南方黑芝麻糊广告分析讲课教案.doc

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1、南方黑芝麻糊广告分析南方黑芝麻糊——中国首次打“温情牌”的电视广告“小时候，每当听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了”，1992年，中国的电视观众都被这一句充满怀旧的旁白再加上那个可爱的小男孩舔碗底的镜头感染了，无数观众沉浸在一片温情脉脉中，南方黑芝麻糊成为中国温情电视广告的鼻祖，获得空前成功。芝麻糊的香甜可口之中，以达到引发人们欲望的目的。视听配合相当完美，在表现上，采用 了统一的暖色调，配合演员的恰当表演，强化了情感诉求的效果。中心画面表现小孩舍不得 放下碗而不断地舔碗，镜头用了大特写，使主题展示令人动情，芝麻糊的卖主给小孩添半勺芝麻糊的镜头进一步强化心中情感的泛动。 买卖一碗芝麻糊看

2、似极其简单，但额外地添加一勺，却蕴集了多少人间真情——母性怜爱、 邻里乡情、仁义宽厚、不屑蝇利……中国人的传统美德和真挚情感，真是挥不去，化不开……南方的这则广告最大的特点就在于打出了一张温情牌，遵循中国的传统，以情感诉求方式达到吸引消费者的目的。南方黑芝麻糊——爱情篇这是南方黑芝麻糊的爱心杯广告，画面中年轻小伙与恋人手捧南方黑芝麻糊爱心杯，甜蜜十足，氛围也融合的恰到好处。2010年12月1日，王力宏飞抵北京，此行是为南方食品集团广告拍摄而来，在此之前，蓝凤凰公司经过近二个月的合同谈判和档期协调，三方终于敲定于12月2号拍摄影视和平面广告，广告脚本延用经典的南方黑芝麻糊叫卖声做为广告定格，加

3、上音乐天王的全新演绎，将传统与现代巧妙结合的影视告作品将延续南方品牌的辉煌。南方黑芝麻糊走的这条将传统与现代巧妙结合的道路，勾起了80后对这段旧时光的深切怀念，令人不禁想起以前的那则温情怀旧的广告，达到了意想不到的效果。在广告业飞速发展的今天，平淡呆板的广告已经很难引起人们的注意了，因此，今天的很多广告走的是温情路线，通过一段简短的温情故事，勾起人们对美好情感的回忆，从而对这则广告产生共鸣，进而使人们能够不由自主的记住这则广告，记住广告宣传的产品，因而也就达到了广告的最终目的——促进产品销售。但如果只是一味的表达感情，不免会让人感觉到乏味，观众如果每天看到的都是大同小异的温情广告，未免感觉千

4、篇一律，因而也不会达到太好的记忆效果。所以现在的广告应该要有创新，将传统与现代结合起来，就像南方黑芝麻糊，看似一个传统古老的食品，但是它以爱心杯的形式出现，并且是由王力宏这个青春活力的大男孩捧着的，因而能让人感受到它的现代气息，从而让它在年轻人之中也提高知名度，为南方黑芝麻糊扩大了受众范围，也算是一次不小的成功。南方的这则广告最大的特点就是把传统与现代相结合，启用王力宏这个青春活力的大男孩进行宣传，让它在年轻人之中也提高知名度，为南方黑芝麻糊扩大了受众范围，也是一个不小的创举。南方黑芝麻糊广西南方广告文案古老的茶几上，摆放着精致的茶具。由屋内到屋外，镜头慢慢拉近，古朴的四合院里，一个头发花白

5、的老爷爷躺在摇摇椅上闭目养神。（画外音，叫卖声）：“黑…芝麻糊哎——”老人闻声而起，走出门口，向外张望。老人看见一个中年女子和一个小孩慢慢向他走近。小孩手里捧着杯装的黑芝麻糊。女子和小孩走过老人面前时，小孩把杯子翘起，不满足地对女子说：“妈妈，我喝完了……”女子宠溺地摸了摸孩子的头。老人看着她们越走越远，失了神。（画外音，男声）：爷爷老人回头，看见一个青年男子站在自己面前，手捧着一杯南方黑芝麻糊。男子将芝麻糊递到老人面前，老人接过，嘴角上扬，露出浅浅的微笑。浓稠的黑芝麻糊冒着热气，香气四溢。老人坐在摇摇椅上，喝了一口芝麻糊，满脸笑意。（画外音，老人声）：还是那个味道！老人和男子坐在四合院中谈

6、笑，字幕出（特写）：“一股浓香，一缕温情。”（画外音，男声）：“一股浓香，一缕温情。南方黑芝麻糊”(叠画)产品标板。推出字幕(特写)：南方黑芝麻糊广西南方儿童食品厂。这则广告最大的特点就是迎合南方一贯的怀旧风，打出温情牌。“南方黑芝麻糊”的报纸广告文案标题：它，还是那个味道！正文：黑…芝麻糊哎——小时候，一听见黑芝麻糊啲叫卖声，我就再也坐不住了……如今，不管过了多久，它还是记忆中的那个味道！南方黑芝麻糊，滴滴好味道。广告口号：一股浓香，一缕温情。附文：南方黑芝麻糊广西南方儿童食品厂荣誉出品。这则广告最大的特点就是它以南方黑芝麻糊纯正的味道为契合点，勾起人们记忆中对它的怀念，同样打的是温情牌。

7、南方黑芝麻糊黑色营养篇“黑五类食品，黑得有道理”这则广告通过黑枣，黑豆，黑木耳，黑糯米，黑芝麻五类食品，将黑色营养的概念深入人心。广告片头“黑色土地象征肥沃，黑色种子孕育健康，播下健康播下希望”传达了一种积极向上的能量。广告整体上将健康与希望紧紧联系在一起，使片中蓬勃向上的氛围更为浓烈，这符合中国追求健康播撒希望的传统，更能为国人所接受。简单的说，这则广告最大的特点就是阐述南方黑芝麻糊的黑色营养这一概念，并且