网络营销(第一讲)网络营销概述ppt课件.ppt

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1、网络营销及综合实践中国互联网现状中国互联网络信息中心（CNNIC）二十二次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2008年6月30日，我国上网用户总人数达到了2.53亿。2调查普及率截至2008年6月底，中国互联网普及率达到19.1%，目前仍只有不到1/5的中国居民是网民。3这一普及率略低于全球21.1%的平均互联网普及率。目前全球互联网普及率最高的国家是冰岛，已经有85.4%的居民是网民。中国的邻国韩国、日本的普及率分别为71.2%和68.4%。与中国经济发展历程有相似性的俄罗斯互联网普及率则是20.8%。4网民年龄结构中国网民的主体仍旧是30岁及以下的

2、年轻群体，这一网民群体占到中国网民的68.6%，超过网民总数的2/3。网民这一较为年轻的年龄结构对中国互联网深层应用影响较大，中国互联网应用呈现出与年轻网民特征较为相符、仍以娱乐为主的特点。5互联网应用调查显示，十大互联网应用中，即时通信、搜索引擎和电子邮件三大互联网基础应用均榜上有名，使用率均超过60%，说明互联网基础应用是网民使用互联网的重要方面，在网民中有很强的生命力。6具体应用网络应用比例用户规模（万人）互联网基础应用搜索引擎69.2%17，508电子邮件62.6%15，838即时通信77.2%19，536网络媒体网络新闻81.5%20，620拥有博客

3、/个人空间42.3%10，706更新博客/个人空间28.0%7，092数字娱乐网络游戏58.3%14，746网络音乐84.5%21，366网络视频71.0%17，963电子商务网络购物25.0%6，329网上支付22.5%5，697网络社区论坛/BBS访问38.8%9，822论坛/BBS发帖23.4%5，931其他网上银行23.4%5，931网上炒股/基金16.9%4，288网络求职14.9%3，775网络教育18.5%4，6697网络应用排名排名网络应用名称2008.6比例网络应用名称2007.12比例1网络音乐84.5%网络音乐86.6%2网络新闻81.5

4、%即时通信81.4%3即时通信77.2%网络影视76.9%4网络视频71.0%网络新闻73.6%5搜索引擎69.2%搜索引擎72.4%6电子邮件62.6%网络游戏59.3%7网络游戏58.3%电子邮件56.5%8拥有博客/个人空间42.3%政府网站访问25.4%9论坛/BBS访问38.8%更新博客/个人空间23.5%10网络购物25.0%网络购物22.1%11网上银行23.4%网上银行19.2%12论坛/BBS发帖23.4%网上炒股票基金18.2%13网上支付22.5%网络教育16.6%14网络教育18.5%网上支付15.8%15网上炒股/基金16.9%网络求

5、职10.4%16网络求职14.9%8总结电子商务现在存在很大市场机会，同时未来的市场前景更大；市场机会出现的同时，对电子商务类人才需求很迫切。9就业岗位对电子商务专业学生的要求第一层：电子商务建立在网络硬件层的基础上。需要了解一般计算机、服务器、交换器、路由器及其它网络设备的功能，知道有关企业网络产品的性能；第二层：电子商务实施的软件平台。在这一层次涉及服务器端操作系统，数据库、安全、电子商务系统的选择，安装、调试和维护。10第三层：电子商务应用层。在这一层次，涉及商业逻辑，网站产品的设计、开发；这个层次主要负责网站WEB页面的开发与后台的技术支持；能够满足运

6、作层对技术层的要求。第四层：电子商务运营，管理层。在这一层次，对网络营销感兴趣，并能很好的掌握电子商务及网络发展的各种理念。岗位对网站运营、网站推广、外贸电子商务、网络推销等都需要综合化了解；11网络营销的概念网络营销（cyber-marketing，onlinemarking）主要是指企业借助网络技术、信息技术以实现营销目标的营销方式。是借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体的威力来实现营销目标与市场的变革、竞争及营销观念的转变密切相关的一门新学科。网络营销定义12网络营销不能脱离一个企业的整体营销战略：虽然其手段各异，但目的可归纳为以下八点：借助网络推广

7、企业的品牌推广企业的网址及时发布信息开展促销活动通过在线发展代理，进行网络渠道销售提升对现有顾客的服务维护、改进与顾客关系进行网上调研网络营销职能13网络营销和市场营销关系网络营销和市场营销关系网络营销是市场营销的一个重要组成部分；同时网络营销是借助于网络技术、信息技术在市场营销基础上发展起来的。14网络营销产生原因网络营销产生的技术基础网络营销产生的技术基础是互联网、现代电子技术、通信技术的应用。国际互联网（Internet）是一种集通信技术、信息技术、计算机技术为一体的网络系统。它将不同类型的网络和不同机型的计算机互连起来，形成一个整体，以实现网上资源和网

8、络信息共享。15网络营销产生的观念基础