中国广告业的现状和发展趋势

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1、中国广告业的现状和发展趋势引言广告是人类信息交流的必然产物，源远流长，历史悠久。广告最初的产生是和商品的产生联系在一起的。其悠久的历史可以追溯到上古时期，希腊和屮国四大文明古国，最先曲原始社会发展至出现了农业与牧业、农业和手工业两次大分工，有了剩余产品，产生了买卖人和商业。伴随着商品生产和商品交换，广告也随之问世了。在中国延续二千多年的封建社会中，口给自足的口然经济占据主导地位,商品经济发展缓慢，生产技术比较落后，近代工业没有出现。加上在封建社会屮推行重农抑商的政策，商居末位，因此，广告的形式不多，仅限于商品陈列、叫喊、店面装饰、招牌以及少量的印刷品广告等。1981年后，广告

2、业迅猛发展，中国的广告业从此“鸟枪换炮”，以相当数屋的规模、比较齐全的门类、先进的媒介手段和多姿多彩的外在表现形式呈现在壯人面前。随着改革开放的推进，广告这一名词已家喻户晓，广告与经济发展密不可分,与老百姓日常生活息息相关。经历了改革开放的三十几年发展历程的广告已经成为一个新兴产业，并融入到全社会人民F1常生活中的衣食住行。新世纪以來的这儿年，对中国广告业来说非常垂要：中国广告业全面对外开放，媒体竞争更加复杂多元，广告主的营销传播需求出现新的变化。但是种种可喜得现象背后也隐藏着巨大的隐患，广告业依旧存在着许多不足和问题。在经济全球化的背景下，广告人越来越关注广告业的发展轨迹和

3、未来发展趋势，以及如何利用其优势克服劣势使得我国广告业如何取得更大的突破！一、中国广告业发展的现状经历了上世纪80年代的恢复期和90年代高速发展的成长期，2000年以来中国广告业进入了高度成长的新时期，我国广告业的发展由低起点高速度向高起点低速度迈进，增长速度趋于平稳。小国广告量增长趋势图近年来，中国广告市场的发展已经成为了全球广告业关注的热点，就如同稳步快速提升的中国经济，为整体陷入低迷的世界广告市场注入活力。近几年的快速发展，我国广告业已初步发展成为具有一定质量和规模，服务门类和媒介种类较为齐全，专门为社会提供经济信息服务的产业。具体来说，中国广告业的发展现状如下：（一）

4、、广告业在屮国这片九百多万平方公里的沃土上早已生根发芽，并茁壮成长，在中国已经成为了一个新兴的产业，对国民经济的发展起着至关重要的作用。（二）中国是世界上人口最多的国家，全国上下总体消费需求量名列世界前茅，需求样式也较别国多。人口多，需求多，市场大，这使得中国广告市场也有着巨大的发展空间。目前，广告业虽然取得了较快的发展，但是中国的广告市场仍然存在着巨人的发展空间，这为中国广告业今后的继续发展提供了强有力的条件。（三）广告管理上，政府和相关I■办会和其他有关民间组织担当着屮国广告业的管理者，履行着中国广告业的管理职能。H前，我国已经形成了像《广告注、《消费者权益保护法》等相关

5、法律法规，同时也建立了一些专门培养广告业专门人才的高校、开设了和关广告学课程,广告业内部也形成了一定的行业自律标准规范。（四）广告社会监客上，我国已经形成了一个较为规范的监督机制和实施的程序。而受众在广告业监督问题上也有了较大的觉醒，对广告业以及广告都有了较前期更加清晰地认识，百姓的维权意识有了一定的提高。（五）广告经营管理上，中国己经形成了广告代理制，并成立了许多广告代理公司，并在新世纪取得了突飞猛进的发展。通时，屮国广告业也已经形成了比较成熟的广告业务运作流程。（六）广告媒介运用上，中国广告业已经结合了科技的因素，全面运用网络、游戏、电视、电影、手机、广播、报纸和宣传页等

6、等齐种可利用的宣传工具，在这一点上应该可以说是己经和世界接轨了。二、中国广告业存在的问题一切事物都具有双面性，中国广告业也不例外，虽然取得了较人的成就，为国民经济发展做出了卓越的贡献，但他仍旧存在的不足依旧不可令人忽视，甚至应该要重视或者当心。具体来说，我国广告业的主要问题如下：（-）,广告行业结构和区域布局不合理，广告业发展不平衡，东、西部差距较大,现阶段广告业的发展缺乏国家产业政策的指导；现有的三大广告业中心城市,除北京是首都，上海和广州都是沿海经济发达城市。所以在今后一个时期，如何配合内地经济的发展，促进内地广告业的发展，成为业内外人士关注的问题。广告业是经济和社会发展

7、的一面镜子，折射着其发展情况。改革开放以来，我国沿海地区经济发展较快，其发展程度明显高于屮部和西部地区。广告业的发展反映了这特点，而且差距更加明显。据统计，1998年广告经营额在前10名的省、自治区、直辖市有8名在沿海。北京、上海、广东、江苏、浙江、山东、福建、辽宁广告营业额的总和达到420亿元，占全国广告营业总额的78%,北京、上海、广东三地的广告营业占总营业额的50.8%。不仅如此，广告的先进技术和人才也基本上集中在经济较发达的地区。（二），广告业总体规模有待扩展，具有国际竞争实力的广告主、媒介集团