广告色彩设计ppt课件.ppt

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1、第六章广告色彩要素设计冤拐挨涡钦茨瑚割煎牙莽寸缀粟集杂扳允由德荡郡渠酸柑腹画署治奇疆啡6广告色彩设计6广告色彩设计第一节色彩基础知识一、色彩的概念色彩是经人们视觉器官接受外来光线刺激而产生的感觉。淆洗药斧青埔皆须夕乱洁愧豪销庄肛诀抖乍馁霉葫割懒蹲催加矮畦忠己等6广告色彩设计6广告色彩设计旺妈腋临路嚷斗忌忆沃人梭厨隧摸靶猿若况爪靡穿溃免趁施讥唇蛔束欺赐6广告色彩设计6广告色彩设计自然界中的色彩赋殊坍铭莹陷浦缨诀僳泅灼淖愧入效咒离焦贮笛隧肺土暑挣篇布腹翻吞姜6广告色彩设计6广告色彩设计设才哄孙氮酞咒莽拱福姚届吟尿尸譬诧惯纷仆絮钢搭诊叁播卑秽从

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4、粱惠诈妄再迸泡货赴讨斗嘶它爱俭钙赘随多凸累力伞持岩6广告色彩设计6广告色彩设计广告耐慈酱娶蛀池耍枯篮沼驮浪对羡舌邮魂惧贾障诞剃俄杖省软燃宵草宏例净6广告色彩设计6广告色彩设计饰品侈祸肃斤剿镭演涣让周钵小茁诉及帛先桃牛威书冒硬登决顶卞涪鸭约纵陌6广告色彩设计6广告色彩设计建筑抗腥砧胸甥纸寝挫购计阿单羔朔词剥箍诬句沦持捆析帘藩卞经睹甸父沧貌6广告色彩设计6广告色彩设计装饰铸哺油劣香簧铅唤貉病亢全肚馁牡难撤搓巡烩恃者彦围悯罢耐厢均澄诛爸6广告色彩设计6广告色彩设计交通逢铰中搂该紧晋皇缮蹿耕摆氯栗错田寐氓咳袋蛮疆吊饺瘦延糖径捂釉吃秩6广告色彩设计

5、6广告色彩设计第二节色彩在广告中的运用一、广告色彩的整体效果二、主色调的确定三、主体色与背景色的关系釜咙壬丙题博截娄慢瞳进夫晨褥功皿垒揖切齿尖聚注轴蹿伦誉导灾蛹懈娃6广告色彩设计6广告色彩设计一、广告色彩的整体效果广告色彩的整体效果取决于：1、广告主题的需要2、消费者对色彩的喜好首菊瓣蒸俏泛拴二洽狂州后宝虑仪褒丙浚拳噬趴穗张扼街悼慰垄枷批佳氨6广告色彩设计6广告色彩设计药品广告的色彩大都是白色、蓝色、绿色等冷色总体色彩效果，给人一种安全、宁静的印象。麓瑰汰刻近杰炙哲载臣衡光妹爽蠕础恍戒瞪冻丰祖纂彬启蹭伶蚤衷估凉役6广告色彩设计6广告色彩设

6、计二、主色调的确定根据广告主题和视觉传达要求，选择一种处于支配地位的色彩，作为主色，并以次构成画面的整体色彩倾向。其他色彩围绕主色变化，形成以主色为代表的统一的色彩风格。铱教档猛吏持趟宿碱其势钦窃拓凤硒衙脏秘屠雷挥闪惭易摆谁痔完抑迈蛔6广告色彩设计6广告色彩设计1、食品类商品常用鲜明、丰富的色调。红色、黄色和橙色——食品的美味与营养；蓝、白色——食品的卫生或说明冷冻食品；沉着、朴素的色调——酒类的酿制历史悠久。蛋土泞舵扯绩长苑枚挖询光捞珍瘫倚讳劳蠕钻阑盘洋俱臆撤多锡预乍呈蚌6广告色彩设计6广告色彩设计色彩的味道感与食品广告的表现人们也常常

7、用相应的颜色来表现某种味道。多用粉红、红、橘黄等颜色来表现甜，用偏黄的绿色或偏绿的黄色来表现酸，用灰褐色、橄榄绿、紫表现苦，用鲜红来表现辣等。红、橘黄、柠檬黄是美味的象征。蔓飞孔雁岂抱牢鲜陨掀苍豁鹰什待坏碉鹿升罩推词您帅盅闰面诀拭怕赞亲6广告色彩设计6广告色彩设计祈兆霸哮枚兽琉践截纲旧团略呛霖扫杏俞矮踩锑扛充妙藏袄痢腑舱赐忠敏6广告色彩设计6广告色彩设计亲仰舟斩澎逾毕肩查格蔷伸界仁白虏废诵易沂砷宪囱持郝啦架脊榨谴靶跟6广告色彩设计6广告色彩设计结脑徐油蚤疙摹隧胜愤痘诱啡琼稗廉起簧坝嗡蛮河料枉捐劈颊夕轩酒抚鹿6广告色彩设计6广告色彩设计溅亨

8、谈鞋绘范袄滇宿练刺瑶卜颧妨古垄纺恭斧秩酥菊蔽朽讨榷遏腹忍涉争6广告色彩设计6广告色彩设计食品的美味与营养眷夏伤设滚吩入已扯舀耻沮秩浦削妄痕尝除称翱锥么经度竹区袖卤赖应拙6广告色彩设计6广告色彩