视觉语言角度看百事可乐logo变化ppt课件.ppt

《视觉语言角度看百事可乐logo变化ppt课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、百事可乐标志的变迁《1894年，在美国北卡罗莱纳州伯恩市，药剂师科尔贝.布莱德汉姆意外地制作了一种碳酸饮料，取名为“布莱德（Brad）饮料”。1898年，布莱德汉姆将其易名为“百事可乐(Pepsi-Cola)。1902年，布莱德汉姆创建了百事可乐公司。沧桑百年之后，当初绝大多数的公司已不见踪影，百事公司却发展为当今世界上屈指可数的跨国公司。从百事可乐的历史看来，百事可乐已换过12次标志，最近的是2012年的概念标志。PART11898年—1940年：标志基本上模仿了可口可乐的标志，以红色花体字为主，名称为“PEPSICOLA”，企业名称与字体都和可口可乐颇为相似。2021/10/23

2、此时正处于“新艺术运动”时期。“新艺术运动”是19世纪末20世纪初，在欧洲和美国产生和发展的一次影响面相当大的装饰艺术运动。这次运动最主要的形式特征是自然主义倾向，它强调自然中不存在直线，强调自然中没有完全的平面，因此，它在装饰上突出表现曲线和有机形态。从1898年百事可乐的标志可以看出，此时的标志以文字为设计的基本元素，用的是百事可乐的英文全拼，采用大红的色调，文字线条均使用曲线装饰，较为繁琐，是一种图画式的表现。同时，百事可乐在早期一直都受可口可乐的影响，此时企业的全称还是“PSPSICOLA”，与可口可乐的“COCOCOLA”从形式上还是色彩上都非常相似。1898年：第一个标志

3、·从20世纪开始，现代主义设计的思想形成。现代主义的特点就是主题的单纯化与造型的高度简洁。设计中大胆运用简洁元素，朴实的设计语言、自然轻松的表现手法，使其得以回到大众，令人感到亲切自然。·百事可乐1905年的标志与1898年的相比由繁琐趋向于单纯化，简洁明快，给人以清新之感，将原有标志的边缘简化，并将标志的线条加粗，使标志在不改变原有装饰效果的同时，增强了视觉上的冲击力。1905：标志简化，简洁明快在1905造型的基础上，线条继续加粗，标志偏向扁平化，结构更为经凑，更加适应现代人们审美心理要求。在标志上添上了“drink”字样，更加突出了这是一款饮料。或者这款标志的设计收到了百事的喜

4、爱，在这之后的30几年里，百事都没有更换自己的标志，而这款标志也成为了百事使用时间最长的标志。1906：使用时间最长CONTNETTITLEHEREClickheretoaddyoutothecenterofthenarrativethought1940：最后一个花体字标志PART21950年—1962年：百事可乐标志出现了瓶盖的造型，凸显了饮料的行业特征，其中1962年百事可乐第一次抛弃了“COLA”，直接用“PEPSI”的无饰线字体来代表企业的名称。2021/10/23颜色：红白蓝1:3:2拼接标志形象：功能性+3D广告语相比于1906年的文字型logo，1945年的“瓶盖+文字

5、”型logo在装饰性的基础上对于“PESICOLA”字体进行简化，作为品牌名称出现由原来的图画形式转向图案形式，”瓶盖“的标志形象突出了品牌功能边缘的锯齿状突起和标志下半部分的阴影突出了3D效果，强化视觉冲击力，适应现代人们的审美心理需求蓝色作为冷色调，意味着新生、沉着理性，适应主要消费群体-青年的心理需求。1945年的“瓶盖”logo仍然保留了之前logo的红色，可见这是一个过渡的尝试，反映了百事在逐步摆脱可口可乐的影响百事可乐：更多、更好。在广告宣传过程中，强调产品的功能性和实用性，仍停留在理性诉求阶段，尚未形成真正的品牌文化现代主义风格：主题的单纯化与造型的高度简洁装饰性的文字

6、比较1945年的正面“瓶盖”型logo，1951年logo在颜色、形象、文字等方面并为发生变化，仅仅将整个正面logo向左翻折45°，使它“立”起来了，显得更加俏皮。推测这种变化的原因：1950年的广告语为“1950年量多、活力更多”，可见这个时期百事试图迎合青年消费者，将产品与“活力”建立联系美国经济飞速发展，这种跳跃感适合美国人民对于未来生活的美好期望1951年：为什么它侧过来了？字数减少，文字放大将原有的“PESICOLA”全称改为“PEPSI”简称，字母简化放大，字体为等线型造型，字体设计更时尚、更有活力、更醒目，在整个logo中突出“百事”品牌名称，易于消费者识别删掉文字中

7、的“COLA”，说明此时百事公司试图强化品牌识别，弱化标志的功能性标志形象MORETHENTEMPLATE保留“瓶盖”设计，对于边缘3D效果进行简化，突出中间的圆形的主体形象，追求几何式的严谨与对称的美感，视点为中心条带红白蓝分解处曲线弧度更加明显，如同海浪波涛，富有动感颜色MORETHENTEMPLATE品牌名称采用蓝色，与可口可乐的红色区别，强化百事可乐是面向年轻消费群体，代表新生与理性的品牌背景瓶盖上的红白蓝比例为1:2:1，呈现中心对称，单纯简单广