奥迪全新A6L上海品鉴会ppt课件.ppt

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1、巅峰感受——2012全新奥迪A6L上海品鉴会2012年05月26日活动目录活动背景活动目的活动概述活动设计活动场地活动内容预期效果活动预算活动背景历经7代车型的发展，奥迪A6L已经在中高车领域获得了前所未有的成功，在中国市场始终对奔驰E级、宝马5系保持着领先优势，但近几年随着这些竞品逐渐深入市场，销量也逐步提升，对A6L销量也产生了较大的压力。全新A6L外观与A8L的外观相近，内饰配置也达到了A8L级别才有的高端尊贵感受，新颖的时尚运动造型改变了奥迪A6L以往内敛的公务车形象，这对许多忠实传统A6L的新老客户来说能否接受，考验着新奥迪A6L的

2、推广。在高端消费群体中，新A6L的潜在客户集客力度不够，销售未达到预期效果。新A6L2.0T的上市需要有更广泛的传播，以达到提升销售的目的。新A6L在上海小区的的市场需求：迅速提高在高端消费群体中的知名度凸显尊贵感，彰显A6L中高端汽车领域鲜明优势承载总部上市热度，扩大产品影响面，为区域的销售打下基础活动背景继上市以来，奥迪A6L在上海小区产生了舆论热潮，引起了新老客户的广泛关注。2012年5月全新奥迪A6L2.0T版本全新上市，提供更全面的多方位选择空间。自全新奥迪A6L上市以来，东部区暂时未到达预期销量。上海区域迫切需要多层面、深入直观的

3、全新体验营销平台，以激活奥迪A6L的潜在消费领域。活动目的以新A6L上海小区投放延续及深化上市市场声音，提升奥迪品牌及新A6L的认知度，促进A6L销售。提升品牌地位提高新A6L认知度延续上市高潮制造区域声音加强与潜在客户沟通促进销售根据上海小区市场和客户特点对A6L的区域层面的投放，延续上市声势，传播全新奥迪A6L上市的声音提高奥迪品牌的知名度和影响力，提升新A6L上市的影响力和认知度，吸引当地媒体和目标消费群体对新A6L的关注邀请区域内的目标客户群体参加，使活动接触潜在客户群体，深度传播奥迪A6L的尊贵地位和核心信息，为销售打基础。活动目的

4、集结群体通过与媒体、团体合作，集结目标群体；借助高端消费群体平台，促成奥迪A6L与目标群体之间立体的深度交流。尊贵体验享受至尊无尚的待遇，培养目标受众心目中对奥迪品牌用户的优越感。展现奥迪新A6L鲜明个性及高端科技的豪华感，体验奥迪A6L动感与高贵结合的美感；借助上海进去人士的影响力，扩大品牌在目标群体内的美誉度；驾乘体验精心设计试驾项目，彰显新A6L带来的驾乘舒适感；感受奥迪新A6L无微不至的高端设置及奥迪之魅力所在。锁定目标群体、精准宣传平台、提升品牌形象、促进A6L销量增长活动概述活动时间2012年7月28、29日（2场）活动地点“水舍

5、”（中山南路505弄老码头旁）活动形式产品品鉴、场地试驾、静态展示、答谢晚宴活动人数60人/场共120人活动嘉宾潜在客户65%、奥迪老客户25%、媒体10%活动概述他们对生活品质有要求、给人儒雅、稳重，自信的感觉他们拥有自己的私人轿车，或公司分配用车他们拥有一定的决策与领导权，有敏锐的观察力与果断的判断力他们都喜欢追逐时尚的生活方式并拥有自己的爱车，喜欢了解奢侈品的品牌文化，讲究生活品味，从生活的品质中体现人生的价值。他们想了解奥迪品牌的历史文化，喜欢奥迪品牌的产品，需要通过一种更直观的方式让们了解到奥迪产品的价值客户定位活动概述客户邀约一个

6、月前框架媒体媒体宣传，前期预热，告知奥迪A8L品鉴会的活动事项，方便经销商进行邀约。二周前邀请函告诉时嘉宾活动的间地点等关键信息，列出部分活动亮点，欢迎阁下亲临。两天前短信提醒嘉宾活动地点、时间、路线信息及周边路线。提醒嘉宾：品味之夜，敬请亲临。品鉴之夜全新奥迪A6L品鉴会时间内容项目13:30—14:00嘉宾签到茶歇14:00—14:04小提琴演奏“SMELLSLIKETEENSPIRIT”14:04—14:06主持人致开场词14:06—14:08领导致辞14:08—14:10奥迪A6L2.0T亮相（揭布）14:10—14:33奥迪A6L功

7、能全讲解14:35—14:50讲解+培训试驾科目讲解和试驾安全培训14:50—15:20巅峰之旅发车分组发车活动内容活动详细流程活动内容新A6L品鉴2.0T全LED大灯Audipresensefront超轻车身材质活动内容真人小提琴演奏“SMELLSLIKETEENSPIRIT”带动现场气氛即兴表演活动内容由领导为全新奥迪A6L揭幕新车揭幕活动内容邀请《名车志》杂志主编缪俊，全面讲解奥迪A6L的时尚性与功能性。缪俊《名车志》编辑总监90年代毕业于上海交通大学，2003年踏入《名车志》编辑部的一名老兵。历任编辑部主任、执行副主编、编辑总监，“唯

8、美汽车设计大奖”的主要发起人之一。多年来一直致力于与读者分享快乐的汽车人生，采访试车的足迹踏遍五湖四海，考察过众多国家和地区的汽车文化，阅车无数的同时以追求独特视角