户外广告设计ppt课件.ppt

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1、户外广告设计户外广告：是指利用公共、自有或他人所有的建筑物、构筑物、场地、空间等设置的广告看板、灯箱、霓虹灯、电子显示屏、实物造型、气球等户外广告载体。一、什么是户外广告？二、户外广告的分类按设置的位置来分：固定广告牌和移动广告（一）固定广告牌1、大型广告看板，主要指建筑物外墙广告牌。2、人行道广告牌，就是指在人行道两边的小型看板、灯箱、立柱广告等。3、交通类广告，主要设立在一些与交通类有关的公共场所，如车站、机场、高速公路、公交车站等地方。（二）移动广告1、公交车身广告1、强制性强，收视率高2、长

2、时性3、强视觉冲击力三、户外广告的优势四、户外广告的局限性1、覆盖面小。2、效果难以测评。五户外平面媒体的特征看了这么多的户外广告你能总结下，他们的共同特点有那些么？？？·1).地域定位选择性1.考虑不同地域消费人群的审美与喜好2.大中城市与乡镇地区的广告定位应有所不同3.避免在户外广告过于集中的地段发布4.在商业街，广场，公园，交通工具选择相应广告表现形式。2)位置固定反复诉求户外广告可对经常在此区域活动的固定消费者进行反复宣传，加深印象，使产品形象深入人心。3)费用低廉，经济实惠1.一般以绘制、

3、图片以及大幅印刷品或一般的硬件材料制作为基本的表现形式，成本低，发布时间长。2.优点：费用低，一块一般的路牌广告全年费用，仅相当于几秒钟电视广告的制作费。3.不足：(1)受场地限制：广告信息通常只能被动传递，传播范围小。(2)传播内容有限：户外广告所处的具体环境和条件，决定它不能为公众提供仔细阅读的机会，因此内容一般比较简单。六户外平面广告设计要点如果你来设计户外广告，你会如何做？？？户外平面广告设计要点1.根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。（1）一般为长方形，方形（2）户外广告外形

4、与背景协调，产生视觉美感。（3）形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境而定。强调独特，增加视觉效果在内容设计上具有刺激性和震撼力注重创造良好的注视效果要点要点2、简洁明了，目的明确受众为流动的行人，所以简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，图像为主，文字为辅，文字简单，切忌冗长。画面繁杂，注意值低；画面单纯，注意值高。3.色彩醒目：户外广告的色彩设计要以大面积色块构成为主。4、创意新颖，追新求异1、户外广告设计要重创意,画面要简洁,利落,没有太多修饰。消费者对广告宣传的注意值

5、与画面上信息量的多少成反比。画面形象越繁杂，给观众的感觉越紊乱；画在越单纯，消费者的注意值也就越高。六、户外广告设计要素2、色彩上尽量使用对比性强的颜色3、要考虑设计中文字的大小和车速的关系七、户外广告案例分析广告牌上没有设置任何照明设备的广告牌称之为无照明广告牌。此类广告属于早期的广告媒体形式，随着户外媒体形式的不断发展和更新，将逐渐被淘汰。优点；造价较低。缺点：画面质量低，覆盖范围小，夜间视线不好，受区域限制。单一媒体–无照明广告牌20由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，以散发多

6、样的色彩。此外，更可配合电子控制的闪动形式，增加其动感。单一媒体–霓虹灯广告牌优点：动感十足，吸引视线，时尚。缺点：白天广告效果不理想，造价高，受区域限制。21广告牌置于特设的支撑柱上，通常支撑柱一般只有一根，特殊情况下有两根或更多。多以立柱式T型（同时亦有P型）广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向车流和人流。普通使用的尺寸为6米高X18米阔，主要以射灯作照明装备。适于发布企业形象广告。优点：视觉冲击力强，适于发布企业形象广告。缺点：须全年购买，发布形式不够灵活，价格高，覆盖范围小，受区

7、域限制。单一媒体-单立柱22置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为“内打灯”的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。优点：视觉效果好，。缺点：维修困难，天气、灯管质量等因素影响广告发布效果，受区域限制。单一媒体-大型灯箱23公交车属于移动媒体，表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等，其特点是接触面广，覆盖率高，可应目标受众对象来选择路线或地区。可以单独或网络购买形式发布。优点：购买形式灵活，水平视觉效果，接触流动人群，覆盖区域

8、广。缺点：夜间视觉效果不好，创意表现受车体限制，位置不固定，易污损。公交车媒体24设置在机场周围和机场内部的广告牌。一般针对层次及收入较高的受众，如公干及出外旅游人士。优点：广告直指目标受众,广告画面质量高。缺点：受众范围较窄，价格高。飞机场广告25设置于公共汽车候车亭的户外媒体。以灯箱为主要表现形式。在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。可以单独或网络式购买多个站亭告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。优点：发布形式灵活，夜间视觉效果好，城市布点多，覆盖范围广缺点