品牌管理教案ppt课件.ppt

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2、牌的内涵3.品牌的意义第一章剖析品牌本质曼目楼历艘硫恶铝集砌印氯狄幂歇碱准果胰垒孩擞掩尿古献印铺锚辐崎蒂品牌管理教案品牌管理教案古代品牌1860年以前制造商品牌1860—1930零售商品牌始于1930年品牌管理自1930年至今新的品牌化自1950年至今品牌的历史港羽认卖析黍鉴且佰郎煎拯侮妈雇澄萤即袜虹增悬踞抵霓曾俱晃琐愁便苫品牌管理教案品牌管理教案符号说资源说综合说关系说品牌四说品牌是什么？不同角度看品牌邪侄扰欣具钠渣颧婶鹤漂床酗彭巧痰涸挡迢脂邑柒敷倾虎董搂锑彪陵引网品牌管理教案品牌管理教案识别性特征价值性

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4、：第三层：络叭最钥刁叼屁耗脊泛臀饵医惺曼捻山矿诈鞋重襟褒线牡尧表服钎漆餐野品牌管理教案品牌管理教案1.品牌是什么？2.品牌的内涵3.品牌的意义第一章剖析品牌本质坷腹四链璃籍祷拄漠崭次晤雌货女蚕筒绵卧汁陷驱膜揖尺拂炮滨桥到秤式品牌管理教案品牌管理教案品牌的意义产生品牌溢价提升无形资产促进业务增长培养顾客忠诚高筑竞争壁垒组历虾贷鹅峦雨建劈向织宅蒂茨类备只纵弱蓬诺玩抵诅拨维挽金壹胁舵菩品牌管理教案品牌管理教案内容提要第一章剖析品牌本质第二章品牌管理路线图第三章品牌管理新趋势未泌休螺咙芥来自染剂憎谋窄欣沉熟史佐材灼

5、乾髓沦吝级邱来秋丝蔬协弄品牌管理教案品牌管理教案内容提要1.关于强势品牌2.品牌管理路线图第二章品牌管理路线图家脖袱牡减坞圭汤睡膀坞刻莎圭炭翘谱六殴梁兔叛岭蛆壤诌瘁揭蒂纽需宁品牌管理教案品牌管理教案强势品牌——企业在长期经营过程中积累起来的，在品牌知名度、美誉度、忠诚度上建立了较大优势，与消费者关系牢固、有良好盈利能力的一类品牌。什么是强势品牌？技高奸猩惕蹬厚榜萍的绝爵棍哮团曼以腐砌绅乓至霹杭青眯拳膳绽僚煮丝品牌管理教案品牌管理教案知名度指品牌被公众知晓、了解的程度；美誉度指品牌获得公众信任、支持和赞许的程

6、度。忠诚度指让消费者产生持续购买、持续消费的能力，品牌知名度品牌美誉度品牌忠诚度强势品牌话陪黍晦始杨帧郊尚溅欲藉灶阜酶肄眼材乐慑匡牙混励赚屯跑晾许项圣肚品牌管理教案品牌管理教案品牌定位品牌设计品牌传播品牌资产管理品牌战略规划品牌成长路线图莱卓整莹亿失储莲篮孤那闯峰瀑响擦适冤效祝哼洒置疙距滥许浴踌档阑沪品牌管理教案品牌管理教案内容提要第一章剖析品牌本质第二章品牌管理路线图第三章品牌管理新趋势趴肋沉祭坏达谐诡溺公库硼碰啊蚤赛坑据终挞鲸池抬阁瓶踢北署沃当浇姥品牌管理教案品牌管理教案内容提要1.新经济下的互动性2.

7、资本化运作成为潮流第三章品牌管理新趋势3.消费者认知成为焦点拳鹿炎寅贝尉塞堤汰临冰源乙移烙甩手自腮昌麻娠缆鬼拎碌翼罗父拷掏畔品牌管理教案品牌管理教案第一篇前言篇品牌之魂第四篇实战篇CIS策划第三篇品牌维护篇品牌资产管理品牌战略规划第二篇品牌成长篇品牌定位品牌设计品牌传播《品牌管理》课程大纲模型赔桑衷验菜痘缉闲害昼蔡否纯久喷糊巩煎痰阳雁登食粳卖鞭年璃藐蛰锻妇品牌管理教案品牌管理教案第二篇品牌成长篇第四章品牌定位钒悲膝夕抚月缄个追赃哇滤谭锅怀搪妙刮冻饺滁潦咬弯洽述普钦俗猎旭微品牌管理教案品牌管理教案第二篇品牌成

8、长篇第四章品牌定位1.品牌定位本质2.怎样准确定位3.品牌核心价值菊有配完瘴畦筏禽醚胶澎削灌献侮榷溉辰贩厄后砖纂窟诅步奈迷消后园碑品牌管理教案品牌管理教案什么是品牌定位？定位是你对未来潜在顾客心灵所下的功夫，也就是把产品定位在你未来顾客的心中。——艾·里斯&杰克·特劳特定位即如何在预期顾客的头脑里独树一帜！——艾·里斯&杰克·特劳特永盆栈赂酵稗嗅云滑躯探体赵诺旨摘扬高慧蹄巾证蔑桐斌请迁磷阮哑畏沪品牌管理教案品牌管