关于堆糖、花瓣等Pinterest网站研究方向简报.docx

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1、Dearall通过几日的研究以及亲身使用这些网站，堆糖、花瓣等Pinterest网站之所以可以从微博导入很高的流量是因为以下几点：1、产品形态2、用户体验3、运营手段我将在下边详细说明并进行对比。首先我们先来看看花瓣、堆糖的流量增长、以及流量来源：堆糖、花瓣流量变化花瓣网：用户是从哪里来、用户要去到那里堆糖网：用户从哪里来，用户离开后去了哪里大多数流量均由微博带来。为什么微博带来的流量会如此之高，我们一点一点来说：一、产品形态：花瓣、堆糖的优势1、社区网站属于ugc，即用户创造内容，而堆糖、花瓣属于用户采集内容，一个是创造一个是采集

2、2、对于普通用户来说，采集转发内容会比创造内容更加容易、简便3、以图片展示信息，更能吸引大家的关注。然后，“采集到XXX”这个功能让用户能即时成为信息的发布、收集者。4、瀑布流作为最新出现的一种网页内容排列方式，相比于轻博客的展现形式会显得更精美、更吸引用户5、内容可选范围更加广，喜欢游戏的人不一定每款游戏都喜欢，但喜欢美食、服装、猎奇的人却不是这样6、花瓣网在展示图片时，点击图片会直接跳转到原发布内容处，图片链接也会使用该网站图片的链接蘑菇街、美丽说是很垂直的淘宝导购网站，非常依赖于淘宝这个平台。堆糖、花瓣则不同，除了导购信息之外

3、，在这里还可以分享发现感兴趣的事物。所以堆糖、花瓣更依赖于微博带来的流量二、用户体验：1、与微博紧密结合：从注册开始，就可以用各类微博账号登陆2、随时随地可以分享给微博：当我看到一张好看图片的时候，想自己收藏的时候，有分享按钮当我转发成功之后还有分享按钮以及：等等3、而转发到微博上的内容就会变成这样，图片文字分开，条理清晰，看上去就如同自己发的微博一样图片的内容这个也是受到用户的控制，你可以采集任何图片，但是传播是靠大家对图片内容的认可程度，如果你采集了一张图片（比如很糟糕的广告banner）没有人转采，就相当于没有传播，对这类网站

4、整体内容不受太大影响三、运营手段：堆糖、花瓣的网站原型是国外网站：Pinterest。这几家网站与早期Pinterest发展路线大同小异通过调查分析我们得知：Pinterest最初的极少量用户有不少都是精英级的图片内容生产商，如设计师，摄影师等等。Pinterest必须连接Facebook或Twitter的所谓“注册即传播”机制，让它充分利用了这些精英用户的既有社交传播能力。也就是说，这些设计师一旦注册了Pinterest，它的粉丝们（通常也是图片爱好者）当然想进去关注这些设计师摄影师们，以期能最早看到漂亮的图片。另外一点需要提到的

5、是，这些设计师们自己的社交图谱中，也有很大部分是设计师，于是良性循环下去了。总的而言，Pinterest能快速成功的最大原因当然是它的模式的具体优势所在了，但除此之外的最大原因就是Pinterest聪明的“注册即传播”机制，依靠第一批精英用户的良性循环传播。通过注册即传播这个机制，花瓣、堆糖与微博紧密的连接在了一起。首批精英用户方面，Pinterest的做法是很常见的。比如最早期的知乎，初期用户的精英属性，是李开复等名人在微博上曝光知乎这个网站，使他能够获得良性循环传播的重要原因。注册即传播这个机制可以看作为用户注册之后马上绑定微博

6、，达到双方互换流量的根本需求，这也是这类网站能够快速发展的核心原因之一这些之于现在的我们有什么启发：首先我们来说一般用户可以简单分为两种人：1、我想在这里建立自己的地盘，我来这里就是为了收藏各类图片的。2、我觉得这里图片好看，我是来看图片的一个是为网站创造添加内容、一个是来网站观看内容。创造内容的人少、看内容的人非常多如果我们想让微博给我们导入更多的流量，那么就要在以下几方面有所改进1、添加更多的分享关注按钮，让两类人各有所用，各有所图2、调整内容展现机制，让界面更简洁、让用户在浏览分享更加方便3、建立分享渠道，依靠微博等等各类传播

7、渠道，增加传播效应，调整好注册即传播这个推广机制4、运营手段支持：早期靠的是用户群的高质量。高质量的用户提供高质量的素材。中期应该是将内容的筛选权利更多的给予用户，高质量是一个相对的概念，用户觉得好，愿意收藏追踪就是高质量。5、在自身强力宣传区域，做引导，引导大家找到更优质内容花瓣、堆糖、蘑菇街、美丽说，其产品本身更注重与微博进行相互转换，一方面通过运营手段、用户将微博精美图片内容放到网站上，一方面用户再将网站内容分享到微博上，从而形成了一种循环。这种循环是渗透在网站的各个细节之中：无处不在的分享按钮、更优质的微博展现形式、更加简便

8、的将图片放到网站上的技术手段、网站的展现形式、激励用户分享的运营手段。都在引导用户将站内的内容分享出去、将站外的内容采集回来。这些都对于微博倒流非常大的帮助