章燎原为何口出豪言：三只松鼠的成功你学不会？ppt课件.ppt

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2、言”“所有东西都可以成为品牌，但不是所有东西都能成为互联网品牌。章燎原的理由真的是这样吗？章燎原这样说的理由是什么？年轻人购物方式的改变0180、90后消费升级需求02过去网上没有坚果品牌，线下高端坚果也没有品牌03章燎原的理由这就是章燎原的理由，也是三只松鼠的机会，是要成为互联网品牌必须具备一些特质章燎原说的是真的吗？是？也不是！章燎原说的是真的吗？诚然，我们不可能再创造一个三只松鼠的坚果品牌但是我们可以是否可以再造啤酒领域的三只企鹅巧克力领域的三只小熊…………因为消费升级和购物方式改变的共性一直存在那么特性呢？三只松鼠的特性是什么？三只松鼠是超级网红IP！IP时代，比过往的壁垒更强大

3、，占据了一个IP，就是占据了一个永久、自由的消费入口，这个消费入口能够长期持续地供流。三只松鼠为什么成为网红IP？那么三只松鼠如何能成为网红IP？看中消费升级的人不止章燎原，在三只松鼠之前也有很多坚果品牌尝试互联网化，为什么只有三只松鼠成为了网红IP？这是值得我们深思的问题……三只松鼠为什么成为网红IP？名字就是IP从创立开始，三只松鼠的名字就有天然想象力，两男一女，这本身就很有故事的拓展性。这个名字给章燎原节省了近三分之一的广告费。百度搜索三只松鼠，相关页面2,170,000个，百度图片更是清一色的三只可爱的小松鼠形象，百度知道共553,989条结果，百度文库相关文档约35,962篇，

4、官网排在第一位三只松鼠为什么成为网红IP？三只松鼠为什么成为网红IP？章燎原就是IP三只松鼠品牌的成功很大程度上得益于品牌创始人人设的成功，百度搜索三只松鼠+章燎原，相关页面594,000个，搜索章燎原，相关页面628,000个。三只松鼠为什么成为网红IP？数据思维就是IP一个互联网企业带给产业最大的变化在于用大数据的思维把营销和传统供应链打穿。三只松鼠就是这样……三只松鼠为什么成为网红IP？传播就是IP利用各种互动来带动和用户关系，把自己的定位通过新媒体电商和线下渠道给传播出去，让大家对三只松鼠品牌信手捏来三只松鼠为什么成为网红IP？线上：交流型把品牌形象化具体化，通过微博话题来把创意

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6、又布局不同的战术三只松鼠发展3阶段3定位3战略站在阿里的风口上，以消费者为基石，借助阿里数据流量来赋能，打破传统产业的边界和壁垒，快速地崛起。1.0阶段：让消费者知道三只松鼠三只松鼠发展3阶段3定位3战略互联网的技术搭建产业链平台——一头是277个供应商，一头是2400万用户的云中央品控中心。把产品做好，产品成本降低30%2.0阶段：三只松鼠是好产品和好体验的代名词三只松鼠发展3阶段3定位3战略四年来三只松鼠掌握了一拨用户体验创新的潮流，创新情感式营销，这是战术的成功。2.0阶段：三只松鼠是好产品和好体验的代名词三只松鼠为什么成为网红IP？用户体验就是IP三只松鼠对用户体验的理解有三层：

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