“衣领净”购买习惯调研报告.doc

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1、“衣领净”购买习惯调研报告调查时间：2014年04月03日-2014年04月03日调研方式：赚零用APP在线调研通过本次调研发现：1、使用衣领净产品的消费者购买频率还是比较高的；2、大卖场/超级市场是最主要的购买渠道；3、消费者在选购衣领净的时候最关注产品成分、其次是使用便利性和产品价格；4、衣领净市场渗透率最高的品牌是蓝月亮，其次是绿伞；样本设计23-60岁平时使用衣领净产品全国随机抽样，投放样本2000份，实际回收有效样本1304份。人口学特征性别、个人月收入家庭月收入调查结果约42%的受访者每两月购买一次；40%

2、的受访者每月至少购买一次。受访者购买衣领净的频率总体较高。72%的受访者购买衣领净都是通过大卖场/超级市场；18%的受访者购买衣领净是通过普通超市。其余渠道购买率均不足5%。32%的受访者喜欢到有较多品牌比较的地方购买；另外，质量有保障、购买便利、促销活动多、价格合理等因素也是大卖场/超级市场能够成为衣领净主要购买场所的原因。64%的受访者习惯购买喷剂型衣领净。说明衣领净使用的便利性是消费者最为关注的。选择加酶衣领净的受访者占到55%，购买普通衣领净的占34%，而不在意的仅占10%。说明消费者在选购衣领净时还是能够关注

3、到是否加酶，且多数人会购买加酶型。产品成分、使用类型、价格是受访者最关注的三个选购要素。成分温和、对人体或环境无害是消费者选购的第一要素，使用的便利性为第二要素，其次才是产品的价格。41%的受访者认为产品成分才是决定是否购买衣领净的关键，且遥遥领先其他因素。过去一年，62%的受访者曾经购买蓝月亮衣领净；50%的受访者曾经购买绿伞衣领净；其余品牌的购买率均未超过50%，购买率较高的品牌有贝克曼博士、威洁士/Walex、威露士/Walch、洛娃/Reward。过去一年，受访者最常购买的品牌是”蓝月亮“，45%的受访者表示最

4、常购买，且领先优势明显。说明”蓝月亮“衣领净产品消费者认可及购买度最高。20-50元是衣领净消费者能接受的主力价格区间。