内蒙古奶牛养殖户市场信息需求研究

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1、内蒙古奶牛养殖户市场信息需求研究　　【摘要】本文基于对内蒙古地区203个奶牛养殖户的市场信息问卷调查，分析了当前奶户对市场信息需求。调查表明，奶户对市场信息的服务需求趋于多样化，奶户在对目前市场信息满意的基础上有更迫切个性化服务的要求。【关键词】奶牛养殖户市场信息2004年至2012年中共中央连续发布了有关“三农”问题的九份“一号文件”，充分体现了党和国家对于“三农”问题的高度重视。农产品市场的发展情况直接关系到农民切身利益，随着近年我国农业水平的发展，农产品市场的信息化建设逐步引起了中央的重视。在2012年《中央国

2、务院印发关于三农问题若干意见》中，明确提出“充分利用现代信息技术手段，发展农产品电子商务等现代交易方式。探索建立生产与消费有效衔接、灵活多样的农产品产销模式，减少流通环节，降低流通成本。”大力推进农产品市场流通信息化已成为我国当今“惠农”政策的重要内容。农产品市场化进程工作在我国不断深入，推动了西部地区农业发展战略的调整。4近年来随着内蒙古地区农畜产品数量、质量的大幅提高，如何全面、快速、准确的掌握市场动向，促进内蒙古农畜产品市场信息的有效沟通，实现农畜产品价值最大化，不断提高农牧业生产经营者的收入水平，已经成为新时

3、期内蒙古农业现代化建设的重要内容。本文利用内蒙古地区奶牛养殖户抽样调查203份问卷数据，分析了奶牛养殖户获取市场信息的偏好差异，并对导致这种差异的原因进行了探讨。一、问卷分析（一）奶户通常从哪些地方获得市场信息在当下传播媒介多元化、信息种类多样化的环境中，奶户习惯从哪些渠道获取市场信息？受访者中从报纸杂志占59.11%，广播电视占45.32%，村能人占40.89，自己摸索占26.11%，计算机网络占28.57%，亲朋好友占25.62%，户外广告占3.94%。（见表1）（二）奶户最需要什么类型的信息在问及“您最需要什么

4、样类型的信息”时候，受访者认为最需要的信息中市场信息占39.41%，技术信息占31.03%，政策信息占20.69%，教育文化信息占6.4%，劳务用工信息占2.46%。（见表2）（三）奶户最关注哪个区域的市场信息4在“您最关注哪个区域的市场信息？”问题的回答中，55.67%关注本盟市及旗县市场信息，28.57%关注自治区市场信息，14.78%关注全国市场信息，0.99%表示不关注。从中可以看到，奶户最需要了解的市场信息与本地区的生产经营活动密切相关。（四）目前市场信息能否满足奶户的需求在问及“目前的市场信息能满足您的需

5、求吗？”时候，51.72%的受访者认为“比较能满足”，33.99%的受访者认为“一般”，这两者占85.71%的比例。（见表3）（五）奶户是否愿意花钱购买市场信息在问及“如果市场信息对您有用，您是否愿意花钱购买？”这个问题的时候，24.14%愿意付费，25.12%不愿意付费，50.74%取决于信息所起作用，其中有购买意愿共占74.88%，说明奶户对有用的市场信息有迫切的需求。二、结论和讨论（一）电视广播等传统媒介仍是奶户获取信息的主要渠道随着国家“广播电视村村通”工程的推进，广播电视已经成为奶户获取各类信息的最主要途径

6、。但很多奶户表示目前与养殖奶牛相关的节目很少，通常只能作为农业生产的娱乐消遣，无法满足他们对使用农业技术信息的需求。在调查中也发现，随着年轻奶户受教育程度的提高，计算机网络正逐渐成为奶户获取市场信息的新兴手段。（二）奶户对市场信息的需求日益多样化4受访奶户认为市场信息和技术信息是目前奶户最需要了解的市场信息。可以看到，在我国农业向市场经济转轨的过程中，农户已经意识到市场信息和科技信息在奶牛养殖生产中的重要作用。由于奶牛养殖需要投入大量的时间和精力所以劳务用工信息、教育文化信息需求量相对比较小。（三）奶户偏向了解本地市

7、场信息受访奶户五成以上比较关注本盟市及旗县的市场信息。由于目前农村信息服务大部分都是由各级政府和部门由上到下层层决定，信息传递过程中存在损耗，造成奶户对信息服务满意率比较低。在政府大政策的背景下，各级政府的执行力度直接影响到农户的收益程度。从而，大部分奶户比较关心本盟市及旗县的市场信息情况。（四）奶户对市场信息基本满意，乐于接受更高质量的服务调查中，对目前提供的市场信息51.72%的受访者认为“比较能满足”，33.99%的受访者认为“一般”，这两者占85.71%的比例，说明奶户对市场信息基本满意但是市场信息的服务还需

8、要提高。在问道“是否愿意付费购买市场信息”时候，愿意付费购买市场信息的占74.88%。在目前提供的市场信息基本真实可靠，随着奶户意识到市场信息在奶牛养殖中的重要作用，越来越多的奶户希望获得更多、更有效的市场信息，进行个性化服务，提供对奶牛养殖更有帮助的市场信息。4