大余县旅游形象定位策划.doc

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1、小组成员：彭茹平郭露兰皮行平乐丹娥崔鹏鹏廖文大余县旅游形象定位策划（一）旅游形象定位策划前提分析1、地方性分析(1)大余处江西省的西南边缘，居章江上游，大庾岭北麓，位于赣、粤、湘三省交汇处。与广东省南雄市接壤，自古便是沟通中原与岭南的要冲，“水上丝绸之路”的最主要通道，素有“江西南大门”之称。(2)大余历史悠久，最早可追溯到新石器时代。唐开通梅关古驿道后，成为中原经广州往日本、东南亚、开展对外贸易的必经之路，出现了“商贾如云，货物如雨，刀足践履，冬无寒土”的繁荣景象。(3)大余人文荟萃，文化底蕴深厚，是“先贤教化”的儒雅之邦。张九龄、周敦颐、苏东

2、坡、朱熹、文天祥、戚继光、汤显祖、王阳明等许多历代名人，都曾在此活动并留下了数以千计的不朽诗篇。“大江东去几千里，庚岭南来第一州”，就是苏东坡赞誉大余的神来之笔。明大戏曲家汤显祖在此构思写了闻名于世的巨作《牡丹亭》。北宋理学大师周敦颐任南安军司理参军时，授程颢、程颐理学，南宋理宗亲赐书匾“道源书院”，从师讲学之风不衰，名人辈出。大余还是革命老根据之一，毛泽东、朱德等老一辈革命家曾多次到此从事革命活动。红军长征后，项英、陈毅等在梅岭一带坚持了三年艰苦卓绝的游击战，陈毅留下了气壮山河的《赣南游击词》和《梅岭三章》。(1)大余旅游资源丰富，不仅有秀美瑰

3、丽的自然风光，而且有积淀厚重的人文历史，更有革命年代留下的红色故事赋于这片土地传奇色彩。悠悠千年的梅关古驿道，江南仅有，国内罕见。演绎爱情传奇的牡丹亭，以历史文化为背景，再现《牡丹亭》剧中自然以及人文景观，处处彰显浓厚的名族文化底蕴。“世界钨都”西华山钨矿资源景观，西北风情粗犷的雅丹沙漠城。三江口原始深林，丫山森林公园及遐迩闻名的千年古刹。无不展现大余独特的魅力，吸引世人的眼球。更醒目的标志是323国道大余段出现4公里长的梅花长廊，“一路梅花一路诗”盛景呈现。在该县国道沿线两旁适宜路段种植梅树，全长约4公里，每株相隔5米，全程红、白、黄多个品种的

4、观赏梅树约7300株。梅关牡丹亭公园丫山钨都西华山(1)大余区位条件优越，交通便捷323国道穿境而过，继赣粤高速后，赣韶—韶赣高速公路，起于韶关市西接京港澳高速公路，东与赣州至大余高速公路对接后，和赣粤高速公路相连；韶赣铁路东起京九铁路江西南康站，经大余和韶关，西至韶关火车站与京广铁路接轨。距赣州机场80公里。同时区内可进人性良好，有与景观环境相协调的专用停车场或船舶码头，区内游览（参观）路线或航道布局合理、顺畅。（6）大余县旅游业有一个非常好的政策环境、法制环境、信用环境和服务环境，全县总体生态环境状况优越，城乡居民生活质量（经济、娱乐与文化、

5、教育）正在逐步改善和提高；城乡电力、交通、通信与邮政等基础设施状况能够保证旅游业的顺利发展。1、市场分析（1）大余是在江西、广东、湖南和福建几大旅游圈辐射范围之内，是江西省和赣州市黄金旅游线上的一个重要节点，是长江三角洲、珠江三角洲和闽三角地带的直接腹地和“后花园”。大余紧邻我国经济发达、客源市场广阔的广东省，是广东游客进入江西的旅游通道。进而容易打通香港、澳门旅游市场。这些地区人们旅游意识比较成熟，加上旅游市场运作较规范，客源市场相对稳定，市场前景明朗。（2）进入21世纪，中国人出游已经从单纯的旅游观光向休闲度假转变更为凸显的特点是旅游者的旅游

6、目的由看热闹转向看门道。以前游客旅游是为满足好奇心、观光的需要，而如今游客更多的是追求获得知识、文化性的体验。大余县的梅文化，钨文化，牡丹亭文化就满足了游客的文化需求。（3）大余的主题旅游类型打造以“梅关为龙头，丫山为重点，山水旅游为基础”的文化休闲旅游。从市场前景来看，文化休闲满足了新时代旅游者的需求。梅关古道，牡丹亭公园，嘉佑寺塔，西华山“世界钨都”矿业资源景观等很好的诠释了大余的文化内涵。丫山国家生态公园打造“江南最宜健身养心生态休闲旅游景区”，雅丹沙漠城，演绎风格别样的休闲。（二）旅游形象定位策划与主题口号设计1、总体形象基于大余旅游特色

7、，考虑市场和需求以及未来社会发展。我们设计大余的总体形象是“江南梅国，真爱牡丹，特色休闲，”的赣西南旅游枢纽。切合文化休闲主题旅游，再现梅关古驿道“丝路浪漫”，“疏影横斜，暗香浮动，柳絮风起，梅花开尽”，江南亦赏梅，青梅煮酒，好不风情；牡丹亭公园再现《牡丹亭》杜丽娘柳梦梅叹世生死恋，园中古迹构建精致，亭阁雅观，沁人心脾；雅丹沙漠城奇妙体验，丫山自然生态休闲，乐趣无穷。2、主题形象，确定了总体形象后，为进一步展现大余特色和亮点。进一步拟定大余主题形象为：江南梅国3.主题口号：天下的大余，永远的梅国香雪海，梅国情，江西大余世界钨都，江南梅国，江西大余