公交媒体广告特点优势价格及制做ppt课件.ppt

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1、一、公交车身媒体二、公交候车亭灯箱媒体三、公交站牌媒体四、公交车内媒体公交车是北京市民外出或上班使用比例最告的交通工具，它在北京市民的生活中扮演者不可缺少的角色。北京市民每周花费在公交车上的时间为5.18小时。公交媒体具有费用低廉，传播广泛，表现力好，可接受度高等特点。公交媒体的日到达率87%，仅次于电视和地方性报纸。公共汽车车身广告、汽车站牌广告和候车亭广告是到达率最高、喜爱度最高、档次最高的公交媒体类型，此外，这几种公交媒体的类型也是受众信任度和新颖程度最高的公交媒体类型。从与其它媒体（电视

2、、报纸、杂志）的千人成本比较来看，公交媒体的千人成本是最低的，因而选择公交媒体发布广告具有良好的成本效益比。公交媒体的受众以25——34岁人群比例最告，这一年龄段的人群正是强力消费一族。电脑/通讯/电子广告、化妆/洗涤/护肤/洗发产品、食品/饮料/酒类产品等广告受众接触度高，是受众印象较深、评价较高的公交媒体广告产品类型。公交媒体广告价值报告一、公交车身媒体公交车是中国城市里最重要的交通工具，与人们日常生活息息相关，公交车在都市里来往穿梭，深入大街小巷，把人们送到不同的目的地，这就使公交车体广告

3、成为一种渗透力极强的户外广告媒体，同时车身广告又是固定地点户外广告的延伸，它具有固定地点户外广告的优点------即广告画面冲击力大、广告影响持续不断、能有效的向特定地区、特定阶层进行广告诉求的特点，而且车身广告又是一块运动中的广告牌，它的诉求对象面对它经过的所有街区、行人以及行驶车辆，也就使车体广告的受众层面更为广泛，广告到达率更高。公交车身媒体选择公交车身媒体的理由中国大量的人口决定了公共交通的重要性和未来的发达程度，同时，也给公交车体广告的发展，提供了绝无仅有的巨大空间。在媒体形式越来越多

4、元化的今天，聪明的广告主频频选择车体作为发布广告的媒体，有以下几大理由：理由1：唯一可移动的户外媒体形式理由2：以多面立体展示方式传播广告信息，近距离接触消费者理由3：广告发布面积巨大，画面清晰，有效传播距离远理由4：适合各类产品发布理由5：高接触几率和稳定的接触频次理由6：较强的地理针对性理由7：较低的千人成本(CPM)理由8：广告策略配合完美理由9：消费者与车身广告的关系紧密理由10：不可抗拒的视觉冲击力理由11：符合行人、驾车及坐车人的视觉平台理由12：最新的调研结果令人欢欣鼓舞北京公交车

5、身媒体的特点覆盖面广，形成网络。公交广告覆盖面之广是任何媒体无法与之相比的。持续展示。北京公交车辆的全天运营时间为20小时左右，因而广告展示时间从早5时一直延续到24时。受众量大。每天近千万人次的公交客流使公交广告成为拥有最大被迫受众群的广告媒体。自然平和。车身广告给人一种亲和感，能自然接受广告传播。冲击力强。车身广告色彩鲜艳，画面和谐，图文并茂，流动性又带来重复性，因而带来强大的冲击力。可信度高。公交车与市民生产生活息息相关，广告传播渠道畅通，认可度高，宣传效果自然好。价格适当。选择公交作为一

6、种广告媒体形式并恰当地计划支出，可使广告主少花钱多办事。公交广告车型1新型单机车共设置广告画面2块，即车身两侧各1块。单机车车型公交广告车型2新型通道车共设置广告画面4块，即车身两侧各2块。通道车车型（14米巡洋舰）公交广告车型3新型通道车共设置广告画面4块，即车身两侧各2块。通道车车型（18米巡洋舰）公交广告车型4双层巴士车身两侧及车尾双层车2013公交广告刊例价格车型发布费（元/辆/月）制作还原费（元/辆）特级A++A+A双层160000.00140000.0011000018000.00汽

7、车单机36000.0024000.0019000.0014000.00巡洋舰3000.00单机2000.001.5m3.5m二、公交候车亭灯箱媒体不锈钢公交候车亭灯箱首都在发展，道路在延伸。目前在全市主要大街的2000余个公交站位设有夜间照明的不锈钢候车亭，其中可用于广告宣传的灯箱共计10000余个。既为广大乘客提供遮风避雨的候车条件，又美化了市容市貌。候车亭灯箱广告北京市公交候车亭广告，是以北京公交公司设置于北京市道路两侧公交车站候车亭为载体的广告。北京市公交候车亭主要设置于北京市城区五环以内

8、各主要交通要道，每个候车亭广告平面面积3.5m×1.5m，全市现有近10000个。广告形式1、受众面广。北京公交候车亭设置在市交通要道，处在繁华地区，这些地区乘坐公交车人员、经过车辆和行人众多。因此，候车亭广告具有受众面广优势。2、可选择性。北京市公交候车亭分布在各个区域、各条道路两旁，广告主可以根据自身的需要，自行选择在特定路段、特定范围内的候车亭上发布，从而增强广告传播的针对性。3、冲击力强。广告单面面积5.25平方米，双面发布，广告画面大，无论是候车的人员、步行的人员，还是驾车的人员，都可