厦门大学历年参考市场营销学复习题2010.doc

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1、一、单项选择题1、“酒香不怕巷子深”是一种(　　)观念。A、生产　B、产品C、推销　D、社会营销2、生产观念强调的是(　　)。A、以量取胜　B、以廉取胜C、以质取胜　D、以形象取胜3、(　　)动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。A、求实　B、求名C、求新　D、求美4、(　　)型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。A、复杂　B、多变C、习惯　D、和谐5、改变消费者对竞争品牌的信念，这是(　　)定位。A、实际的重新　B、心理的重新C、竞争性反　D、二次6、下列组织中，(　)不是营销中介单位。A、

2、中间商　B、供应商C、银行　D、保险公司7、能满足同一需要的各种产品的生产者互为(　　)竞争者。A、愿望　B、平行C、产品形式　D、品牌8、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将(　　)。A、下降　B、增大C、不变　D、上下波动9、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是(　　)。A、产品/市场集中化　B、产品专业化C、市场专业化D、有选择专业化10、按照人口的具体变量细分市场的方法就是(　　)细分。A、地理　B、行为C、心理　D、人口11、处于(　　)的产品，可采用无差异性的目标市

3、场营销策略。A、成长期　B、衰退期C、导入期　D、成熟期12、(　　)调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。A、探测性　B、描述性C、因果性　D、预测性13、以现有产品开发新市场，这是(　　)战略。A、一体化　B、市场渗透C、市场开发　D、产品开发14、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是(　　)战略。A、产品开发　B、同心多元化C、综合多元化　D、水平多元化15、产业用品渠道一般不包括(　　)A、批发商　B、代理商C、制造商　D、零售商16、产品价格低，其营销渠道就应(　

4、　)。A、长而窄　B、长而宽C、短而窄　D、短而宽17、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是(　　)分销策略。A、广泛　B、密集C、强力　D、选择性18、下列各项中，(　　)不属于产品整体范畴。A、品牌　B、包装C、价格　D、运送19、对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是(　　)新产品。A、仿制　B、改进C、换代　D、完全20、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(　　)。A、品牌　B、商标C、品牌标志　D、品牌名称21、(　　)品牌就是指一个企业的

5、各种产品分别采用不同的品牌。A、个别　B、制造商C、中间商　D、统一22、在成本费用核算中，总成本费用与总产量之比称为(　　)。A、边际成本　B、平均成本C、平均固定成本D、平均变动成本23、若EP(　　)，则降价可扩大产品销售，增加盈利。A、等于0　B、等于1C、小于1　D、大于124、在投标定价中，应以(　　)时的价格为最佳报价。A、成本最低　B、目标利润最高C、中标概率最大D、预期利润最大25、在衰退期，可采用(　　)定价的方法。A、撇脂　B、渗透C、驱逐　D、满意26、工业产品的促销一般多采用(　

6、)的方法。A、营业推广B、人员推销C、公关D、广告27、(　　)推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。A、区域　B、产品C、顾客　D、复式28、(　　)是立足于国内生产的国际营销方式。A、许可证贸易B、国际合资经营　C、在国外装配生产D、间接出口29、(　　)型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。A、职能　B、地区C、产品管理　D、市场管理30、(　　)市场的需求具有鲜明的可诱导性。A、产业　B、中间商C、政府　D、消费者31．企业营销活动的出

7、发点和归宿是。A顾客B企业C产品D营销人员32．五一黄金周将至，面对即将蜂拥而至的游客，甘肃敦煌旅游景点管理部门考虑的却是限制游客人数，以便更好的保护文物。从需求管理的角度来看，景点管理部门这样做是担心游客对敦煌景区的需求是。A有害需求B负需求C过量需求D不规则需求33．按照消费者的国籍来细分消费者市场属于。A地理细分B心理细分C人口细分D行为细分34．对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（）A集中市场营销B差异性市场营销C整合市场营销D无差异市场营销35．小王在对常去吃的一家饭馆仍然满意的

8、情况下，有一天却去了该店旁新开的一家店用餐。他这种购买行为类型属于。A复杂型B减少失调感的类型C追求多样化型D习惯型36．某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是。A愿望竞争者B属类竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者37．人们购买化妆品，并不是为了获得它的某些化学成分，而是要获得“美”，从这个角度来说，化妆品所提供的“美化”功能属于。A潜在产品层B附加产品层C形式产品层D核心