大数据动态分析定制专属于你的广告推送.docx

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1、大数据动态分析定制专属于你的广告推送文章来源：Chinabyte 比特网/张桂林很多人厌烦广告的原因，在于它所推送的是对你无用的信息。互联网的出现更是放大了这一特点，而互联网易于传播的特性也造就了许多互联网营销的成功，随着信息量的增加，大数据时代的到来，更加精准的营销方式成为了广告推广的手段，这种个性化的广告推广，大多以缩小范围的做法来针对某一类人群，例如，细分成女性，30岁，中等收入。而真正基于大数据分析的广告推广则可以做到一对一的定制化服务。一对一了解你需求的广告推送成立于法国的Criteo就是这样一家提

2、供“私人定制”的在线效果类展示广告厂商。目前已经服务于全球46个国家，而就在前不久该公司宣布正式启动中国区业务。在启动发布会上，Criteo亚太区总裁MaxUeno也表达了对中国市场的重视，并表示中国市场的开展将会带动整个亚太区的收入。但显然与其他外来公司一样，本土化一定是必不可少的功课，尤其是在这个广告以简单粗暴为主的市场里竞争异常激烈。而Criteo中国区总裁王莹很自信的表示：“中国并不是唯一一个竞争激烈的市场，美国同样如此，但在一对一重定向广告细分市场里，我们在美国市场的占有率是第一的。”Criteo的

3、自信来自于对技术的掌握，在全公司900多名员工当中，有超过40%的研发类工程师，在这些人群中有大量具有数学背景和工程类背景的科学界人士，为Criteo进行研发工作。Criteo亚太区总裁MaxUeno有着强大技术实力的Criteo采用了一种区别于传统商业模式的做法，向发行商买展现量，向广告商卖点击量，也就是说Criteo承担了更大的风险，如果没有点击量也就没有收入。而能够促使Criteo敢这样去做的就是它的一对一个性化广告。顾名思义，Criteo针对的已经不是某一类人群而是每一个用户，王莹举了这样一个例子，当

4、你在浏览一个电子商务网站的时候，你并没有形成交易，而选择离开，当你离开再打开一个新网站的时候，如果这个网站有Criteo的广告位，它将根据你前一个网站的行为信息作出分析，来推送你需要的广告信息。这种精准的营销方式将大大提升广告的效率，点击率也是泛投广告的8倍。大数据动态分析的精准营销能够做到精准的广告推送，Criteo采用的是实时的动态数据分析，每一条广告的推送都是根据当前用户在那一刻实时产生的。产品推荐的创意也是如此，最终形成的广告会监测用户是否会点击，点击之后会不会形成购买，监测这些互动的情况以进行实时的

5、优化。MaxUeno介绍说Criteo每秒的广告投放数量超过了29000条，通过图片进行产品展示的也有20多万条。所以如此海量且需要实时分析的数据，自然需要强大的基础设施支撑。Criteo在设备方面的投入目前拥有6个数据中心、7000个x86服务器，在英特尔不断提高x86处理器性能的今天，支持如此规模的运算等级已经不存在任何问题，而这也是让这些透过大数据分析的解决方案得以体现价值的所在。Criteo中国区总裁王莹有了这些强大计算力的支撑，Criteo也朝着移动化迈进。目前Criteo很多的研发力量都在往移动端

6、转移。由于PC端的重定向广告可以基于Cookie，但在移动终端上，是无法基于Cookie实现的。Criteo在这方面有着自己的专利技术，实现了在安卓和IOS两个平台上完成一对一个性化的动态广告。同时王莹指出，通常移动类的应用广告，当你点击广告之后会跳转到GooglePlay或者APPstore处让你进行购买，而Criteo的做法是如果你通过淘宝应用浏览了一些商品，但没有进行购买，当你退出打开另一个应用的时候，该应用会推送淘宝的广告，当你点击广告后会直接跳转到淘宝里该商品的页面，这是Criteo区别于其他厂商的

7、优势所在。结语广告随着信息化的发展，形式在不断的翻新，基于地理位置的广告推送，商场附近广告位的推送，而不管它的形式如何变化，对于用户来说一定是一个有用的信息。这一观点也是Criteo遵从的原则。有用的信息，用户自然会去消费它。王莹也谈到：“移动端虽然有着灵活、快速的特点，但同样最终抓取、分析什么样的参数，得出怎样的结论是最重要的。”