低碳经济下中国企业国际营销问题探究

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1、低碳经济下中国企业国际营销问题探究　　摘要：随着经济的发展，低碳经济被提上议事日程，美、日、欧盟等国家或组织开始实施碳补贴、碳关税等贸易政策，这无疑给正在发展的中国企业在国际营销中带来了新的机遇与挑战。关键词：低碳经济；绿色营销；国际市场；中国企业一、低碳经济的产生所谓低碳经济，是指在可持续发展理念指导下，通过技术创新、制度创新、产业转型、新能源开发等多种手段，尽可能地减少煤炭、石油等高碳能源消耗，减少温室气体排放，达到经济社会发展与生态环境保护双赢的一种经济发展形态，低碳经济是以低能耗、低污染、低排放为基础的经济模式。5“低碳经济”最

2、早见诸政府文件是在2003年的英国能源白皮书《我们能源的未来：创建低碳经济》；2006年，前世界银行首席经济学家尼古拉斯·斯特恩牵头做出的《斯特恩报告》指出，全球以每年GDP1%的投入，可以避免将来每年GDP5%—20%的损失，呼吁全球向低碳经济转型；2006年年底，科技部、国家环保总局等六部委联合发布了我国第一部《气候变化国家评估报告》；2007年6月，中国正式发布了《中国应对气候变化国家方案》；联合国哥本哈根气候变化大会后，发展低碳经济越来越成为国际社会的共识。二、低碳经济产生的原因首先，世界环境的污染程度日益加深。随着经济的发展，

3、一些伴随着经济增长的负外部效应逐渐显现出来。特别是工业革命后，工业生产中排放出了大量的废气、废水、废渣，加上人口的急剧增长，生活垃圾也逐年递增，一些地区甚至超出了自然的自净能力。尤其是近年来全球气候变暖、海平面上升等问题，严重威胁到了人类的生存发展。其次，人类对环境的要求逐渐提高。随着物质生活水平的不断提升，人们更加地注重生活质量和生活环境，因此，要求保护环境的呼声也就越来越强烈，各国纷纷采取措施，提高科技标准，治理污染企业，加大对自然资源的管理和干预。第三，在关税壁垒日益受到限制的前提下，许多国家和地区便提高技术标准，以“低碳减排”为

4、借口，构建非关税壁垒，以保护本国相关产业。最后，低碳经济确实符合全世界人民的根本利益，有利于促进世界经济的长远、可持续发展。三、低碳经济下，中国企业的国际营销环境现状从国内来看，中国企业面临着诸多难题。5首先，中国正处在能源需求快速增长时期，许多企业在产品生产阶段碳排放过高；其次，在中国现阶段的核算体系下，低碳减排的观念不强，有关“低碳”的法律体系不完善；另外，中国制造的产品多以低价求生存，不敢尝试在产品定价、包装、销售中加入更多的“减碳”附加值；科技水平较低是企业由“高碳”向“低碳”转变的最大制约。从国际上看，中国企业营销面临着许多挑

5、战。从2007年，英、日、加等12个国家和地区颁布法规，要求其国内企业实行碳标签制度；日、美、欧盟均颁布相关规定，对纺织品、瓷器、甚至是啤酒生产的碳排放都制定了相应标准。据中国商务部发布的《中国对外贸易形势报告》显示，中国企业出口所面临的与低碳经济相关的贸易摩擦近年来呈上升趋势。当然，国际环境的变化也为我国企业的国际营销带来了新机遇。德国霍因海姆大学农业经济学家哈曼博士研究表明：在日本，绿色产品价格比一般产品价格高20%以上，芬兰政府允许绿色产品的价格上扬30%以上。世界银行《斯特恩报告》预测，到2020年，低碳行业年收入将超过2万亿美

6、元。四、低碳经济下，中国企业国际营销的出路在低碳经济条件下，中国企业要开展国际营销，将面临更为复杂的市场环境、更大的营销难度。中国企业要想在国际营销中求得生存与发展，应做到以下几点：5首先，企业要从源头做起，在生产环节做到节能减碳。企业要注意提高自身的技术水平，提高资源的有效利用率，同时要注重能源的节约。另外，企业还要注意对排放废物的回收处理及再利用，从而真正做到低碳生产。其次，在产品的包装上，企业应结合所销售地区的经济状况、文化水平、消费者数量、政治因素等条件，使用可回收的材料，绿色、清洁包装，使包装不仅起到保护商品、美观大方、方便销

7、售的作用，还要迎合消费者低碳环保的需要。第三，在产品价格制定方面，企业要走出以往的低价求生存的弊端，着重打造产品的品牌、质量以及环保的形象，收取合理的附加值及相关费用，使企业获得相关收益的同时，也为进一步“减碳”提供物质支持，形成良性的循环。第四，在产品的促销过程中，要注意加强对产品的“绿色”宣传，从而使消费者形成“中国产品绿色环保”的观念；建立售后服务、信息回访等制度，以方便企业得到及时的信息反馈，从而注意细节、弥补不足，为进一步开发市场及长远发展奠定基础。最后，中国企业在国际营销过程中，难免会遭遇贸易摩擦、碳壁垒等情况，因此，中国企

8、业同行业间应加强彼此的交流与合作，加深对国际贸易条件、贸易规则的研究，遇到贸易纠纷，要积极寻求国际惯例、国际法以及相关国际组织的帮助与保护，避免遭受不必要的损失。5总之，在低碳经济条件下，中国企业要主动顺应