市场调研 试卷评分标准-王楠.doc

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1、（勤奋、求是、创新、奉献）2010～2011学年第二学期考试试卷主考教师：　王　楠　学院　服装学院　　班级姓名__________学号___________《　市场营销调研　》课程考查考查要求：调研选择一类休闲品牌如美邦、杰克琼斯、GXG、H&M、uniqlo、Izzue、zara，（至少4个品牌）对该类品牌的产品进行调研。选择的品牌应有多家专卖或专厅（每个品牌在上海地区至少有5家专卖店、厅），拥有较高的市场知名度和市场占有率。调研内容：1.调研文案准备2.调研问卷及数据分析处理（至少50份问卷）3

2、.品牌及产品调研1）品牌定位品牌的定位、目标人群分析、商圈和品牌image分析2）品牌终端氛围专卖店的取点、位置、陈列布局和陈列风格3）货品分析服装路线（风格）、本季的形象（look）和设计主题全盘产品分析：产品特征、产品结构、产品面料花色和色彩分析、单品和款式分析、价格构成和分析、细节和配饰。4.总结分析横向比较每个品牌，分析每个品牌的共同点及各自不同的特征。总结市场产品的趋势，5.作业时间：4月12日(14日)进行中期检查，请每个小组上台用ppt进行阐述和提问、讨论。4月19日（21日）进行作业

3、展示，请每个小组上台进行调研内容阐述（每个组员都要参与讲述）。PPT阐述要求：1.思路清晰，表达有条理。2.对品牌调研中的重点和难点进行重点阐述。3.总结学习服装市场营销课程的体会。6.作业形式：电子版本PPT一份，在作业内标明调研项目名称、每组每个同学的分工。作业名：调研品牌名称+学号+组员姓名。服装市场营销课程考察评分标准1）书面考察作业要求1明确表述品牌的定位，并进行品牌针对客群、品牌商圈进行详细表述和分析。1对品牌终端的位置、陈列布局和风格进行文字和图片的陈述和分析。1分析品牌产品的路线、当

4、季主题和形象。1详细分析产品特征、产品结构、面料和色彩结构、单品款型、价格构成及配饰。产品结构要求列出产品品类（主打品、辅助品和点缀品）；列出面料和色彩的具体分析；价格构成：每种品类的价格带分布、每个单品的具体价格。1分析总结对品牌的特点进行分析总结。根据调研，提出自己对品牌的改造意见。2）PPT展示要求在课程最后一节课，每个调研小组同学上台阐述。要求：1.思路清晰，表达有条理。2.对品牌调研中的重点和难点进行重点阐述。3.总结学习服装市场营销课程的体会。王楠2010-11-1