析于一体的创新型品牌服务机构，依托专业的团队，丰富的公益项目及公益组织资源，立体化的传播渠道，多样化的传播技术，为品牌企业、公益组织、公益项目、个人等主体，在品牌塑造、品牌传播等方面提供从策划到资源整合、组织、

5、执行、传播等方面的全方向服务。品牌攻心战如何打？倡导企业积极履行社会责任，开创企业品牌发展新模式！通过众讯，您可以解决以下难题品牌战略规划不清晰，发展出现瓶颈；宣传体裁和内容无创新，无亮点；与竞品相当，无差异化；品牌活动纯属自娱自乐，受众参与度不高；不知道什么时候该说话，不知道该说什么话，不知道说给谁听，不知道谁会听。我们是如何做到的？成熟的操盘团队，丰富的公益资源，创新的品牌思维，立体的传播渠道，除此之外·····步步为营，成就完美的品牌攻略根据企业发展战略，培育与企业产品相关的公益品牌文化，并融入企业品牌

6、发展长远规划，形成企业独特的品牌文化；依托品牌文化、行业属性以及社会关注热点制定公益营销主题。第一步：品牌公益基因培育暨公益营销价值挖掘第二步：资源配置①媒体资源拥有全国各地纸媒、电视、广播、户外、网络及移动等多种媒介资源，可根据项目的行业性质、活动地域进行媒体资源对接及安排。②项目资源根据企业物资及财产捐赠和赞助，对接全国各地公益活动项目以及需援助信息。③志愿者资源下设"公益者联盟"，并联合全国各地志愿者及义工等，共同推进公益项目④公益组织资源下设"公益与品牌峰会组委会"，联合各地NGO，共同推进公益项目。

7、⑤政府资源与各地政府保持友好往来关系，可根据公益活动属性及规模对接政府资源，获得项目在当地推进的官方支持。根据活动营销核心价值及主题，调配各方资源，具体包括：第三步：公益活动策划根据企业产品及服务特性，围绕品牌基因及文化，策划主题系列公益活动，并根据企业整体的营销计划和目标，筹划活动的地点、主题、排期、内容等。第四步：公益项目传播通过对企业品牌SWOT分析、竞品分析（广告形式、发布渠道、频次、创意、内容、版面、上下刊等）、行业分析以及宏观政策分析，制定贴合公司整体营销计划的公益项目传播计划，利用电视、广播、报

8、刊、网络、移动等优势媒体资源，多角度、全方位、多频次地做好项目前期预热及炒作，中期引爆，后期顺势宣传与保温等计划。第五步：公益活动执行充分利用团队实操经验，依据双方确认的活动策划方案进行现场活动组织及执行。第六步：新媒体营销通过博客、论坛、百度平台尤其是微博、微信的日常运营、开发平台等，与目标受众产生互动，进一步扩大项目曝光及影响，达到病毒营销的目的。第七步：项目效果评估定期对项目的效果进行评估，包