《市场营销学》第12章在线测试.docx

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1、《市场营销学》第12章在线测试 《市场营销学》第12章在线测试剩余时间：59:53窗体顶端 答题须知：1、本卷满分20分。          2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。          3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、＿＿＿＿＿＿＿＿＿是最常见的市场营销组织形式A、职能型组织B、产品型组织C、地区型组织D、管理型组织 2、满足市场的需要，创造满意的顾客，是企业最为基本的＿＿＿＿＿＿＿＿＿

2、。A、组织形式B、宗旨和责任C、主要职能D、营销观念 3、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）A、深度B、长度C、宽度D、相关性 4、产品的有形部分所组成的是产品的（）A、实质层B、实体层C、延伸层D、服务 5、除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这对制造商来说，（）A、售后服务是由经销商来承担的，与制造商无关B、如果是优质产品则无必要C、这是产品整体概念的一部分，很有必要D、只要售出产品即可，服务完全没有必要第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、市场营销战略

3、主要由＿＿＿＿＿＿＿＿＿几部分构成。A、目标市场战略B、市场营销组合战略C、市场营销控制D、市场营销行为E、市场营销预算 2、产品线的划分依据是（）。A、产品功能上相似B、消费上具有连带性C、供给相同的顾客群D、有相同的分销渠道E、属于同一价格范围 3、市场营销人员眼中的产品，不仅是产品的实体部分，而且也包含了（）。A、产品生产的保证体系B、产品的分销渠道C、产品形象，保证措施D、售后服务E、顾客所要购买的实质性东西 4、新产品营销者应着重研究（）在人口统计、心理状态和传播媒介等方面的特征，把他们作为新产品的促销对

4、象。A、最早采用者B、早期采用者C、中期采用者D、晚期采用者E、最晚采用者 5、新产品构想的来源主要有（）等方面。A、企业内部的技术人员和业务人员B、购买者C、竞争者报刊杂志、高校和科研机构D、分销商和供应者第三题、判断题（每题1分，5道题共5分） 1、生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。（）正确错误 2、组织形式和管理机构只是手段，不是目的。（）正确错误 3、一般来说，管理跨度与管理层次互为正比关系。（）正确错误 4、非营利组织购买方式：公开招标选购；议价合约选购；日常性采购（）正确错误 5

5、、买卖关系的短期性是生产者市场购买行为的特点（）正确错误 窗体底端