pinterest借数据研究立足商业化

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1、Pinterest借数据研究立足商业化仅上线两年，就超过Linkedin、YouTube>Google+等，成为美国仅次于Facebook和Twitter的第三大社交网站，图片社交分享网站Pinterest可谓近几年成长最快、最受瞩目的网站之一。如今，Pinterest已经成为互联网第三大流量来源地，同时也有数据显示，Pinterest具有极佳的流量引荐效果，在这方面甚至超过了Twitter。作为拥有庞大且优质的流量同时拒绝广告的免费互联网服务，Pinterest的盈利模式及商业化之路一向受到业界各方的广泛关注。日前，Pinterest便推出一款

2、名为PinterestWebAnalytics的数据分析工具，帮助商家了解用户与他们所分享的内容之间的互动程度，为商家的产品决策提供数据支持，迈出了商业化之路的第一步。立足品牌客户深挖用户价值去年11月，Pinterest开始为商家和企业提供官方认证账号，在设立官方账号后，商家和企业可以在它的Pinterest页面中直接链接其官方网站，将Pinterest上对自己产品感兴趣的用户引导到自己的官方网站上。虽然，Pinterest并未透漏到底有多少商家和企业在其网站上开通了官方认证账号，但目前，诸多零售商及一些大型品牌主如TheGapPatagoni

3、aDELL等都开始在Pinterest上推广自家产品。同时，商家和企业还可以在其官方网站上增加按键，以方便访问者在Pinterest上搜集相关产品图片或是查阅企业的回馈信息。此次，Pinterest推出的PinterestWebAnalytics则可以说是这些官方账号的配套分析工具，通过提供数据和分析，帮助商家和企业了解自己的官网和主页上什么内容最受欢迎、哪些图片被分享次数最多以及通过Pinterest导入自身官网的流量等，同时，还可以提供有关用户的多种数据信息，如点击最多的内容、repin最多的内容等。Pinterest产品经理卡特•李(Cat

4、Lee)在接受采访时表示：“推出这一工具的目的在于，帮助商家真正了解在Pinterest上什么样的内容才会引起用户的共鸣。"此前，在Pinterest刚推出官方认证账号服务时，卡特•李就曾表示，Pinterest希望在未来提供给企业的工具将以分析为核心。Pinterest首席执行官本•西伯尔曼(BenSilbermann)之前也曾告诉媒体，Pinterest之前几年都在专注获取用户，今年开始将为“商业化打好基础”。而推出向商家和企业提供访问量、关注度等的数据分析的工具PinterestWebAnalytics则可以说是Pinterest在商业化道

5、路上迈出的非常清晰地一步，同时也是Pinterest未来商业模式的重要基础。“如果没有测量支出效率的方法，他们(Pinterest)就无法向商家收取费用。"市场研究机构OpusResearch高级分析师格雷格•斯特林(GregSterling)表示。关于Pinterest的商业模式，曾有过很多讨论，已有的可借鉴的也有很多，如品牌广告、企业会员、电子商务、图片存储等。但显然，Pinterest并没有这样做，他选择了一种新的商业模式一一站在第三方平台的角度，为有需要的用户提供数据分析和支持，充分挖掘了网站庞大且优质的用户的价值。同时，这项服务并没有对

6、普通用户造成困扰，反而有可能为他们带来更优质的内容，毕竟有了数据依托，商家和企业必然会在网站或是自己的页面上提供更多优质的、有趣的内容，以此来吸引用户的关注和分享。Pinterest拥有庞大、优质的用户群是公认的事实，电子商务研究机构RichRelevance去年的一项调查显示，Pinterest购物者每次购物会话平均支出将近170美元，相比之下，Facebook购物者和Twitter购物者则分别只有95美元和70美元oRichRelevance一共追踪了7亿次购物会话。在Pinterest推出自己的数据分析工具PinterestWebAnaly

7、tics之前，就已经有创业公司看准Pinterest用户所能产生的巨大价值，创立了专门针对Pinterest的数据分析服务公司，如Hellolnsights,Pinfluencer等，它们为商家和企业提供专注于Pinterest平台的数据分析，让商家和企业来了解Pinterest上的内容趋势，以了解最流行、最受关注、最受喜爱及最具影响力的图片、内容等，同时，也让商家和企业了解自己在Pinterest上的影响力、受关注程度、在同类企业中的排行信息等，方便商家和企业更好地优化自己的营销行为。作为平台本身，Pinterest推出类似的数据分析服务显然更

8、全面、更深入、更具说服力，同时也能更好地展示自身网站的价值，为下一步商业之路打下基础。国内商业模式起步更早作为瀑布流图片分享网站的鼻祖，