《市场营销学》第01章在线测试.docx

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1、《市场营销学》第01章在线测试 《市场营销学》第01章在线测试剩余时间：58:09窗体顶端 答题须知：1、本卷满分20分。          2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。          3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为＿＿＿＿＿＿＿＿，并将这种情况称为相互市场营销。A、市场营销者B、相互市场营销者C、生产者D、推销者 2、市场营销管理的实质是＿＿＿＿

2、＿＿＿＿。A、刺激需求B、需求管理C、生产管理D、销售管理 3、以"顾客需要什么，我们就生产供应什么"作为其座右铭的企业是＿＿＿＿＿＿＿＿企业。A、生产导向型B、推销导向型C、市场营销导向型D、社会营销导向型 4、企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格或供应者的购买行为称为（）A、间接购买B、修正重购C、新购D、探索性购买 5、企业兼并本企业的原材料供应企业的做法是（）。A、产销联营B、前向一体化C、水平一体化D、后向一体化第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、市场营销对个人的影响表现在：学好市场营销

3、，能使个人获得（）A、更新的思维方式B、更佳的人际关系C、更高的工作技巧D、更好的处世心态E、更多的就业选择 2、顾客总价值包括＿＿＿＿＿。A、商品品牌B、顾客要求C、人员价值D、产品质量E、形象价值 3、市场细分的客观依据主要在于：（）。A、市场产品供应的多元性B、消费者生活水平的日益提高C、市场需求的差异性D、市场需求的同类性E、购买行为的经常性 4、短渠道的好处是A、产品上市速度快B、节省流通费用C、市场信息反馈快D、产品市场渗透能力强、覆盖面E、有利于杜绝假冒伪劣 5、地理细分变数有（）。A、地形B、气候C、城

4、乡D、交通运输E、经济第三题、判断题（每题1分，5道题共5分） 1、在组成市场的双方中、买方的需求是决定性的正确错误 2、消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。正确错误 3、交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。正确错误 4、营销（管理）是计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销，以创符合个人和组织目标的交换的一种过程。正确错误 5、从关系营销的角度,市场应定义为市场是利益攸关者的集合正确错误窗体底端