广东保健酒市场洗牌.doc

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1、广东保健酒业凸显洗牌迹象《广州日报》 2004-03-05已经拿到“卫食健字”批号的保健酒企业仅有500多家，而另外多达4000多家的鱼目混珠的保健酒企业将被排除在外。利用野生动物及其产品为原料的生产企业必须在产品说明中明示其制品含有野生动物成分，不含野生动物成分的，应变更制品名称。　　目前广东保健酒市场有着2亿元上下的规模。不少老品牌在广东市场获得收益，而新锐品牌则想在广东打出名声。　　今年开始，国家食品药品监督管理局取消“药健字”批准文号。保健品只能有两种身份：药品或食品。凡经严格验证符合药品审批条件的，改发“药

2、准字”文号，不符合药品条件，但符合目前保健食品审批条件的，改发“食健字”文号；两者都不符的，撤销文号，停止生产销售。这样，众多以各种名目进入保健酒的企业或赶上“食健字号”末班车，或转向“药准字号”，或别投其他。　　保健酒业的二次复兴　　国家政策对保健酒的影响已初显端倪。最新统计数据表明，已拿到“卫食健字”批号的保健酒企业仅500多家，而多达4000多家的鱼目混珠的保健酒企业将被排除在外。　　去年，白酒巨头们受税收困扰，纷纷发力保健酒业，保健酒业将二次复兴的传闻就已沸沸扬扬。但那时张裕保健酒销售公司经理孙洪波却“大唱反

3、调”：保健酒业秩序不规范，易引发无序竞争，会直接导致消费者逐渐对保健酒整体市场丧失信心。　　但至今日，孙洪波的观点来了180度大转弯。他说：“这次整肃将导致行业大洗牌，保健酒业二次复兴的时间已为时不远！”山西六味虹养生酒公司总经理鲁虹也表示，“药健字”的取消，使大量保健酒品牌被清理出市场，从而给其他类型的保健酒腾出空间。　　而最近颁布的《野生动物保护法》和《陆生野生动物保护实施条例》更进一步对保健酒业规范市场产生巨大影响。据悉，有关部门决定，整顿利用野生动物及其产品为原料的企业，对产品说明、广告宣传中明示其制品含有野

4、生动物成分，但生产单位称该制品不含野生动物成分的，应变更制品名称。　　野生动物药酒受较大影响　　这项政策对一些以珍贵动物药材为卖点的保健酒有很大影响。据了解，很多保健酒生产企业追求短期暴利，广告宣传上狂轰滥炸，消费者对保健酒深存疑虑。一位广东食品协会的专家也指出，广东一些中小企业生产的保健酒虚称以野生动物为原料，并进行虚假宣传，这些企业将大受新条例出台的影响。　　孙洪波表示，这项政策对消费者而言，能够辨别货真价实的高品质保健酒就意味着消费权的进一步维护。而对保健酒的实力企业来说，能够获得标记不仅使消费者对之信任有加，

5、更会使保健品市场进一步规范。　　广东保健酒也显洗牌迹象　　广东市场方面，目前保健酒有着2亿元上下的规模。不少老品牌在广东市场获得收益，而新锐品牌则想在广东打出名声。正是因为如此，广东市场就成为新老保健酒厂商抢占市场的必然选择。　　但在国家两项政策影响下，使整体市场品牌度进一步集中。记者在广州一些药店看到，一些品牌的保健酒已经悄然撤离，一些以动物药材为卖点的宣传也减少。　　鲁虹表示，取消“药健字”后，原先的“药健字”保健酒将不得进入药店。这些保健酒进入酒店也存在着困难，因为“药健字”保健酒进入酒店销售又有饮用剂量要求。

6、因此，无论是原先的“药健字”保健酒还是标榜动物药材的保健酒，现在面临着一个尴尬的地位：要么转型，要么退出市场。作者：黄涛