南宁影视广告业的现状和发展.doc

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1、论南宁影视广告业的现状及发展作为非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一的影视广告产业，如今在传播行业占据着独有的不可替代的商业价值地位，在现代商业领域充斥着传播的新方向，影视广告业的发展在国外起步较早，在中国的发达地区如北京、上海、广州等地也日趋成熟，而在南宁，影视广告业可谓刚刚起步不久，影视广告的制作还不够成熟与完美，现将南宁影视广告业的市场现状及发展做一些分析。南宁的影视广告业与上海之类相比可谓贫瘠，无论是人才技术上还是市场需求上，都存在着很大的差距。1、影视广告的产业建设纵观南宁的影视广告公司，就可以知道影视广告在南宁发展的落后，作为广西

2、首府的南宁，没有几家专业的影视广告制作中心，有的只是传媒公司之中的一个影视广告制作机构而已，有几个影视广告公司也是几人工作室的性质，无论是人才素质还是硬件设施都与市场需求相差太远，能做的只是一些小作坊式的自产自销，能做的也只是一些低廉的公司小宣传片，最大的不超过几万元，有的甚至只是拍摄一些新婚录像而已，有一些自身的传媒机构甚至不敢涉足影视广告行业。《榜样》作为南宁的一个传媒机构，让人感叹的是在杂志、活动宣传做得如此出色，在影视方面竟完全是空白，和在榜样实习过的同学交流得知，榜样的老板不敢涉足影视行业主要原因是这方面如果做足，做全面，投资巨大，而市

3、场需求不敢保证。2、市场需求分析：南宁的影视广告业的市场需求可谓小份额的需求，因为整个广西的企业建设就很贫乏，稍微大一点的企业，它的影视广告不屑于本地的广告公司，而是花大价钱投到大城市的广告公司之中去，甚至一些人的小影视创作都对南宁本地的公司不放心，而跑去广州，我曾经接过一个婚礼上播放的小视频制作的工作，在与新婚人交流中发现，他们宁可花几千块交给广州的小公司做，也不放心交给南宁的一些影楼。造成以上现状的原因主要有：1、地理因素：南宁虽是广西的首府，可南宁与广州相邻不远，而广州的影视广告业市场已相当成熟，诸多商家选择奔赴广州制作，而不选择南宁。2、

4、市场因素：许多的影视广告公司没有实力扩建和扩大业务范围，没有先进的设备，没有高级的人才，有大的广告制作时，甚至不敢接这项单。3、商业因素：南宁的广告公司大大小小虽有十几家，但都是单打独斗，老死不相往来，各做各的，虽各有所长，但也各有所短，没有合作，不能够把各家的资源进行有效的整合，资源零碎，不能统一为整体，不能够发挥其作用。4、教育因素：纵观广西各高校，开设影视广告设计专业的寥寥无几，据我所知南宁高校中只有艺术学院设计学院的广告策划广告设计还有南宁职业技术学院的广告设计，其他高校没有类似专业。造成南宁这方面的人才素质不高，数量不多，而在北京上海的

5、此方面的人才不愿来南宁发展，认为广西还很落后。造成南宁影视广告人才的短缺。未来发展：随着北部湾的开发，必将吸引众多客商投资广西，这对于广西的影视广告业发展绝对会起到极大的推动作用，也必将引起上海广州影视广告商的关注。可以说南宁的未来的影视广告业必将得到很大的发展。但必须做到以下几个方面才能保证南宁影视广告业的正常发展。1、招募人才人才的储备是促进南宁影视广告也发展的关键坐在，近几年的人那才必须通过引进，让他们的到来带来先进的创作理念和高新技术，使南宁影视广告制作水平得到一个大的提升。2、招商引资影视广告业的提升是与设备投资息息相关的，现在萧条的主

6、要原因就是没有足够的资金投入，而将来的发展必须要实现资金的保证。3、学会合作一个好的团队在每个环节保证完美才能创造作出完美的影视广告作品，而一个公司，一个工作室是没有能力做到这样的，必须通过各公司企业的人才交流和资金融合才能做到，这就要求未来南宁的各影视广告公司充分发挥自己的所长，该合作时就出手，才能提升整个南宁影视广告行业的声誉。