市场营销学(多选)考试题库.doc

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1、1.某公司在销售其产品时，需要考虑的顾客总成本包括（）A货币成本B时间成本C精神成本D体力成本E销售成本2.某公司利用实验法进行资料搜集，在进行实验设计时，可采用的类型有（）A简单时间序列实验B重复时间序列实验C前后控制组分析D阶乘分析E拉丁方格设计3.每一个特定的物流系统的决策一般包括（）A规模决策B运输政策决策C区位决策D存货政策决策E仓库数目决策4.在服务有形展示的类型中，实体环境主要包括（）A信息沟通B设计性因素C价格因素D社会性因素E周围因素5.根据企业寻求外部合作时战略目标的不同，可以把国际战略联盟划分为（）A技术开发联盟B合作生产联盟C市场营销与服务联盟D多层次

2、合作联盟E南南与南北联盟6．企业制定定价策略时有必要将市场结构进行划分，其划分的依据主要有（　　）A．产品是否同质　　　　B．企业规模　　　　　C．市场是否同质　　　D．市场规模7．制造商在商定是否采取直接运送时，必须考虑的因素包括（　　）A．顾客订购量　　　　　B．所需运送的成本　　C．所运送产品的特性　D．市场范围的大小8．服务产品成本中的准变动成本主要包括（　　）A．运输费　　　　　　　B．邮寄费　　　　　　C．业余职员的工资D．职员加班费E．.服务地点的清洁费用9．在国际市场营销的渠道策略中，窄渠道策略的形式主要包括（　　）A．独家代理　　　　　　B．独家经营　　　　

3、　C．独家包销　　　　　D．跨国经营E．战略联盟10．与国际合作和合资经营相比，国际战略联盟的特点是（　　）A．形式上的灵活性　　　B．合作关系紧密　　　C．利润分配的主动性D．风险较大　　　　　　E．自主经营性强11．影响消费者购买行为的社会因素有（）A．参照群体B．家庭C．社会角色D．生活方式E．个性12．收集原始数据的主要方法包括（）A．观察法B．实验法C．年鉴查阅法D．调查法E．专家估计法13．通常供市场跟随者选择的跟随战略有（）A．紧密跟随B．距离跟随C．选择跟随D．不跟随E．对立竞争14．测定广告销售效果的主要指标，包括（）A．广告费用占销率法B．广告费用增销率法

4、C．单位费用促销法D．单位费用增销法E．弹性系数测定法15．杂志是企业常用的平面广告媒体，与其它广告媒体相比，它的优点有（）A．灵活B．针对性强C．保存期长D．触及面广E．信息量大16.市场营销信息系统是企业收集、处理并利用相关环境数据的工具。一般由四个子系统构成，它们是（）A.内部报告系统B.市场营销情报系统C.市场营销调研系统D.市场营销分析系统E.市场营销网络系统17.影响消费者购买行为的因素较多，下列属于社会因素的有（）A.参照群体B.家庭C.社会角色D.年龄E.生活方式18.市场主导者为了维护自己的优势，保住自己的领先地位，通常可以采取的战略有（）A.扩大市场需求总

5、量B.保护市场占有率C.提高市场占有率D.攻击竞争者E.跟随竞争者19.消费者市场细分的依据是（）A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分E.心态细分20.根据消费者的购物习惯可分为（）A.便利品B.选购品C.特殊品D.非耐用品E.非渴求物品21.生产观念流行的客观经济条件是()A.产品供不应求B.消费者偏好质优产品C.消费者愿为高质产品支付高价D.产品成本高E.消费者有购买惰性22.科学技术的发展会对企业的哪些行为产生影响？()A.生存和发展B.营销管理C.营销的内容D.营销的方式E.营销的手段23.影响消费者的购买行为的心理因素包括()A.个性B.动机C.感觉D.

6、熟悉E.信念24.生产者市场的主要采购方式是()A.直接采购B.互购C.租赁D.招标采购E.团购25.产品组合决策的内容包括产品组合的()A.长度决策B.广度决策C.深度决策D.进度决策E.相关性决策1.ABCD2.ABCDE3.ABCDE4.BDE5.ABCD6．ABE　　　7．ABCD　　　8．DE　　　　9．AC　　10．ACE　11、ABC12、ABDE13、ABC14、ABCDE15、BC16.ABCD17.ABC18.ABC19.ABCD20.ABCE21.ABC22.ABD23.BCD24.ABCE25.CDE