广告策划色彩的设计ppt课件.ppt

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1、色彩与设计1：色彩基本介绍2：色彩联想及应用3：基本配色原理4：色彩联想及配色应用5：形状及线条6：尺寸和比例7：样式和材质介绍吸引注意力抓住注意力传达讯息颜色的联想色相、明度及彩度基本配色原理返回首页吸引注意力●当观赏大范围的作品时，通常都是颜色先吸引人的注意，然后才是图案，再来是符号，商标，说明文字。●照逻辑推断，高对比和生动的色彩是最显著的。但并不是一成不变，强烈对比色组合中，黄色和紫罗兰，红色和蓝色，绿色和紫色，在视觉上会使观众觉得不悦●白天视觉最敏感的颜色是黄色。最醒目的色彩组合是黄色和黑色。其他显眼的配色是白底黑字、橙底黑字、红底白字、黄底红字、

2、白底绿字、淡绿色的背景配红色的字体。返回首页抓住注意力●吸引了注意力使观众驻足欣赏，设计师的第二步就是要挑起观众的兴趣，在色的字体和形象比黑白的耿头吸引力。根据评估，彩色广告一般可以使观众花两秒钟注意，黑白的只有0.7秒。●先今的设计，最常考虑的是前景和背景。通常以加强前景来引起视觉感受，但是常因此而牺牲了背景。所以必须在想象力中掌握两者中的平衡。●在排版中，最适合阅读的是白底黑字、白底绿字、白底红字。最不适合的是蓝底红字、蓝底橙字、橙底黄字、橙底绿字。这是因为色度过于接近，以致让人感觉目眩。●白天，人的眼睛对黄色最敏感。夜晚对绿色最敏感，对红色则几乎没有反应。

3、（招牌设计中，黑底红字在白天很容易看到，在月光下，只看到一团黑。比较好的组合是暗红色背景和淡绿色背景。返回首页传达讯息●在艺术作品及设计上，形、色、材质中色彩是直接影响我们的情绪的。●在相同的温度下，红色的房间里觉得时间过得很快。在白色的房间比在暗沉色调的房间觉得声音更大。在光线明亮的房间觉得记忆力比较好●在商品设计中，尺寸和重量应和价格结合，因为他们能影响顾客的购买欲，这种下意识的反应非常重要。●褐色的玻璃瓶可以强调啤酒的强度。深色的包装或标签大多表示口味较重、成人喜欢的食物。反之亦然。朴素和无色的包装以前可以强调它的价格和童叟无欺，此策略在目前已不流行。●深

4、蓝色和银色的组合可让人记忆深刻。使用有限的颜色组合持续性比较长久。（1994年，柯达包装曾尝试以蓝色取代1880年以来一直使用的黄色，但是销路一落千丈，直到熟悉的黄色包装重新登场，才扭转危机。。返回首页颜色的联想●色彩的联想对个人的象征意义因年龄、时代、情绪、个人经验而有所差异。可以从服装穿戴中推测出来。共同的颜色联想常被习俗及传统影响。但其中颜色均包含了正反两方面的联想。●在任何的设计中，都要经过了层层的考虑才决定采用的色彩。有时完全凭个人的审美眼光来决定是不完整的。在设计中精明的行销人员会坚持一些顾客的喜爱来进行设计中形和色的应用。●色彩的普遍联想：暖色中越

5、接近红味色相的、热烈感、兴奋感越大。冷色系中越倾向蓝色味的恬静感越强。色的热烈感于恬静感，纯度的影响最大。纯度越强恬静感越强；反之兴奋感图越强。（冷色系中的蓝色当今已成为永恒的流行色）返回首页色彩三要素（色相、明度及彩度）色相：色彩的相貌明度：色的明暗程度（深浅程度）彩度：也叫纯度和饱和度，只色的含彩量的饱和程度（色味多少的程度）返回首页无彩色色环表基本配色方法●同类色配置：同一色相而不同明度的色的配置（非常调和但易单调）●类似色配置：色环表中临近色的配置（易调合，但应注意明度和彩度的对比）●对比色配置：含有不同色相的色的配置（对比色有两种）（视觉效果强烈、鲜明

6、，但也易杂乱、炫目）①补色配置：色环表中直径两端的色的配置（最强烈的对比色配置）②次对比色配置：仅次于补色的配置返回首页同类色配置图例①同类色配置图例②同类色配置图例③同类色配置图例④类似色配置图例①类似色配置图例②类似色配置图例③类似色配置图例④对比色协调配置方法■色的对比面积应大小不一■拉大明度对比■降低一方或几方的彩度■少量吸收对方色的色味■用无彩色（黑、白、灰、金、银）间隔其色返回首页对比色协调配置图例①对比色协调配置图例②对比色协调配置图例③对比色协调配置图例④对比色协调配置图例⑤对比色协调配置图例⑥色彩联想及配色应用（冷色系①）●冷色系不同明度和彩度

7、的颜色（以蓝和绿为主，最冷的颜色是带绿的蓝色）让人感觉较为沉静保守，给人安心、方便的感觉。所以常常使用在：银行、健康用品、解渴饮料的新鲜、药品、化妆品、或卫浴、厨房用品等。返回首页色彩联想及配色应用（冷色系②）冷色系意味身处海洋、天空及美景中。它可以用来促销那些与清凉感有关的产品：如：冬天的衣服、冷冻食品、卫生干净的用品。返回首页色彩联想及配色应用（冷色系③）较淡薄的蓝色和绿色常常用来包装和水及洁净有关的产品、如：香皂、沐浴露、洗发精等。蓝色和绿色的彩度较低的话，看起来比较不寒冷，如果你要描绘冬天的意境时，可选择蓝色或淡绿色，他们令人联想到雪地的风景。返回首页色

8、彩联想及配色应用（冷色系