眉笔购买习惯调研报告.doc

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1、眉笔购买习惯调研报告通过本次调研我们发现：1、化妆品专柜/品牌店是消费者购买眉笔的首选场所；另外超两成的人选择网上购买眉笔；2、选购眉笔时，消费者主要关注眉笔的上色效果、色泽持久度以及色系；3、棕色的眉笔最受消费者欢迎；4、品牌方面，目前美宝莲和卡姿兰这两大品牌的市场渗透率是最高的调查时间：2014年04月21日-2014年04月21日调研方式：赚零用APP在线调研样本设计样本定义：20-55岁眉笔的购买决策者；计划样本1000份，实际回收合格样本948份。调查结果请问您通常是在哪里购买眉笔的？（单选）显而易见，化妆品专柜

2、/品牌店是消费者购买眉笔的首选场所，四成的人平时去专柜或品牌店购买眉笔；其次是网络，有25%的人表示平时会在网上购买眉笔，比如聚美优品等化妆品商城（16%），以及京东等综合性网上商城（8%）您选择上述场所选购眉笔的最主要原因？（单选）平时在选购眉笔的购买场所时，眉笔的质量是否有保障是消费者首要考虑的因素，有43%的人表示选择上述某一场所的最主要原因是眉笔的质量有保障，这一结果正好可以解释上一题的调研结果：化妆品专柜/品牌店成为消费者购买眉笔的最常见的场所；另外，消费者同样会关注销售场所中的眉笔品牌是否多样（19%）平时在选

3、购眉笔时，您主要看重哪些方面？（限选3项）消费者在选购眉笔时主要关注眉笔的上色效果、色系、色泽持久度和防水性等因素在前面提到的所有因素中，您最关注哪个因素？（单选）消费者相对而言最关注眉笔的上色效果请问您通常购买什么色系的眉笔？（限选2项）棕色是消费者最喜欢的眉笔色系请问您平时会固定购买某一品牌的眉笔吗？（单选）在品牌选择上，超过八成的眉笔消费者表示会在几个固定的品牌中做选择，同时也有11%的人平时在购买眉笔时是不认牌子的过去1年里，您曾购买过哪些品牌的眉笔？（可多选）当问及过去1年里曾使用过的眉笔品牌时，美宝莲和卡姿兰在

4、众多眉笔品牌中脱颖而出过去1年里，您最常购买的是哪个品牌的眉笔？（单选）40%的人表示过去一年内最常购买的品牌是美宝莲，卡姿兰以34%的选择比例紧跟其后，除此之外的其他品牌的选择比例均不足一成您通常购买什么价位的眉笔（单价）？（单选）61-120元是目前眉笔的主要购买价位。